Global Reklam Stratejilerinde Küresel Dergiciliğin Yeri: National Geographic Türkiye’deki Reklamlarda Standardizasyon ve Yerelleşme
Abstract
Ulusal devletler ve kültürler üzerindeki etki ve gücünü her geçen gün arttıran küreselleşme günümüzün en tartışmalı kavramlarından biridir. Sermayenin tüketim biçimlerini tektipleştirerek reklamlar sayesinde sürekli harcama yapmaya özendirdiği ‘‘standart dünya insanı’’ yaratma hedefi, küreselleşmenin yalnızca ekonomik değil siyasal ve kültürel sonuçları bağlamında da sorgulanmasına yol açmaktadır. Globalleşen reklam stratejilerinde diğer medya organları kadar önemli bir yer tutan dergiler de küresel bir boyut kazanarak yeni ekonomik düzenin ideolojik taşıyıcısı ve aktarıcılarından biri olma işlevini yerine getirmektedir. 1888 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nde kurulan ve dünyanın en köklü yayın organlarından biri olan National Geographic, 2001 yılından itibaren Türkiye’de de Türkçe edisyonuyla yayın hayatını sürdürmektedir. Dünyada küresel dergiciliğin global reklam stratejilerindeki yeri hakkında fikir edinebilmek amacıyla National Geographic Türkiye’nin örneklem olarak alındığı araştırmada; derginin küresel kimliği ile dergide yer alan reklamların global stratejileri arasındaki niceliksel ve niteliksel ilişki araştırılmıştır. Standardizasyon ve yerelleşme yaklaşımı içeren reklamların sınıflandırılarak söylem analizine tabi tutulduğu araştırmada küresel dergiciliğin global reklam stratejilerindeki önemi ve sınırlılıklarına yönelik çıkarımlarda bulunulmuştur.
Keywords
Globalleşme, Global Reklamcılık, Global Dergicilik, Kültür, National Geographic Türkiye
References
- Akyürek, Rüveyde (1992). Uluslararası Reklamcılık, Doktora Tezi, İstanbul: İstanbul Üni. Sos. Bil. Ens.
- Campaing Türkiye (2013), https://www.campaigntr.com/coca-cola-ramazanda-insanlari-bir-araya-getiriyor/, Erişim Tarihi: : 01.08.2020.
- Çetinkaya, Yalçın (1993). Reklamcılık. İstanbul: Ağaç Yayıncılık.
- Güneri, F. Belma (1997). “Değişen Dünya Düzeni ve Yönetim Süreci”. Marketing Türkiye , ss.75.
- Haber 7 (2013), https://ekonomi.haber7.com/ekonomi/haber/1035351-muhammed-ismi-coca-cola-siselerinde-yok, Erişim Tarihi: 01.08.2020.
- Fishman, A. Joshua (1998). ‘‘Dilin Yeni Düzeni’’, Foreign Policy Türkiye, İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayını, ss. 20-32.
- Kaplan, Yusuf (1991). Enformasyon Devrimi Efsanesi. Kayseri: Rey Yayıncılık.
- Latouche, Zerge (1993). Dünyanın Batılılaştırılması (Çev: Temel Keşoğlu). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- Marketing Türkiye (1994), ‘‘Noel Baba’yı Coca Cola Keşfetti’’, 3-66, ss.18.
- Marketing Türkiye (1996), ‘‘Reklama Sansür’’, 6-123, ss.129.