METAVERSE PAZARLAMADA REKLAMCILIK FAALİYETLERİNİN GÜNÜMÜZ İŞLETMELERİ AÇISINDAN ÖNEMİNE İLİŞKİN BİR ÇALIŞMA

Merve Kadriye Yurdabak; Recep Baki Deniz

METAVERSE PAZARLAMADA REKLAMCILIK FAALİYETLERİNİN GÜNÜMÜZ İŞLETMELERİ AÇISINDAN ÖNEMİNE İLİŞKİN BİR ÇALIŞMA

Öz

Teknoloji, reklamcılık endüstrisinin dönüştürülmesinde her zaman önemli bir rol oynamıştır. Metaverse terimi, internet dünyasını hızla ele geçirmektedir. Yeni ürün ve hizmetlere milyarlarca yatırım yapan büyük şirketlerle, öte evrenin yakında pazarlama dünyası kapsamında tüketicileri önemli şekillerde etkileyeceğini tahmin etmek mümkündür. Bununla birlikte, genellikle blokzincir ve Web 3.0'ten NFT'lere kadar çeşitli teknolojileri içerecek şekilde tanımlanan metaverse, kullanıcıların hayatlarının önemli bir bölümünü sanal ve artırılmış ortamlarda geçirdikleri "öte evren" ile büyük ölçekli toplumsal değişimi temsil etmektedir. Gerçek insanları temsil eden avatarların yaşadığı sürükleyici, dijital bir ortamdır. İnsanların dijital versiyonlarının etkileşimde bulunabileceği 3 boyutlu dünyayı kapsamaktadır. Metaverse kavramı bugün bildiğimiz internetin bir sonraki seviyesi olarak kabul edilirken, beraberinde getirdiği yenilikçi fırsatlar ile reklamcılık faaliyetlerini yeniden tanımlamaktadır. Bu çalışmanın amacı, metaverse pazarlamanın reklamcılık faaliyetlerini nasıl etkileyeceğini açıklamaktır. Çalışmada metaverse kavramı ve gelişimi ile metaverse pazarlama; dijital pazarlama, markalama ve tüketici yolculuğu boyutları ile incelenmiştir. Metaverse reklamcılık faaliyetleri ise, sanal ürün yerleştirme, sanal deneyim yerleştirme, sanal etkinlik yerleştirme, reklam yerleştirme ve çok yeni bir kavram olan sahiplenilen metaverse boyutları ile ele alınmıştır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Anderson, J., Rainie, L. (2022). The Metaverse in 2040. Pew Research Center. Erişim Tarihi: 9.6.2023, https://www.pewresearch.org/internet/2022/06/30/the-metaverse-in-2040/
Ball, M. (2020). The Metaverse what it is, where to find it, and who will build it. Erişim Tarihi: 9.6.2023, https://matthewball.vc/all/themetaverse
Ball, M. (2022). The metaverse: and how it will revolutionize everything. Liveright Publishing Corporation. Erişim Tarihi: 9.6.2023, http:// www.matthewball.vc/all/forwardtothemetaverseprimer
Barrera, K.G. , Shah, D. (2023). Marketing in the Metaverse: Conceptual understanding, framework, and research agenda. Journal of Business Research, 155A.
Bourlakis, M., Papagiannidis, S. & Li, F. (2009). Retail spatial evolution: paying the way from traditional to metaverse retailing. Electronic Commerce Research, 9, 135-148.
Dwivedi,Y.K. vd. (2022). Metaverse beyond the hype: Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities and agenda for research, practice and policy. International Journal of Information Management, 66-102542.
Glaveski, S. (2021). 6 Ways to Advertise Your Brand in the Metaverse. Erişim Tarihi: 9.6.2023, https://glaveski.medium.com/6-ways-to-advertise-your-brand-in-the-metaverse-c8fe57009e4a
Golf-Papez, M., Heller J., Hilken, T., Chylinski, M., de Ruyter, K., Keeling, D. I. & Mahr, D. (2022). Embracing falsity through the metaverse: The case of synthetic customer experiences. Business Horizons,65(6), 739-749. Greener, R. (2021). Advertising in the Metaverse Explained: It’s a Jungle Out There. Erişim Tarihi: 9.6.2023, https://www.xrtoday.com/virtual-reality/advertising-in-the-metaverse-explained-its-a-jungle-out-there/

