Reklamda Yeni Eğilim: Hikaye Reklamları Üzerine Bir Literatür Derlemesi

Gülşah Sarıyıldız; Aşina Gülerarslan Özdengül

Review

New Trend in Advertising: A Literature Compilation on Story Advertisements

Year 2025, Volume: 12, 20 - 57, 29.12.2025

Gülşah Sarıyıldız , Aşina Gülerarslan Özdengül

Abstract

From the fireside chats of hunter-gatherer societies to today's ephemera stories, timeless storytelling is form of communication with highest impact power. It is known that, evolutionarily, the human brain perceives life in form of patterns, therefore shows special interest in stories. In this sense, the new strategy of advertising industry, which closely follows cultural and technological developments, for consumers who are satisfied with advertising, is storytelling technique that creates strong impact, affect, attention. The study discusses the connection between mind and emotion in storytelling, which has been on rise recently, provides an overview of the storytelling process of advertisements, which are themselves minimal stories, story advertising studies. In this regard, aim of the study was determined to reveal current situation by making general analysis of the articles, graduate theses story advertising in Turkey between 2014-2024 to contribute to the relevant literature by drawing attention to the importance of story technique.

Keywords

Story , Mind , Advertisement

Project Number

Yok

References

Açıkgöz, Y. (2024). Reklam Fotoğrafçılığı Ve Yaratıcı Hı̇kâye Anlatıcılığı, Kozmetı̇k Ürünlerı̇n Reklam Fotoğrafları Üzerı̇ne Çözümleme. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Reklamcılık Anabilim Dalı, Selçuk Üniversitesi, Konya.
Ağar, D. (2014). Anlatıya Dahı̇l Olma Ölçeğı̇’nı̇n (Narratıve Engagement Scale) Uyarlama Çalışması. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Arel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Akbaba-Resuloğlu, F. (2014). Yakınsama Kültürü ve Transmedya Hikaye Anlatımı Uygulamaları Üzerine Bir Çözümleme Örneği: Propp un İşlevler Kuramı ve Taht Oyunları (Game of Thrones) Dizisi. Yüksek Lisans Tezi. Kocaeli Üniversitesi, Kocaeli.
Akdemir-Aktaş, H., Ilgaz, H. B. ve Tatar, İ. (2023). Otonom Sinir Sistemi Anatomisi. İçinde Kanbak, O. ve Okşar, M. (Ed.). Otonom Sinir Sistemi, Organ-Sistem Fonksiyonları ve Anestezi. 1. Baskı. Ankara: Türkiye Klinikleri; ss. 1-5.
Akpur, A. ve Zengin, B. (2020). Türkiye'de Yapılmış Nöropazarlama Alanındaki Lisansüstü Tezlerin Betimsel Analizi, Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 8(4), 3441-3473. Doi: 10.21325/jotags.2020.771
Appel, M. ve Richter, T. (2007). Persuasive effects of fictional narratives increase over time. Media Psychology, 10, 113-134.
Aristoteles (1987). Poetika. İsmail Tunalı (Çev.). Remzi Kitabevi.
Ataman, E. Ö. ve Pigey, D. S. (2022). Transmedya Hikâye Anlatıcılığı ve İçerik Pazarlama Temelinde Red Bull Türkiye “İçimdeki Ses” Ezhel Örneği. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), 7(1), 171-190. Doi.Org/10.47107/İnifedergi.1076892
Ayberk, A. E. (2014). Marka Kişiliği Çerçevesinde Arketip Yaklaşımı Yoluyla Reklamlarda Hikâye Anlatımı. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Maltepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Aydın, D. (2010). Reklam Hafızası ve Reklam Beğenilirliği İlişkisi, Televizyon Reklamlarına İlişkin Deneysel Bir Çalışma. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
Aydın, S. ve Erdal.Y. S. (2014). Antropoloji, İnsanın Canlılar Dünyasındaki Yeri. Handan Üstündağ (Ed.). Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları.
