ÖZENDİRME TURİZMİ VE TÜRKİYE POTANSİYELİ

İşletmelerin, değişik hedeflere erişmek için kullandığı özendirme araçlarından bir tanesi olan seyahatler, günümüzde önemli bir turizm ürünü olarak ortaya çıkmaktadır. Turizm literatüründe bu seyahatler 'özendirme seyahatleri olarak adlandmlarak, "özendirme turizmi" başlığı altında ele alınmaktadır.

1990'lı yılların başında dünyada 17 milyar dolar olarak belirlenen özendirme seyahatleri pazar payının, 2000'li yıllarda 56 milyar dolara çıkacağı tahmin edilmektedir. Özendirme turizmi alanında Türkçe literatür oldukça yetersizdir- Bu sebeple konu, çoğunlukla yabancı literatür taranarak, değişik yönleriyle ele alınıp tanıtılmaya çalışılmıştır.Dolayısıyla bu makalenin temel katkısı, Türkçe literatürde bu konudaki yetersizliği gidermektir. Ayrıca, özendirme araçlarının etki derecelerini belirlemeye yönelik yapılan araştırmalar incelenerek, seyahatin diğer özendirme araçlarına göre etkili araçlardan biri olduğu tartışılmaya çalışılacaktır. Şimdiye kadar özendirme seyahatleri, genellikle yönetim ve pazarlama alanları içinde ele alınmış ve bu açılardan tanımlanmaya çalışümışür. Özellikle son 15 yıldır turizm endüstrisindeki artan pazar payı ile dikkat çeken özendirme seyahatlerinin, turizm cephesinden de tanımlanması gerekmektedir. Makalede, bu eksiklikten yola çıkılarak yeni bir tanım denemesi de yapılmıştır.