Hollensen,S. vd. (2022). Metaverse- The new marketing universe. Journal of Business Strategy, 01.
Howell, J. (2022). Metaverse for Advertising. Erişim Tarihi: 9.6.2023, https://101blockchains.com/ metaverse-for-advertising/ 14
Hilken, T., Chylinski, M., de Ruyter, K., Heller, J. & Keeling, D. I. (2022). Exploring the frontiers in realityenhanced service communication: From augmented and virtual reality to neuro-enhanced reality. Journal of Service Management, 33(4/5), 657-674.
Jeff, C. (2022). Metaverse Investing: The Complete Step-by-Step Guide on How to Invest in NFT, Virtual Land, Digital Assests and Metaverse Cryptocurrency through the Blockchain Gaming. Discover the Next Big Thing, Clifford Jeff.
Kim, J. (2021). Advertising in the Metaverse: Research Agenda . Journal of Interactive Advertising ,21(3), 141-144.
Pandey, N.,Nayal,P. &Rathore, A.S. (2020). Digital Marketing for B2B organizations: structure literature review and future research. Journal of Business and Industrial Marketing, 35(7),1191-1204.
Plangger, K & Campbell, C.L. (2022). Managing in an era of falsity: Falsity from the metaverse to fake news to fake endorsement to synthetic influence to false agenda. Business Horizons.65(6),709-788.
Rosenberg, Louis. (2022). Marketing in the Metaverse and the Need for Consumer Protections. 10.1109/UEMCON54665.2022.9965661.
Shen, B., Tan,W., Guo,J., Zhao,L. & Qin,P. (2021). How to Promote User Purchase in Metaverse? A Systematic Literature Review on Consumer Behavior Research and Virtual Commerce Application Design. Applied Sciences, 11, 11087.
Slawsky, R. (2022). Tapping into the metaverse with the LED displays. Kentucky: Networld Media Group. Zuckerberg, M. (2021). Founder’s Letter. Erişim Tarihi: 9.6.2023, https://about.fb.com/news/2021/10/founders-letter/ Erişim tarihi: 9.6.2023, https://coingape.com/education/explained-fortnite-game-and-why-fortnite-is-being-called-a-real-metaverse-virtual-music-c
Erişim tarihi: 9.6.2023, https://insidebitcoins.com/news/louis-the-game-all-you-need-to-know oncerts-travis-scott-arianna-grande/
Erişim tarihi: 9.6.2023, https://www.nbcnews.com/think/opinion/fortnite-s-travis-scott-concert-was-historic-he-s-not-ncna1195686
Erişim tarihi: 9.6.2023, https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/gucci-town-roblox-1235186865/
Erişim tarihi: 9.6.2023, https://www.cnbc.com/2021/11/18/nike-teams-up-with-roblox-to-create-a-virtual-world-called-nikeland-.html
Erişim tarihi: 9.6.2023, https://www.horizont.net/tech

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Dijital Pazarlama

Bölüm

Derleme

Yazarlar

Merve Kadriye Yurdabak ^*
0000-0003-2149-5359
Türkiye

Recep Baki Deniz
0000-0002-4972-6369
Türkiye

Erken Görünüm Tarihi

29 Haziran 2023

Yayımlanma Tarihi

29 Haziran 2023

Gönderilme Tarihi

10 Haziran 2023

Kabul Tarihi

27 Haziran 2023

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2023 Cilt: 7 Sayı: 12

IZ

https://izlik.org/JA98DD92NM

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Yurdabak, M. K., & Deniz, R. B. (2023). METAVERSE PAZARLAMADA REKLAMCILIK FAALİYETLERİNİN GÜNÜMÜZ İŞLETMELERİ AÇISINDAN ÖNEMİNE İLİŞKİN BİR ÇALIŞMA. EUropean Journal of Managerial Research (EUJMR), 7(12), 1-14. https://izlik.org/JA98DD92NM