Aydın, B. (2019). Reklam Etkinliğinin Otonom ve Somatik Sinir Sistemi Ölçüm Teknikleriyle Karşılaştırılması Üzerine Bir Çalışma. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Başkent Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara. Aydın, S. (2021). Dijital Hikaye Anlatıcılığıyla Dayanışma ve Direniş: “Yalnız Yürümeyeceksin Örneği”. İçinde İletişim Çalışmalarında Hikaye Anlatıcılığı, Nobel Akademik Yayıncılık.
Aydın, G.Ş. (2022). Reklamlarda Hı̇kâye Anlatımının Marka Tercı̇hı̇nde Rolü. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul Ünı̇versı̇tesı̇ Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Aydoğan, H. (2024). Anlatı Reklamlarının Mini-Dizi Hâli: Kristal Elma Ödüllü Reklamlar Üzerinden Bir İnceleme. Alanya Akademik Bakış, 8(1), 268-281. https://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1334587
Balcı, B. (2019). Televı̇zyon Reklamlarında Hı̇kaye Anlatımı Unsurları Kullanımı: D&AD Ödüllerı̇ Üzerı̇ne Bı̇r İnceleme. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul. Balkuv, E. (2020). Beyniniz Hayatınızı Nasıl Şekillendirir?. Müptela Yayınları.
Bozkurt, Y. (2019). Instagramdan Hikaye Reklamlar: Tüketici Tutum Ve Davranış Eğilimleri Üzerine Bir Araştırma. Erciyes İletişim Dergisi, 6 (2), 1507-1524.
Byun, Ch-B. (2016). A Narrative Strategy of Storytelling Advertising Videos: Heineken’s Case. Culinary Science & Hospitality Research, 1(22), 9-18.
Chiu, H. C., Hsieh, Y. C. ve Kuo, Y. C. (2012). How to Align Your Brand Stories With Your Products. Journal of Retailing, 88 (2), 262-275.
Coşkun, R., Altunışık, R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım, E. (2015). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri (8. Baskı). Sakarya: Sakarya Yayıncılık.
Çakır, V. (2006). Reklamların Beğenilmesinin Tüketicilerin Marka Tutumlarına Etkisi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Ocak, ss.663-687
Çalık, M. ve Nizam, F. (2020). Pazarlama Halkla İlişkilerinde Transmedya Hikâyeciliği Uygulamaları: Turkcell "Emocanlar" Kampanyası Örneği. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 8(İktisadi ve İdari Bilimler), 9-21. https://doi.org/10.18506/anemon.668780
Çalışkan, S. (2018). Türkı̇ye’de Reklam Fı̇lmlerı̇nde Hı̇kaye Anlatıcılığı Kullanımı: 2017 Krı̇stal Elma Festı̇valı̇ Örneğı̇. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Maltepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Çam, M. S. (2019). Öyküleyici Reklamlar ve Tüketici Sinizmi İlişkisi Üzerine Deneysel Bir Çalışma. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
Çam, M. S. (2020). Öyküleyici Reklamlar ve FoMO açısından Pre-Roll Reklamcılık Üzerine Deneysel Bir Çalışma. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, DOI: 10.31123/akil.781484
Çam, M. S. (2021). Anlatısal Reklamlar ve Sağlık Davranışlarının Tutundurulması Üzerine Bir Meta-Analiz Çalışması. Turkish Studies-Social Science, 16(2), 523-541. doi: 10.47356/TurkishStudies.49849
Çapak, A. (2020). Dı̇jı̇tal Hı̇kaye Anlatımı İle Tüketı̇cı̇lerı̇ Yaşam Tarzına (Psı̇kografı̇k) Göre Pazarlama Bölümlendı̇rme. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Alanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Alanya.
Damasio, A. R. (1994). Descartesin Yanılgısı: Duygu, Akıl ve İnsan Beyni. Bahar Atlamaz (Çev.). Varlık Yayınları. Deighton, J., Romer, D. ve McQueen, J. (1989). Using Drama To Persuade. Journal of Consumer Research, 16(3), 335-343.
Delgadillo, Y. ve Escalas, J. E. (2004). Narrative Word-Of-Mouth Communication: Exp-Loring Memory And Attitude Effects Of Consumer Storytelling. İçinde B. E. Kahn ve M. F. Luce (Ed.) NA-Advances in Consumer Research (ss. 186-192). Association for Consumer Research.
Demirkapu, E. (2023). Transmedya Hı̇kâye Anlatıcılığı Stratejı̇sı̇nı̇n Reklam Kampanyalarında Seyı̇rcı̇ Katılımı ve Etkı̇leşı̇mı̇ndekı̇ Rolü: Barbie Örneğı̇. Yayınlanmamış Yüksek Lı̇sans Tezı̇. Ankara Üniversitesi Sosyal Bı̇lı̇mler Enstı̇tüsü, Ankara.
