REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ

Selen Butgel Tunalı; Ömer Gözü; Göktuğ Özen

REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ

Öz

Tüketiciyi ikna eden etkili reklam farklı bakış açılarıyla, reklam ve pazarlama araştırmacıları tarafından sıklıkla incelenen bir kavram olmuştur. Reklamın ikna etme eylemini engellemeye yönelik en büyük engel olarak “reklam şüpheciliği” konusu bu araştırmanın çıkış noktasını oluşturmaktadır. Bu çalışmada, şüphecilik kavramı tanımlanarak reklam şüpheciliği incelenecektir. Reklam şüpheciliğini tutum ya da eğilim bakış açısı ile konumlandıran çalışmalar da incelenerek, reklam şüpheciliğini etkileyen faktörlerden biri olarak; bireylerin iletişim sektörü deneyimine göre reklama yönelik şüpheciliklerinin nasıl etkilendiği yapılan araştırma ile ortaya koymak, araştırmanın temel hedefini oluşturmaktır. Bu çalışmanın ana araştırma öğeleri olan iletişim alanında çalışanlar ve çalışmayanların reklama duydukları şüphe düzeyleri arasında anlamlı bir ilişki olduğu araştırma sonucunda ortaya çıkarılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Babbie, E. (2013). The practice of social research, 13. Baskı. Kanada: Wadsworth. Boush, D. M., Friestad, M and Rose G. M. (1994). “Adolescent Skepticism toward TV Advertising and Knowledge of Advertiser Tactics” Journal of Consumer Research, 21:165-175.
Brucks, M., Armstrong, G. M., & Goldberg, M. E. (1988). Children's use of cognitive defenses against television advertising: A cognitive response approach. Journal of consumer research, 471-482.
Cevizci, A. (2005), Felsefe Sözlüğü, Paradigma, İstanbul
Cevizci, A. (2010). Paradigma: Felsefe Terimleri Sözlüğü. Paradigma Yay. İstanbul.
DeLorme, D. E., Huh, J., & Reid, L. N. (2009). Direct-to-consumer advertising skepticism and the use and perceived usefulness of prescription drug information sources. Health marketing quarterly, 26(4), 293-314.
DeVellis F. R. (2003). Scale development: Theory and applications. Thousand Oaks, CA: Sage.
Ergeç, E. N. (2009). Reklama şüpheci yaklaşımın incelenmesi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 18, 172-193. Friestad, M. & Wright, P. (1994). The persuasion knowledge model: How people cope with persuasion attempts. Journal of Consumer Research, 21, 1, 1-31.
Grier, S. A., & Forehand, M. R. (2002). When Is Honesty The Best Policy? The Effect of Stated Company Intent on Consumer Skepticism (No. 1665r).

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İletişim ve Medya Çalışmaları

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Selen Butgel Tunalı ^*
0000-0002-3056-9017
Türkiye

Ömer Gözü Bu kişi benim
0000-0002-0818-2289
France

Göktuğ Özen Bu kişi benim
0000-0001-9023-1678
Türkiye

Yayımlanma Tarihi

1 Eylül 2021

Gönderilme Tarihi

19 Kasım 2020

Kabul Tarihi

7 Haziran 2021

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2021 Cilt: 7 Sayı: 3

IZ

https://izlik.org/JA96WC88MA

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Butgel Tunalı, S., Gözü, Ö., & Özen, G. (2021). REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ. İletişim Çalışmaları Dergisi, 7(3), 523-536. https://izlik.org/JA96WC88MA

AMA

1.Butgel Tunalı S, Gözü Ö, Özen G. REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ. icd. 2021;7(3):523-536. https://izlik.org/JA96WC88MA

Chicago

Butgel Tunalı, Selen, Ömer Gözü, ve Göktuğ Özen. 2021. “REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ”. İletişim Çalışmaları Dergisi 7 (3): 523-36. https://izlik.org/JA96WC88MA.

EndNote

Butgel Tunalı S, Gözü Ö, Özen G (01 Eylül 2021) REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ. İletişim Çalışmaları Dergisi 7 3 523–536.

IEEE

[1]S. Butgel Tunalı, Ö. Gözü, ve G. Özen, “REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ”, icd, c. 7, sy 3, ss. 523–536, Eyl. 2021, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA96WC88MA

ISNAD

Butgel Tunalı, Selen - Gözü, Ömer - Özen, Göktuğ. “REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ”. İletişim Çalışmaları Dergisi 7/3 (01 Eylül 2021): 523-536. https://izlik.org/JA96WC88MA.

JAMA

1.Butgel Tunalı S, Gözü Ö, Özen G. REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ. icd. 2021;7:523–536.

MLA

Butgel Tunalı, Selen, vd. “REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ”. İletişim Çalışmaları Dergisi, c. 7, sy 3, Eylül 2021, ss. 523-36, https://izlik.org/JA96WC88MA.

Vancouver

1.Selen Butgel Tunalı, Ömer Gözü, Göktuğ Özen. REKLAMA YÖNELİK ŞÜPHECİLİĞİN BİREYLERİN İLETİŞİM SEKTÖRÜ DENEYİMLERİNE GÖRE İNCELENMESİ. icd [Internet]. 01 Eylül 2021;7(3):523-36. Erişim adresi: https://izlik.org/JA96WC88MA