Empowering the Consumers in the Green Transition: A Review of the Recent Developments in the EU

Year 2023, , 630 - 649, 30.06.2023

Evren Sapmaz Veral

https://doi.org/10.25204/iktisad.1232084

Abstract

Continuing its systematic transition to a sustainable, climate-neutral, and circular economy under the European Green Deal, the EU has announced that it aims to make consumption more sustainable and enable consumers to take an active role in the green transition, henceforth initiated various initiatives in that regard. ‘Initiative on Empowering Consumers for the Green Transition’ has been part of several related initiatives launched by the European Commission. This study aims to examine the latest EU policies to empower the consumers and to analyse the scope of the directive proposal tabled by the European Commission on 30 March 2022. Based on the literature review, the study examines the latest EU policies and through the "What kind of sustainable consumption?" question, discusses the potential of this change in terms of sustainable consumption. It is argued that the measures will foster the purchase of green products. However, if cultivated with actions that will reduce consumption rates by supporting ‘sufficiency’ and attitude changes, these efforts will be more effective in terms of sustainable consumption. The developments in the EU within the scope of the European Green Deal will have a transformative effect on Turkey, and in this context, it is important to closely follow the developments in this area.

Keywords

Sustainable Consumption, Directive Proposal on Empowering the Consumers, Green Transition, EU Circular Economy Action Plan, European Green Deal

Yeşil Dönüşümde Tüketicilerin Güçlendirilmesi: AB’de Son Gelişmelere İlişkin Bir İnceleme

Abstract

Avrupa Yeşil Mutabakatı ile sürdürülebilir, iklim nötr ve döngüsel ekonomiye geçiş sürecini sistemli bir şekilde sürdüren AB, bu geçişin bir parçası olarak tüketimin daha sürdürülebilir kılınmasını ve tüketicilerin yeşil dönüşümde aktif rol almasını hedeflediğini açıklamış, bu yönde çeşitli girişimler başlatmıştır. “Yeşil Dönüşüm için Tüketicilerin Güçlendirilmesi Girişimi”, Avrupa Komisyonu tarafından başlatılan bu girişimlerden biridir. Bu çalışmanın amacı, AB’nin yeşil dönüşüm sürecinde tüketicileri güçlendirmek için izlediği politikaların ve 30 Mart 2022 tarihinde Avrupa Komisyonu tarafından sunulan direktif teklifinin incelenmesidir. Çalışmada, literatür taramasından elde edilen veriler ışığında AB’nin son dönemdeki politikaları incelenmiş, AB’deki bu değişimin “Nasıl bir sürdürülebilir tüketim?” sorusu ışığında sürdürülebilir tüketim açısından potansiyel etkileri tartışılmıştır. Önerilen değişikliklerin yeşil ürünlerin satın alımını destekleyeceği, bununla birlikte ‘yeterliliği’ öne çıkaran ve tutum değişikliği yaratacak eylemlerle tüketim temposunu düşürmesi halinde sürdürülebilir tüketim açısından daha etkili olacağı değerlendirilmektedir. Avrupa Yeşil Mutabakatı kapsamında AB’deki tüm gelişmelerin Türkiye için dönüştürücü bir etkisi olacaktır, bu kapsamda bu alandaki gelişmelerin yakından takip edilmeye devam edilmesi önem arz etmektedir.

Keywords

Sürdürülebilir Tüketim, Tüketicilerin Güçlendirilmesi Direktif Teklifi, Yeşil Dönüşüm, AB Döngüsel Ekonomi Eylem Planı, Avrupa Yeşil Mutabakatı.