Djikic, M., Oatley, K., Zoeterman, S. ve Peterson, J. (2009). On Being Moved By Art: How Reading Fiction Transforms The Self. Creativity Research Journal, 21, 24-29.
Duman, O. (2021). Marka İletişim Aracı Olarak Reklamlarda Hikâye Anlatımının Kullanılması ve Birleşmiş Markalar Derneği Üyelerinin Reklamlarının Bu Çerçevede İncelenmesi. Jass Studies-The Journal of Academic Social Science Studies, 14(86), 557-580.
Du Plessis, C. (2005). Brand Storytelling: The Case Of Coca-Cola’s Journey Corporate Website. Communitas, 20, 84-103.
Eagleman, D. (2013). Incognito-Beynin Gizli Hayatı. Zeynep Arık Tozar (Çev.). Domingo Yayınevi.
Eagleman, D. (2015). Beyin, Senin Hikayen. Zeynep Arık Tozar (Çev.). Domingo Yayınevi.
Edelman, G. (2009). Bilincin Evrimi ve Nöral Darwincilik Bilincimizin Ne Kadar Bilincindeyiz?. Bilim ve Gelecek.
Eisenberger, N. I., Lieberman, M. D. ve Williams, K. D. (2003). Does Rejection Hurt? An fMRI Study of Social Exclusion. Science, 302(5643), 290-292.
Engin, E. (2013). Fisher'ın Anlatı Paradigması Bağlamında Kurum Hikâyeleri Üzerinden Kurumsal Değerlerin Anlamlandırılması: Bir Anlatı Analizi. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Erdem-Kaya, B. ve Sayılgan, Ö. (2011). Aristotelesçi Mantık Bağlamında Yeni Medyada Hikâye Anlatımı: “Call Of Duty” Örneği. Marmara İletişim Dergisi, 18, 82-101.
Erkan, İ. (2020). Bana “Hikaye” Anlat! Instagram’ın Hikayeler Bölümünde Yayınlanan Reklamların Tüketici-Marka İlişkisine Etkisi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 29(3), 351-367.
Escalas, J. E. (1998). Advertising Narratives: What Are They And How Do They Work. İçinde B. B. Stern (Ed.). Representing Consumers: Voices, Views and Visions (ss. 267-290). Routledge.
Escalas, J. E. (2004). Narrative processing: Building Consumer Connections To Brands. Journal of Consumer Psychology, 14(1–2), 168-180.
Escalas, J. E. (2007). Self-referencing and Persuasion: Narrative Transportation Versus Analytical Elaboration. Journal of Consumer Research, 33(4), 421-429.
Escalas, J. E., Moore, M. C., ve Britton, J. E. (2004). Fishing for Feelings? Hooking Viewers Helps!. Journal of Consumer Psychology, 14(1-2), 105-114. doi: 10.1207/s15327663jcp1401&2_12
Evans, J. S. (2008). Dual-processing acounts Of Reasoning, Judgment, And Social Cognition. Annual Review of Psychology, 59, 255-278.
Fisher, W. R. (1984). The Narrative Paradigm: An Elaboration. Communications Monographs, 52(4), 347-367. doi: 10.1080/03637758509376117
Gere, J., Beth-Ann Kozlovich ve Kelin, D. (2002). By Word of Mouth: A Storytelling Guide for The Classroom. Honolulu: PREL.
Gillett, R. (2014). Why Our Brains Crave Storytelling In Marketing. https://www.fastcompany.com/3031419/why-our-brains-crave-storytelling-in- marketing. Erişim tarihi: 30.01.2024.
Glover, J. (1988). The Philosophy And Psychology Of Personal Identity. Penguin.
Gordon, R., Ciorciari, J. ve Van Laer, T. (2018). Using EEG To Examine The Role Of Attention, Working Memory, Emotion, And Imagination In Narrative Transportation. European Journal of Marketing, 52(1). doi: 10.1108/EJM-12- 2016-0881
Gottschall, J. (2019). Hikaye Anlatan Hayvan. Defne Yazıcıoğlu (Çev.). Sola Unitas.
Graaf, A., Sanders, J. ve Hoeken, H. (2016). Characteristics of Narrative Interventions And Health Effects: A Review Of The Content, Form, And Context Of Narratives In Health-Related Narrative Persuasion Research. Review of Communication Research, 4, 88-131.
Green, M. (2004). Transportation into Narrative Worlds: The Role of Prior Knowledge and Perceived Realism. Discourse Processes, 38(2), 247-266.
Green, M. C. ve Brock, T. C. (2000). The Role of Transportation In The Persuasiveness Of Public Narratives. Journal of Personality and Social Psychology, 79(5), 701- 721.
