Abstract
Hizmet işletmeleri de, geleneksel
mal üreten. işletmeler gibi pazarlama faaliyetlerini ulusal sınırların dışına
taşıyabilir, diğer ülkelerde yaşayan tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarım tatmin
edebilirler. Hizmet işletmeleri tarafmdan- gerek uluslararası pazarlara giriş
ve gerekse uluslararası pazarlardaki yoğunlukların arttırma doğrultusunda
önemli bazı avantajlara sahip olması nedeniyle, sık tercih edilen bir altematif
strateji de franchising ' tir.
Diğer taraftan, hizmetleri geleneksel mallardan - farklılaştıran
özellikleri dikkate alındığında, hizmet işletmeleri tarafindan pazarlama
sorunlarının çözümü doğrultusunda farklı stratejilerin uygulanması gerektiği
onaya çıkacaktır. Hizmet pazarlaması literatürünün. hizmetleri geleneksel
mallardan ayıran pazarlama sorunlarının çözümü doğrultusunda önerdiği hemen tüm
stratejiler, franchising sisteminin özünde bulunmaktadır. Buna göre,
franchising hizmet işletmeleri için önemli avantajlar içeren bir
uluslararasılaşma veya uluslararası pazarlarla yoğunlaşma yolu olmasının
yanısıra faaliyetlerin götürüldüğü ülkelerde, hizmetlerin özelliklerinden
kaynaklanan pazarlama sorunlarının çözümünde de etkili bir strateji olarak
yorumlanabilir.
References
- Acheson, D ve N. Wicking (1994); "Fasi Food Franchising and Finance” Bali, Stephen (Ed.): Fast Food Operations and Their, Stanley Thomes Ltd., Cheltenham.
- Andersm, Otto (1993), "On the Intenatİona1İzatİon Process of Fİms: A Critical Analysis", Jownad UfNngernmional Business St«dies, Volume: 24, No: 2, Second Quarter.
- . . . . .
Abstract
References
- Acheson, D ve N. Wicking (1994); "Fasi Food Franchising and Finance” Bali, Stephen (Ed.): Fast Food Operations and Their, Stanley Thomes Ltd., Cheltenham.
- Andersm, Otto (1993), "On the Intenatİona1İzatİon Process of Fİms: A Critical Analysis", Jownad UfNngernmional Business St«dies, Volume: 24, No: 2, Second Quarter.
- . . . . .
Details
| Primary Language | Turkish |
|---|---|
| Journal Section | Articles |
| Authors | |
| Publication Date | December 31, 1996 |
| Submission Date | January 1, 1996 |
| Published in Issue | Year 1996 Volume: 14 Issue: 2 |
Cite
Manuscripts must conform to the requirements indicated on the last page of the Journal - Guide for Authors- and in the web page.
Privacy Statement
Names and e-mail addresses in this Journal Web page will only be used for the specified purposes of the Journal; they will not be opened for any other purpose or use by any other person.