References

• AB Başkanlığı (2022). Tüketicinin ve sağlığın korunması faslı. https://www.ab.gov.tr/28-tuketicinin-ve-sagligin-korunmasi_93.html.
• Aji, H. M. ve Sutikno, B. (2015). The extended consequence of greenwashing: perceived consumer skepticism. International Journal of Business and Information, 10(4), 433.
• Aksoy, M. A. (2015). 2005/29/AT Haksız ticari uygulamalar direktifinde düzenlenen haksız rekabet halleri ve uygulama örnekleri. İstanbul Üniversitesi Hukuk Fakültesi Mecmuası 73(1), 279-318.
• Aksu, C. K. ve Gelibolu, L. (2015). Üniversite çalışanlarının sürdürülebilir tüketim açısından tutumlarının belirlenmesine yönelik bir araştırma. KAÜ İİBF Dergisi, 6(9), 235-248.
• Aktaş, S. C. ve Çiçek, B. (2019). Farklı kuşaktaki kadın ve erkeklerin sürdürülebilir tüketim davranışlarının incelenmesi. Third Sector Social Economic Review, 54(4), 1957-1978.
• Aydın, H. (2016). Çevreci tüketicilerin değer temelli bölümlendirilmesi: Çevreci kadın tüketiciler üzerine bir araştırma. Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 4(2), 105-124.
• Cayla, J. M., N. Maizi ve Marchand, C. (2011). The role of income in energy consumption behaviour: evidence from French households data. Energy Policy, 39(12), 7874-7883.
• Çoban, A. (2020). Çevre politikası ekolojik sorunlar ve kuram. İmge Kitabevi.
• Dawkins, E., André, K., Axelsson, K., Benoist L., Swartling, A. G. ve Persson, A. (2019). Advancing sustainable consumption at the local government level: A literature review. Journal of Cleaner Production, 231, 1450-1462.
• European Commission (EC) (1999). Directive 1999/44/EC of the European Parliament and of the Council of 25 May 1999 on Certain aspects of the sale of consumer goods and associated guarantees. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex%3A31999L0044.
• EC (2005). Directive 2005/29/EC of the European Parliament and of the Council of 11 May 2005 concerning unfair business-to-consumer commercial practices in the internal market. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex%3A32005L0029.
• EC (2011). Directive 2011/83/EU of the European Parliament and of the Council of 25 October 2011 on consumer rights. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex%3A32011L0083.
• EC (2014). Towards a circular economy: A zero waste programme for Europe /COM/2014/0398 final. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=celex%3A52014DC0398.
• EC (2015). Closing the loop- an EU action plan for the circular economy. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A52015DC0614.
• EC (2019). The European Green Deal COM/2019/640 final https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?qid=1588580774040&uri=CELEX:52019DC0640.
• EC (2020a). A new circular economy action plan for a cleaner and more competitive Europe COM/2020/98 final. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?qid=1583933814386&uri=COM:2020:98:FIN.
• EC (2020b). Proposal on a general union environment action programme to 2030. https://ec.europa.eu/environment/pdf/8EAP/2020/10/8EAP-draft.pdf.
• EC (2020c). New consumer agenda. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A52020DC0696.
• EC (2021a). Consumer policy- strengthening the role of consumers in the green transition initiative. https://ec.europa.eu/info/law/better-regulation/have-your-say/initiatives/12467-Consumer-policy-strengthening-the-role-of-consumers-in-the-green-transition_en.
• EC (2021b). Inception impact assessment – empowering the consumers for the green transition- ares (2020) 3256804. https://ec.europa.eu/info/law/better-regulation/have-your-say/initiatives/12467-Consumer-policy-strengthening-the-role-of-consumers-in-the-green-transition_en.
• EC (2021c). Sustainable products initiative. https://ec.europa.eu/info/law/better-regulation/have-your-say/initiatives/12567-Sustainable-products-initiative_en.
• EC (2021d). Substatiating green claims initiative. https://ec.europa.eu/environment/eussd/smgp/initiative_on_green_claims.htm.
• EC (2021e). Sustainable consumption of goods – promoting repair and reuse initiative. https://ec.europa.eu/info/law/better-regulation/have-your-say/initiatives/13150-Sustainable-consumption-of-goods-promoting-repair-and-reuse_en.