Güler, Ş. (2020). Kurumsal Reklam ve Öyküleme: Ulusal ve Uluslararası Kuruluşlar Üzerine Bir Araştırma. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Gülerarslan-Özdengül, A. (2021). Hikayenin İletişimi, Anlatıyla Bağ Kurmak, İkna Etmek, Yönetmek. Konya: Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi.
Gümüş, İ. (2019). Transmedya Hikayeciliği Aracılığı ile Marka Sadakati İnşasına Yönelik Bir Çalışma: Angrybirds. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 2(1), 174-197.
Güregen, E. S. (2020). Mobı̇l Oyunlarda Hı̇kaye Anlatımının Oyun Deneyı̇mı̇ne Etkı̇sı̇. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Ünı̇versı̇tesı̇ Sosyal Bı̇lı̇mler Enstı̇tüsü, İstanbul.
Gürüz, D. (1998). Reklam Yönetimi, Ege Üniversitesi Basımevi, İzmir. 1995, Halkla İlişkiler- Reklam Ajansları İşletmeciliği ve Yönetimi. İzmir: Ege Üniversitesi Basımevi.
Hazlett, R. L. ve Hazlett, S. Y. (1999). Emotional Response to Television Commercials: Facial EMG vs. Self-Report. Journal Of Advertising Research, 39(2), 7-23.
Ilgın, H.Ö. (2014). Öykü Formatlı Televı̇zyon Reklamlarında Kültürel Kı̇mlı̇k Göstergelerı̇ ve Anlamlandırma. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul Kültür Üniversitesi, İstanbul.
Kabukçu, E. (2017). Moda pazarlamasında Hikâye Kullanımı: Silk & Cashmere Örneği. International Journal of Academic Value Studies, 3(16), 1-6.
Karabacak, Z. İ. (2019). Transmedya Hikaye Anlatımı Bağlamında Kraliyet Markası. Social Sciences, 14(4),1563-1575.
Kaya, B. ve Gümüş, M. (2021). Anlatıya Dahil Olmanın Hikâye Anlatıcılığına Etkisi: Unutulmaz Turizm Deneyimlerinin Aracı Rolü. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 32(2), 159-170. https://doi.org/10.17123/atad.780607
Kılıç-Taran, B. ve Babür-Tosun, N. Z. (2020). Yeni Medyada Hikayeleştirme Kullanımı Bağlamında Marka Sadakati. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, (36), 233-252. https://doi.org/10.17829/turcom.827347
Kılıç, F. ve Yolbulan-Okan, E. (2020). Storytelling And Narrative Tools İn Award- Winning Advertisements İn Turkey: An İnterdisciplinary Approach. Journal Of Marketing Communications, 27(8), 881-896. Doi.Org/10.1080/13527266.2020.1780466
Kühn S., ve Boshoff, C. (2020). Moments That Matter: A Neurophysiological Perspective On Film Storytelling Advertisements. Proceedings Of The European Marketing Academy, 49th, (62939).
Legorburu, G. ve McColl, D. (2014). Storyscaping, Stop Creating Ads, Start Creating Worlds. Wiley & Sons, Inc.
Lien, N. H. ve Chen, Y. C. (2013). Narrative ads: The Effect of Argument Strength And Story Format. Journal of Business Research, 66, 516-522.
Lindstrom, M. (2013). Buyology. İstanbul: Optimist Yayım Dağıtım.
Mar, R.A., Djikic, M. ve Oatley, K. (2008). Effects of Reading on Knowledge, Social Abilities, and Selfhood Theory and Empirical Studies. İçinde, Directions in Empirical Literary Studies (ss. 127-139), John Benjamins Publishing Co.
Miles, M. B. ve Huberman, A. M. (1994). Qualitative Data Analysis: An Expanded Sourcebook. New York: Sage Publications, Inc.
Morin, C. (2004). The Neurophysiological Effect of Emotional Ads on the Brains of Late Adolescents and Young Adults. Fielding Graduate University ProQuest Dissertations Publishing.
Morris, J. D., Woo, C., Geason, J. A. ve Kim, J. (2002). The Power of Affect: Predicting Intention. Journal of Advertising Research, 42(3), 7-17. https://doi.org/10.2501/JAR-42-3-7-17
Norman, D. A. (1991). Cognitive Artifacts. İçinde Designing Interaction. Cambridge University Press. Oatley, K. (1999). Why Fiction May Be Twice As True As Fact: Fiction As Cognitive And Emotional Simulation. Review of General Psychology, 3(2), 101-117.
