Spor Kulüplerine Yönelik Kurumsal İmaj Algısının Araştırılması

Year 2017, Volume: 2 Issue: 1, 62 - 73, 04.04.2017

Mehmet Kargün Mehmet Dalkılıç Yavuz Selim Ağaoğlu Oktay Kızar

Abstract

Bu çalışmanın amacı
spor kulüplerine yönelik olarak kurumsal imaj algısının araştırılmasıdır. Çalışmada betimsel tarama modeli
kullanılmıştır. Araştırmanın örneklemini 372 katılımcı oluşturmaktadır.
Kullanılan anket formu iki bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde demografik
bilgilere ilişkin sorular, ikinci bölümde kurumsal imaja yönelik sorular yer
almaktadır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket formu kullanılmıştır.
Araştırmada veri analizi SPSS 16 paket programında yapılmıştır. Verilerin
çözümlenmesinde tanımlayıcı istatistiklerden, t testi ve Anova testlerinden
faydalanılmıştır. Bu çalışmada spor kulüplerine yönelik kurumsal imaj algısı
incelenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre spor kulüplerine yönelik algı
bireylerin demografik özelliklerine göre farklılık göstermemektedir. Araştırma
sonuçlarına göre spor kulüplerinin topluma yararlı olmasının ve medyada daha
fazla yer edinmesinin, kurumsal imajı arttırdığı tespit edilmiştir. 

Keywords

İmaj, Kurumsal İmaj

References

• Argenti, Paul A., (1996),“ Corporate Communication as a Discipline: Toward a Definition”, Corporate Communication Quarterly, Vol:10.
• Argenti, Paul A and Janis Forman (2002), The Power of Corporate Communication, McGraw-Hill Companies, NY, USA.