• EC (2022a). Explanatory memorandum for proposal for a directive. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A52022PC0143&qid=1649327162410.
• EC (2022b). Press release: new proposals to make sustainable products the norm. https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_22_2013.
• EC (2022c). Proposal for a directive of the european parliament and of the council amending directives 2005/29/EC and 2011/83/EU. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX%3A52022PC0143&qid=1649327162410.
• European Environment Agency (EEA) (2020). The European environment – state and outlook 2020. https://www.eea.europa.eu/soer/2020
• Eurobarometer (2020). Attitudes of European citiziens towards the environment. https://europa.eu/eurobarometer/surveys/detail/2257. (03.08.2022)
• European Parliament (EP) (2022a). Legislative Train Schedule- empowering the consumers for the green transition. https://www.europarl.europa.eu/legislative-train/theme-a-european-green-deal/file-consumers-in-the-green-transition
• EP (2022b). Briefing on empowering consumers for the green transition. https://www.europarl.europa.eu/RegData/etudes/BRIE/2022/733543/EPRS_BRI(2022)733543_EN.pdf. European Parliamentary Research Service (EPRS) (2020). Sustainable consumption. https://www.europarl.europa.eu/RegData/etudes/BRIE/2020/659295/EPRS_BRI(2020)659295_EN.pdf.
• Eurostat (2022). Household consumption by purpose. https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=Household_consumption_by_purpose.
• Eroğlu, F. ve Köse, E. B. (2021). Sürdürülebilir tüketim ekseninde tüketicinin korunması, eğitimi ve bilinçlendirilmesi için bir öneri olarak tüketici geliştirme merkezi (Tügemer). Girişimcilik ve Kalkınma Dergisi,16(2), 31-47.
• Fuchs, D. A. ve Lorek, S. (2005). Sustainable consumption governance: A history of promises and failures. Journal of Consumer Policy, 28(3), 261-288.
• Furlow, N. E. (2010). Greenwashing in the new millennium. The Journal of Applied Business and Economics, 10(6), 22.
• Hayta, A. (2009). Sürdürülebilir tüketim davranışının kazanılmasında tüketici eğitiminin rolü. Ahi Evran Üniversitesi Kırşehir Eğitim Fakültesi Dergisi, 10(3), 143-151.
• Hertwich, E. (2002). Life-cycle approaches to sustainable consumption. E. Hertwich (Ed.), Workshop Proceedings Interim Report, International Institute for Applied Systems Analysis içinde. Laxenburg, Austria: IASA.
• Hertwich, E.G. (2005). Consumption and the rebound effect: An industrial ecology perspective. Journal of Industrial Ecology, 9(1‐2), 85-98.
• Hughner, R.S., McDonagh, P., Prothero, A., Shultz, C. J. ve Stanton, J. (2007). Who are organic food consumers? a compilation and review of why people purchase organic food. Journal of Consumer Behaviour: An International Research Review 6(2‐3), 94-110.
• İktisadi Kalkınma Vakfı (İKV) (2022). AB tüketici politikası. https://www.ikv.org.tr/ikv.asp?ust_id=31&id=249.
• Jackson, T. (2005). Live better by consuming less?: Is there a “double dividend” in sustainable consumption? Journal of Industrial Ecology, 9(1-2), 19–36.
• Joint Research Center (JRC) (2019). Indicators and assessment of the environmental impact of EU consumption. http://www.jrc.es/iptsreport/vol27/english/STA1E276.htm. (01.09.2022)
• Joshi, Y. ve Rahman, Z. (2019). Consumers' sustainable purchase behaviour: modeling the impact of psychological factors. Ecological Economics, (159), 235-243.
• Karalar, R. ve Kiracı, H. (2011). Çevresel sorunlara karşı bir çözüm önerisi olarak sürdürülebilir tüketim düşüncesi. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (30), 63-76.
• Mont, O. ve Plepys, A. (2008). Sustainable consumption progress: should we be proud or alarmed?. Journal of Cleaner Production, 16(4), 531-537.
• Moisander, J. (2007). Motivational complexity of green consumerism. International Journal of Consumer Studies, 31(4), 404-409.
• Morgan, L. R. ve Birtwistle, G. (2009). An investigation of young fashion consumers' disposal habits. International Journal of Consumer Studies, 33(2), 190-198.
• Mortensen, L. F. (2006). Sustainable household consumption in Europe? Consumer Policy Review, 16, 141-147.
• Moser, S. ve Kleinhückelkotten, S. (2018). Good intents, but low impacts: Diverging importance of motivational and socioeconomic determinants explaining pro-environmental behavior, energy use, and carbon footprint. Environment and Behavior, 50(6), 626-656.