Oatley, K. (2002). Emotions and the Story Worlds of Fiction. İçinde M. C. Green, J. J. Strange & T. C. Brock (Ed.). INarrative Impact: Social And Cognitive Foundations (ss. 39-69). Lawrence Erlbaum. Okmeydan, S., B. (2020). Reklamlarda Dijital Hikâye Anlatıcılığı: 2019 Kristal Elma Ödüllü Reklamların Değerlendirilmesi. Full Text Book 3. Asia Pacıfıc International Congress On Contemporary Studies (ss. 173-197).
Okmeydan, S. B. (2020). Kurumsal Reklam Ekseninde Türkiye İş Bankası ve Cumhuriyetin ‘Kuruluş’ Hikâyesi: Kültürel Perspektif Bağlamında Greimas’ın Eyleyenler Modeli Ile Çözümleme. Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, (59), 87-126.
Okmeydan, S. B. (2021). Kurumsal Reklam Ekseninde Türkiye İş Bankası ve Cumhuriyetin ‘Kuruluş’ Hikâyesi: Kültürel Perspektif Bağlamında Greimas’ın Eyleyenler Modeli ile Çözümleme, Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, 59, 87-126. Doi: 10.26650/CONNECTIST2020-0641
Ökmen, Y. E. (2021). Gelenekselden Dı̇jı̇tale Hı̇kâye Anlatıcılığı: Youtube Örneğı̇. Yayınlanmamış Doktora Tezı̇, İstanbul Ünı̇versı̇tesi Sosyal Bı̇lı̇mler Enstı̇tüsü, İstanbul.
Ökmen, Y. E. ve Çokluk, N. (2021). Ben de Artık Bir Hikâye Anlatıcısıyım: Hikâye Anlatımında Dijital Olanaklar Açısından YouTuber “Fly With Haifa” Üzerine Bir İnceleme. Etkileşim. (7), 190-215. doi: 10.32739/etkilesim.2021.7.124
Özal, E. (2021). Reklamlarda Dı̇jı̇tal Hı̇kâye Anlatıcılığı Kullanımı: Ödüllü Reklamlar Üzerı̇ne Bı̇r İnceleme. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
Özdengül, F. (2021). Hikayenin İletişimi, Hikaye ve İnsan Fizyolojisi. Ankara: Nobel Yayınları.
Özkalalı, E. ve Kılınç, Ö. (2024). Özel Gün Reklamlarında Hı̇kâye Anlatıcılığı. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16(1), 25-46.
Özoran, B. A. (2020). Manifesto Storytelling: A New Method Of Organizations, Akademik İncelemeler Dergisi, 15/1: 277-308.
Öztürk, G. (2021). Reklamcılıkta Hikaye Anlatıcılığı: Reklamda Hikaye Anlatıcılığının Stratejik Rolü ve Etkileri. İçinde E. Tatlı (Ed.). İletişim Çalışmalarında Hikaye Anlatıcılığı (ss. 9-35). Nobel Akademik Yayıncılık.
Öztürk-Göçmen, P. (2016). Görsel Hikaye Anlatımı Bağlamında Basılı Reklamlarda Fotoğraf Kullanımı. Sanat ve Tasarım Dergisi, (17), 91-105. https://doi.org/10.18603/std.73179
Panksepp, J. (2017). Afektif Nörobilim, İnsan ve Hayvan Duygularının Temelleri. Süheyla Ünal (Çev.). Alfa Yayınları.
Papadatos, C. (2006). The Art Of Storytelling: How Loyalty Marketers Can Build Emotional Connections To Their Brands. Journal of Consumer Marketing, 23(7), 382-384.
Randal, L. W. (1995). Bizi Biz Yapan Hikayeler, Kendimizi Yaratma Üzerine Bir Deneme. Şen Süer Kaya (Çev.). Kayahan Matbaacılık.
Sarıyıldız, G. (2024). Reklamlarda Hı̇kâye Anlatısına Yönelı̇k Nörofı̇zyolojı̇k İnceleme. Yayınlanmamış Doktora Tezı̇. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya,
Savcı, B. (2015). Yeni Medyada Hikâye Anlatıcılığına Doğru: Kişisel Blog Anlatılarında Vladimir Propp’un Biçimsel Analizi. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
Seyfi, M. ve Uzunçarşılı-Yoldaş, A. (2014). Sivil toplum kuruluşlarında hikayeleştirme. Marmara İletişim Dergisi, 22, 163-182. Doi:10.17829/midr.20152214172
Shermer, M. (2008). Patternicity: Finding Meaningful Patterns In Meaningless Noise. Scientific American.
Slater, M. D. (2002). Entertainment Education and The Persuasive Impact of Narratives. İçinde M. C. Green, J. J. Strange & T. C. Brock (Ed.). Narrative Impact: Social and Cognitive Foundations (ss. 157-181). Erlbaum.
Slater, M. D., Rouner, D. ve Long, M. (2006). Television Dramas and Support for Controversial Public Policies: Effects and Mechanisms. Journal of Communication, 56, 235-252.
Slukhay, N. (2019). Suggestive Linguistics: Linguistic Programming Of Human Behavior. Dmytro Burago Publishing House.
