İLERİ KAPİTALİST KÜLTÜRDE POSTMODERNİZM VE YILDIZ KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SAHNELERİN REKLAMLARDA KULLANIMI: GELECEĞE DÖNÜŞ FİLMİ ÖRNEĞİ

Nilay Tan Çakır

İLERİ KAPİTALİST KÜLTÜRDE POSTMODERNİZM VE YILDIZ KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SAHNELERİN REKLAMLARDA KULLANIMI: GELECEĞE DÖNÜŞ FİLMİ ÖRNEĞİ

Öz

Kapitalizmin çeşitlilik üretme gücü ve sürekli olarak kendi kendini modüle eden bir sistem içerisinde olduğu dikkate alındığında reklamcılık açısından yeniliklerin oluşturulması bu sürecin kaçınılmaz yanıdır. Sinema filmlerindeki bazı sahnelerin reklamlarda kullanıldığı gözlenmektedir. Başrollerinde Michael J. Fox'un Marty McFly, Christopher Lloyd'un Emmett Brown olarak yer aldığı Geleceğe Dönüş (Back to the Future) filmi pek çok ödül kazanarak 1989 ve 1990 yıllarında iki devam filmiyle tekrar vizyona girmiştir. Bu çalışma ile popüler filminde yer alan bazı sahnelerin (ve karakterlerin) reklamlarında doğrudan kullanılması durumunu, kapitalizmin çeşitlilik üretme gücü, postmodernizm ve yıldız kültürü bağlamında ele almanın olanaklı olup olmadığı tartışılmakta ve bu konuda bazı örnekler sunulmaktadır. Çalışma kapsamında 2011 yılında yayınlan Nike Air Mag Reklam Filmi göstergebilim yöntemiyle analiz edilmektedir. Elde edilen bulgularda; Geleceğe Dönüş filminde yer alan bazı sahnelerin ve yıldızların direkt olarak reklamda kullanılması durumunu postmodernizm ve yıldız kültürü bağlamında ele almanın olanaklı olduğu görülmektedir.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Adorno, W. T. (2003). Kültür Endüstrisini Yeniden Düşünürken, Cogito Dergisi, (B. Doğan Çev.). Ayaz, B. (2016). Geç Kapitalizm: Medya ve Sanatta İçeriğin Metalaşması ve Anlamsızlaşması. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 1(1), 119-128.
Back to the Future Türkiye, (2011). Nike (2011) Air Mag Reklamı (Geleceğe Dönüş) Back to the Future. Youtube. https://www.youtube.com/ watch?v=HHnkZPqQWcU adresinden 01.02.2021 tarihinde alınmıştır.
Baygal, A. (2016). Toplumsal ve Kültürel Bir Ürün Olarak Yıldız Olgusu ve Yıldız-Medya İlişkisi, Süleyman Demirel Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, 38, 145-158.
Erkman Akerson. F. (2016). Göstergebilime Giriş. Bilge Kültür Sanat.
Hall, S. (2017), Temsil Kültürel Temsiller ve Anlamlandırma Uygulamaları. (İ. Dündar Çev.). Pinhan Yayıncılık.
Han, B. C. (2020). Psikopolitika Neoliberalizm ve Yeni İktidar Teknikleri, (H. Barışcan Çev.). Metin Yayınları.
Hinerman, S. (2018). Yıldız Kültürü, J. Lull, İletişim Çağında Kültür (s. 323- 356) içinde. Hece Basın Yayın.
Illouz, E. (2021). Soğuk Yakınlıklar Duygusal Kapitalizmin Şekillenmesi, (Ö., Ç. Aksoy Çev.). İletişim Yayınları.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Ekran ve Medya Kültürü

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Nilay Tan Çakır ^*
0000-0002-4514-2219
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

