Research Article
BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ AÇISINDAN TÜKETİCİYE YÖNELİK SATIŞ TUTUNDURMA FAALİYETLERİNİN YERİ VE ÖNEMİ
Abstract
Artan rekabet, satın alma davranışlarındaki
değişim, medya çeşitliliğindeki artış, yeni müşteri profilleri, vb. gelişmeler
reklam, ve halkla ilişkiler gibi temel pazarlama iletişimi araçlarım yetersiz
kılmakta, bütünleşik pazarlama iletişimi karmasının diğer fonksiyonlarının da
etkin kullanılmasını gerektirmektedir. Özellikle tüketiciye kısa vadede ulaşan ve
onu hızla harekete geçiren “tüketiciye yönelik satış tutundurma faaliyetleri”
her geçen gün önem kazanmaktadır. Bu nedenle ürün bilinirliğini artıran,
kullanıma teşvik eden, tekrar satın alımı hızlandıran tüketiciye yönelik satış
tutundurma etkinlikleri stratejik olarak planlanmalı ve profesyonelce yürütülmelidir.
References
- BELCH G.E. - BELCH M.A.(2001). Advertising and Promotion Integrated Marketing Communications Perspective, Boston: McGraw Hill.
Year 2008,
Issue: 3, 167 - 184, 02.03.2008
Abstract
References
- BELCH G.E. - BELCH M.A.(2001). Advertising and Promotion Integrated Marketing Communications Perspective, Boston: McGraw Hill.
There are 1 citations in total.
Details
| Primary Language | Turkish |
|---|---|
| Journal Section | Articles |
| Authors | |
| Publication Date | March 2, 2008 |
| Submission Date | January 2, 2008 |
| Published in Issue | Year 2008 Issue: 3 |