Stephen H. ve Malcolm C. (2010). The Essential Brand Persona: Storytelling and Branding, Journal of Business Strategy, 31(3), 21-28.
Stephens, G. J., Silbert, L. J. ve Hasson, U. (2010). Speaker–listener neural coupling underlies successful communication, Neuroscience Institute, Princeton University, April 30, 2010) https://doi.org/10.1073/pnas.1008662107
Stevenson, D. (2016). Storytelling And Brain Science: This is Your Brain On Story. https://www.td.org/insights/storytelling-and-brain-science-this-is-your-brain- on-story. Erişim tarihi: 22.01.2019.
Sünbül-Olgundeniz, S. ve Aydoğan, Ü. (2023). Mitolojik Kökenlerin Modern Reklam Anlatılarına Yansıması: Reklam Filmleri Üzerine Göstergebilimsel Bir İnceleme. Electronic Cumhuriyet Journal of Communication, 5(2), 152-163.
Şahin, E. (2018). Reklam Stratejı̇lerı̇ Kapsamında Hı̇kaye Anlatımı Kullanımı: Sanal Marka Topluluklarında Reklam Mesajlarının Aktarımı. Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Uluslararası Hakemli Dergisi, 26(3), 147-169.
Talu, A. (2021). Hikaye Anlatıcılığı Çerçevesinde Marka Hikayeleri ve Markalaşmadaki Yeri: Bir Model Önerisi. Yayımlanmamış Doktora Tezi. Maltepe Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İstanbul.
Tellegen, A. ve Atkinson, G. (1974). Openness To Absorbing And Self-Altering Experiences ("Absorption"), A Trait Related To Hypnotic Susceptibility. Journal of Abnormal Psychology, 83(3), 268-277. https://doi.org/10.1037/h0036681
Tonga, N. (2008). Hikayeye Terminolojik Yaklaşım. Turkish Studies, 3(1), 371-379.
Topal, E. (2018). Reklamda Hı̇kâye Anlatımının Etkı̇ler Hı̇yerarşı̇sı̇ Bağlamında İncelenmesı̇. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
Topal, E. ve İspir, N. B. (2019). Reklamda Hikaye Anlatımının Etkiler Hiyerarşisi Bağlamında Incelenmesi. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 9(1), 144-167.
Topal, M. ve Topal, E. (2023). Öykünün Stratejisi: Öyküleyici Reklamların Mesaj Stratejileri. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 13(2), 1-26. https://doi.org/10.53495/e-kiad.1375569
Weinberg, E. (2021). Identifying Cues That Indicate Authenticity in Brand Storytelling Advertisements. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 12(1), 53-62.
Woodside, A. G. (2010). Brand-Consumer Storytelling Theory And Research: Introduction To A Psychology & Marketing Special Issue. Psychology & Marketing, 27(6), 531-540.
Van Laer, T., de Ruyter, K., Visconti, L. M. ve Wetzels, M. (2014). The Extended Transportation-Imagery Model: A Meta-Analysis Of The Antecedents And Consequences Of Consumers‟ Narrative Transportation. Journal of Consumer Research, 40(5), 797-817. https://doi.org/10.1086/673383
Yakın, M. (2019). Reklamı Okumak, Reklamı Anlamak. İstanbul: Urzeni Kitapevi.
Yang, C. (2013). Telling Tales at Work: An Evolutionary Explanation. Business Communication Quarterly, 2(76), 132-154.
Yücel, A. ve Coşkun, P. (2018). Nöropazarlama Literatür İncelemesi. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 28(2), 157-177.
Yıldırım, E. ve Kalyoncuğlu-Baba, S. (2020). Marka Hikâyesinin Anlatıya Dâhil Olma Üzerindeki Etkileri ve Sonuçları: İş Bankası 89. Yıl Reklam Örneği. İşletme Araştırmaları Dergisi, 12(4), 4269-4288.
Yıldız, S. (2019). Reklamda Öyküsel Anlatımın Etkilerı̇ : Doğal Reklam Uygulamaları Üzerı̇ ne Deneysel Bı̇r Araştırma. Yayınlanmamış Doktora Tezı̇. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
Zajonc, R. B. (1980). Feeling and Thinking: Preferences Need no Inferences. American Psychologist, 35(2), 151-175.
Zak, P.J. (2014). Why Your Brain Loves Good Storytelling. Harvard Business Review, 28, 1-5.
Zak, P. J. (2015). Why Inspiring Stories Make Us React: The Neuroscience Of Narrative. Cerebrum: The Dana Forum On Brain Science, 2025, 2.