AMA

1.Yurdabak MK, Deniz RB. METAVERSE PAZARLAMADA REKLAMCILIK FAALİYETLERİNİN GÜNÜMÜZ İŞLETMELERİ AÇISINDAN ÖNEMİNE İLİŞKİN BİR ÇALIŞMA. Turkçe ve İngilizce. 2023;7(12):1-14. https://izlik.org/JA98DD92NM

Chicago

Yurdabak, Merve Kadriye, ve Recep Baki Deniz. 2023. “METAVERSE PAZARLAMADA REKLAMCILIK FAALİYETLERİNİN GÜNÜMÜZ İŞLETMELERİ AÇISINDAN ÖNEMİNE İLİŞKİN BİR ÇALIŞMA”. EUropean Journal of Managerial Research (EUJMR) 7 (12): 1-14. https://izlik.org/JA98DD92NM.

EndNote

Yurdabak MK, Deniz RB (01 Haziran 2023) METAVERSE PAZARLAMADA REKLAMCILIK FAALİYETLERİNİN GÜNÜMÜZ İŞLETMELERİ AÇISINDAN ÖNEMİNE İLİŞKİN BİR ÇALIŞMA. EUropean Journal of Managerial Research (EUJMR) 7 12 1–14.

IEEE

[1]M. K. Yurdabak ve R. B. Deniz, “METAVERSE PAZARLAMADA REKLAMCILIK FAALİYETLERİNİN GÜNÜMÜZ İŞLETMELERİ AÇISINDAN ÖNEMİNE İLİŞKİN BİR ÇALIŞMA”, Turkçe ve İngilizce, c. 7, sy 12, ss. 1–14, Haz. 2023, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA98DD92NM

ISNAD

Yurdabak, Merve Kadriye - Deniz, Recep Baki. “METAVERSE PAZARLAMADA REKLAMCILIK FAALİYETLERİNİN GÜNÜMÜZ İŞLETMELERİ AÇISINDAN ÖNEMİNE İLİŞKİN BİR ÇALIŞMA”. EUropean Journal of Managerial Research (EUJMR) 7/12 (01 Haziran 2023): 1-14. https://izlik.org/JA98DD92NM.

JAMA

1.Yurdabak MK, Deniz RB. METAVERSE PAZARLAMADA REKLAMCILIK FAALİYETLERİNİN GÜNÜMÜZ İŞLETMELERİ AÇISINDAN ÖNEMİNE İLİŞKİN BİR ÇALIŞMA. Turkçe ve İngilizce. 2023;7:1–14.

MLA

Yurdabak, Merve Kadriye, ve Recep Baki Deniz. “METAVERSE PAZARLAMADA REKLAMCILIK FAALİYETLERİNİN GÜNÜMÜZ İŞLETMELERİ AÇISINDAN ÖNEMİNE İLİŞKİN BİR ÇALIŞMA”. EUropean Journal of Managerial Research (EUJMR), c. 7, sy 12, Haziran 2023, ss. 1-14, https://izlik.org/JA98DD92NM.

Vancouver

1.Merve Kadriye Yurdabak, Recep Baki Deniz. METAVERSE PAZARLAMADA REKLAMCILIK FAALİYETLERİNİN GÜNÜMÜZ İŞLETMELERİ AÇISINDAN ÖNEMİNE İLİŞKİN BİR ÇALIŞMA. Turkçe ve İngilizce [Internet]. 01 Haziran 2023;7(12):1-14. Erişim adresi: https://izlik.org/JA98DD92NM