• Neo, S.M., Choong, W.W. ve Ahamad, R.B. (2017). Differential environmental psychological factors in determining low carbon behaviour among urban and suburban residents through responsible environmental behaviour model. Sustainable Cities and Society, 31, 225-233.
• Özden, A. T. (2022). Evcil hayvan sahipliği ve sürdürülebilir tüketim davranışı. Uluslararası Ekonomi İşletme ve Politika Dergisi, 6(2), 425-449.
• Özgül, E. (2010). Tüketicilerin değer yapıları, gönüllü sade yaşam tarzı ve sürdürülebilir tüketim üzerindeki etkileri. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 28(2), 117-150.
• Özsoy, T. ve C. Madran (2015). Ürün ömrü algısının sürdürülebilir tüketim boyutundan bir analizi. Küresel İktisat ve İşletme Çalışmaları Dergisi, 4(7), 73-91.
• Paavola, J. (2001). Towards sustainable consumption: economics and ethical concerns for the environment in consumer choices. Review of Social Economy, 59(2), 227-248.
• Peattie, K. (2001). Towards sustainability: The third age of green marketing. The Marketing Review, 2(2), 129-146.
• Reilly, A. H. ve Hynan, K. A. (2014). Corporate communication, sustainability, and social media: it's not easy (really) being green. Business Horizons, 57(6), 747-758.
• Roy, M. (2020). Sustainable Development Strategies: Engineering, Culture and Economics. Butterworth-Heinemann.
• Saba, C (2019). Sürdürülebilir tüketim bağlamında yeşil tüketim (Yayınlanmamış Doktora Tezi). Ankara Üniversitesi.
• Sapmaz Veral, E. (2022a). Yeşil yıkama ile mücadele: Avrupa Birliği’nde yeşil iddiaların doğrulanması girişimi. Sayıştay Dergisi, 33(124), 101-109.
• Sapmaz Veral, E. (2022b). Planned obsolescence: a hidden threat to environmental security and the recent EU policies. Sayıştay Dergisi, 33(127), 637-664.
• Sarı, S. ve Topçuoğlu, F. (2019). Kişilik tiplerinin sürdürülebilir tüketim davranışları üzerine bir araştırma. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 24(2), 159-169.
• Savaş, D. A. (2022). Sürdürülebilir tüketim ve çevre araştırmalarına yönelik bir analiz. Bitlis Eren Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Akademik İzdüşüm Dergisi, 7(2), 81-100.
• Seyfang, G. (2005). Shopping for sustainability: can sustainable consumption promote ecological citizenship. Environmental Politics, 14(2), 290-306.
• Stern, P. C. (2000). New environmental theories: toward a coherent theory of environmentally significant behavior. Journal of Social Issues, 56(3), 407-424.
• Tanner, C. ve Kast, S. W. (2003). Promoting sustainable consumption: determinants of green purchases by Swiss consumers. Psychology & Marketing, 20(10), 883-902.
• Tsakiridou, E., Boutsouki, C., Zotos, Y. ve Mattas, K. (2008). Attitudes and behaviour towards organic products: an exploratory study. International Journal of Retail & Distribution Management.
• Ticaret Bakanlığı (2021). Yeşil mutabakat eylem planı. https://ticaret.gov.tr/ data/60f1200013b876eb28421b23/MUTABAKAT%20YE%C5%9E%C4%B0L. Pdf.
• United Nations (UN). Transforming Our World: the 2030 Agenda for Sustainable Development. https://sdgs.un.org/2030agenda.
• Uzun Şenol, P. (2022). Haksız rekabet ile rekabetin korunması alanları arasındaki hukuki ilişki. (Yayınlanmamış Doktora Tezi). Marmara Üniversitesi. İstanbul.
• Valant J. (2016). Planned obsolescence: exploring the issue, EPRS, European Parliament .
• Vermeir, I ve Verbeke, W. (2008). Sustainable food consumption among young adults in Belgium: theory of planned behaviour and the role of confidence and values. Ecological Economics, 64(3), 542-553.
• White, K., D.J. Hardisty ve Habib, R. (2019). The elusive green consumer. Harvard Business Review, 11, 124-133.
• Williams, K. ve Dair, C. (2007). What is stopping sustainable building in England? Barriers experienced by stakeholders in delivering sustainable developments. Sustainable Development, 15(3): 135-147. https://doi.org/10.1002/sd.308
• Yılmaz, M. ve Arslan, F. M. (2021). Gelecek kaygısı ve sürdürülebilir tüketim bilincinin marka tutumu ve satın alma niyetine etkisi: Arçelik örneği. Journal of Research in Business, 6(2), 510-545.
• Young, W., Hwang, K., McDonald, S. ve Oates, C. J. (2010). Sustainable consumption: Green consumer behaviour when purchasing products. Sustainable Development, 18(1), 20-31.