Reklamda Yeni Eğilim: Hikaye Reklamları Üzerine Bir Literatür Derlemesi

Year 2025, Volume: 12, 20 - 57, 29.12.2025

Gülşah Sarıyıldız , Aşina Gülerarslan Özdengül

Abstract

Avcı-toplayıcı toplumların ateş başı sohbetlerinden günümüz efemera storylerine modası hiç geçmeyen hikaye anlatıcılığı, etki gücü en yüksek iletişim biçimidir. Evrimsel olarak insan beyninin yaşamı örüntüler şeklinde algıladığı, hikayelere de bu nedenle özel ilgi gösterdiği bilinmektedir. Bu anlamda kültürel ve teknolojik gelişmeleri yakından takip eden reklam endüstrisinin reklamda doyuma ulaşmış tüketiciler için yeni stratejisi, güçlü etki, duygulanım ve dikkat yaratan hikayeleştirme tekniğidir. Çalışma son dönemde yükselişe geçen hikaye anlatıcılığının zihin ve duygu bağlantısallığını tartışmaya açarak kendi de minimal hikayeler olan reklamların hikayeleşme sürecine ve hikaye reklamı çalışmalarına genel bir bakış sunmaktadır. Bu doğrultuda çalışmanın amacı Türkiye’de 2014-2024 yıllarına ait hikaye reklamı konulu makale ve lisansüstü tezlerin genel bir analizini yaparak mevcut durumu ortaya koymak, hikaye tekniğinin önemine dikkat çekerek ilgili literatüre katkı sağlamak olarak belirlenmiştir.

Keywords

Hikaye , zihin , reklam , hikaye reklamı , literatür incelemesi

Ethical Statement

Gönderdiğimiz çalışma "Reklamda Yeni Eğilim: Hikaye Reklamları Üzerine Bir Literatür Derlemesi " çalışmasıdır. Etik kurul onayı gerekirecek insan faktörü içeren türde bir çalışma olmadığını ve etik kurul onayı olmadığını beyan ederiz.

Supporting Institution

Çalışmayı destekleyen herhangi bir kurum ya da kuruluş bulunmamaktadır.