29 Ocak 2024

Gönderilme Tarihi

14 Aralık 2023

Kabul Tarihi

17 Ocak 2024

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2024 Cilt: 10 Sayı: 1

IZ

https://izlik.org/JA92DZ46GL

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Tan Çakır, N. (2024). İLERİ KAPİTALİST KÜLTÜRDE POSTMODERNİZM VE YILDIZ KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SAHNELERİN REKLAMLARDA KULLANIMI: GELECEĞE DÖNÜŞ FİLMİ ÖRNEĞİ. İletişim Çalışmaları Dergisi, 10(1), 71-94. https://izlik.org/JA92DZ46GL

AMA

1.Tan Çakır N. İLERİ KAPİTALİST KÜLTÜRDE POSTMODERNİZM VE YILDIZ KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SAHNELERİN REKLAMLARDA KULLANIMI: GELECEĞE DÖNÜŞ FİLMİ ÖRNEĞİ. icd. 2024;10(1):71-94. https://izlik.org/JA92DZ46GL

Chicago

Tan Çakır, Nilay. 2024. “İLERİ KAPİTALİST KÜLTÜRDE POSTMODERNİZM VE YILDIZ KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SAHNELERİN REKLAMLARDA KULLANIMI: GELECEĞE DÖNÜŞ FİLMİ ÖRNEĞİ”. İletişim Çalışmaları Dergisi 10 (1): 71-94. https://izlik.org/JA92DZ46GL.

EndNote

Tan Çakır N (01 Ocak 2024) İLERİ KAPİTALİST KÜLTÜRDE POSTMODERNİZM VE YILDIZ KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SAHNELERİN REKLAMLARDA KULLANIMI: GELECEĞE DÖNÜŞ FİLMİ ÖRNEĞİ. İletişim Çalışmaları Dergisi 10 1 71–94.

IEEE

[1]N. Tan Çakır, “İLERİ KAPİTALİST KÜLTÜRDE POSTMODERNİZM VE YILDIZ KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SAHNELERİN REKLAMLARDA KULLANIMI: GELECEĞE DÖNÜŞ FİLMİ ÖRNEĞİ”, icd, c. 10, sy 1, ss. 71–94, Oca. 2024, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA92DZ46GL

ISNAD

Tan Çakır, Nilay. “İLERİ KAPİTALİST KÜLTÜRDE POSTMODERNİZM VE YILDIZ KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SAHNELERİN REKLAMLARDA KULLANIMI: GELECEĞE DÖNÜŞ FİLMİ ÖRNEĞİ”. İletişim Çalışmaları Dergisi 10/1 (01 Ocak 2024): 71-94. https://izlik.org/JA92DZ46GL.

JAMA

1.Tan Çakır N. İLERİ KAPİTALİST KÜLTÜRDE POSTMODERNİZM VE YILDIZ KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SAHNELERİN REKLAMLARDA KULLANIMI: GELECEĞE DÖNÜŞ FİLMİ ÖRNEĞİ. icd. 2024;10:71–94.

MLA

Tan Çakır, Nilay. “İLERİ KAPİTALİST KÜLTÜRDE POSTMODERNİZM VE YILDIZ KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SAHNELERİN REKLAMLARDA KULLANIMI: GELECEĞE DÖNÜŞ FİLMİ ÖRNEĞİ”. İletişim Çalışmaları Dergisi, c. 10, sy 1, Ocak 2024, ss. 71-94, https://izlik.org/JA92DZ46GL.

Vancouver

1.Nilay Tan Çakır. İLERİ KAPİTALİST KÜLTÜRDE POSTMODERNİZM VE YILDIZ KÜLTÜRÜ BAĞLAMINDA SİNEMA FİLMLERİNDEKİ SAHNELERİN REKLAMLARDA KULLANIMI: GELECEĞE DÖNÜŞ FİLMİ ÖRNEĞİ. icd [Internet]. 01 Ocak 2024;10(1):71-94. Erişim adresi: https://izlik.org/JA92DZ46GL