Project Number

Yok

References

Açıkgöz, Y. (2024). Reklam Fotoğrafçılığı Ve Yaratıcı Hı̇kâye Anlatıcılığı, Kozmetı̇k Ürünlerı̇n Reklam Fotoğrafları Üzerı̇ne Çözümleme. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Reklamcılık Anabilim Dalı, Selçuk Üniversitesi, Konya.
Ağar, D. (2014). Anlatıya Dahı̇l Olma Ölçeğı̇’nı̇n (Narratıve Engagement Scale) Uyarlama Çalışması. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Arel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Akbaba-Resuloğlu, F. (2014). Yakınsama Kültürü ve Transmedya Hikaye Anlatımı Uygulamaları Üzerine Bir Çözümleme Örneği: Propp un İşlevler Kuramı ve Taht Oyunları (Game of Thrones) Dizisi. Yüksek Lisans Tezi. Kocaeli Üniversitesi, Kocaeli.
Akdemir-Aktaş, H., Ilgaz, H. B. ve Tatar, İ. (2023). Otonom Sinir Sistemi Anatomisi. İçinde Kanbak, O. ve Okşar, M. (Ed.). Otonom Sinir Sistemi, Organ-Sistem Fonksiyonları ve Anestezi. 1. Baskı. Ankara: Türkiye Klinikleri; ss. 1-5.
Akpur, A. ve Zengin, B. (2020). Türkiye'de Yapılmış Nöropazarlama Alanındaki Lisansüstü Tezlerin Betimsel Analizi, Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 8(4), 3441-3473. Doi: 10.21325/jotags.2020.771
Appel, M. ve Richter, T. (2007). Persuasive effects of fictional narratives increase over time. Media Psychology, 10, 113-134.
Aristoteles (1987). Poetika. İsmail Tunalı (Çev.). Remzi Kitabevi.
Ataman, E. Ö. ve Pigey, D. S. (2022). Transmedya Hikâye Anlatıcılığı ve İçerik Pazarlama Temelinde Red Bull Türkiye “İçimdeki Ses” Ezhel Örneği. İnönü Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi (İNİF E-Dergi), 7(1), 171-190. Doi.Org/10.47107/İnifedergi.1076892
Ayberk, A. E. (2014). Marka Kişiliği Çerçevesinde Arketip Yaklaşımı Yoluyla Reklamlarda Hikâye Anlatımı. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Maltepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Aydın, D. (2010). Reklam Hafızası ve Reklam Beğenilirliği İlişkisi, Televizyon Reklamlarına İlişkin Deneysel Bir Çalışma. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
Aydın, S. ve Erdal.Y. S. (2014). Antropoloji, İnsanın Canlılar Dünyasındaki Yeri. Handan Üstündağ (Ed.). Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları.
Aydın, B. (2019). Reklam Etkinliğinin Otonom ve Somatik Sinir Sistemi Ölçüm Teknikleriyle Karşılaştırılması Üzerine Bir Çalışma. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Başkent Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara. Aydın, S. (2021). Dijital Hikaye Anlatıcılığıyla Dayanışma ve Direniş: “Yalnız Yürümeyeceksin Örneği”. İçinde İletişim Çalışmalarında Hikaye Anlatıcılığı, Nobel Akademik Yayıncılık.
Aydın, G.Ş. (2022). Reklamlarda Hı̇kâye Anlatımının Marka Tercı̇hı̇nde Rolü. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul Ünı̇versı̇tesı̇ Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Aydoğan, H. (2024). Anlatı Reklamlarının Mini-Dizi Hâli: Kristal Elma Ödüllü Reklamlar Üzerinden Bir İnceleme. Alanya Akademik Bakış, 8(1), 268-281. https://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1334587
Balcı, B. (2019). Televı̇zyon Reklamlarında Hı̇kaye Anlatımı Unsurları Kullanımı: D&AD Ödüllerı̇ Üzerı̇ne Bı̇r İnceleme. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul. Balkuv, E. (2020). Beyniniz Hayatınızı Nasıl Şekillendirir?. Müptela Yayınları.
Bozkurt, Y. (2019). Instagramdan Hikaye Reklamlar: Tüketici Tutum Ve Davranış Eğilimleri Üzerine Bir Araştırma. Erciyes İletişim Dergisi, 6 (2), 1507-1524.
Byun, Ch-B. (2016). A Narrative Strategy of Storytelling Advertising Videos: Heineken’s Case. Culinary Science & Hospitality Research, 1(22), 9-18.
Chiu, H. C., Hsieh, Y. C. ve Kuo, Y. C. (2012). How to Align Your Brand Stories With Your Products. Journal of Retailing, 88 (2), 262-275.
Coşkun, R., Altunışık, R., Bayraktaroğlu, S. ve Yıldırım, E. (2015). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri (8. Baskı). Sakarya: Sakarya Yayıncılık.
Çakır, V. (2006). Reklamların Beğenilmesinin Tüketicilerin Marka Tutumlarına Etkisi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Ocak, ss.663-687
Çalık, M. ve Nizam, F. (2020). Pazarlama Halkla İlişkilerinde Transmedya Hikâyeciliği Uygulamaları: Turkcell "Emocanlar" Kampanyası Örneği. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 8(İktisadi ve İdari Bilimler), 9-21. https://doi.org/10.18506/anemon.668780
Çalışkan, S. (2018). Türkı̇ye’de Reklam Fı̇lmlerı̇nde Hı̇kaye Anlatıcılığı Kullanımı: 2017 Krı̇stal Elma Festı̇valı̇ Örneğı̇. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Maltepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Çam, M. S. (2019). Öyküleyici Reklamlar ve Tüketici Sinizmi İlişkisi Üzerine Deneysel Bir Çalışma. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
Çam, M. S. (2020). Öyküleyici Reklamlar ve FoMO açısından Pre-Roll Reklamcılık Üzerine Deneysel Bir Çalışma. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, DOI: 10.31123/akil.781484
Çam, M. S. (2021). Anlatısal Reklamlar ve Sağlık Davranışlarının Tutundurulması Üzerine Bir Meta-Analiz Çalışması. Turkish Studies-Social Science, 16(2), 523-541. doi: 10.47356/TurkishStudies.49849
Çapak, A. (2020). Dı̇jı̇tal Hı̇kaye Anlatımı İle Tüketı̇cı̇lerı̇ Yaşam Tarzına (Psı̇kografı̇k) Göre Pazarlama Bölümlendı̇rme. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Alanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Alanya.
Damasio, A. R. (1994). Descartesin Yanılgısı: Duygu, Akıl ve İnsan Beyni. Bahar Atlamaz (Çev.). Varlık Yayınları. Deighton, J., Romer, D. ve McQueen, J. (1989). Using Drama To Persuade. Journal of Consumer Research, 16(3), 335-343.
Delgadillo, Y. ve Escalas, J. E. (2004). Narrative Word-Of-Mouth Communication: Exp-Loring Memory And Attitude Effects Of Consumer Storytelling. İçinde B. E. Kahn ve M. F. Luce (Ed.) NA-Advances in Consumer Research (ss. 186-192). Association for Consumer Research.
Demirkapu, E. (2023). Transmedya Hı̇kâye Anlatıcılığı Stratejı̇sı̇nı̇n Reklam Kampanyalarında Seyı̇rcı̇ Katılımı ve Etkı̇leşı̇mı̇ndekı̇ Rolü: Barbie Örneğı̇. Yayınlanmamış Yüksek Lı̇sans Tezı̇. Ankara Üniversitesi Sosyal Bı̇lı̇mler Enstı̇tüsü, Ankara.
Djikic, M., Oatley, K., Zoeterman, S. ve Peterson, J. (2009). On Being Moved By Art: How Reading Fiction Transforms The Self. Creativity Research Journal, 21, 24-29.
Duman, O. (2021). Marka İletişim Aracı Olarak Reklamlarda Hikâye Anlatımının Kullanılması ve Birleşmiş Markalar Derneği Üyelerinin Reklamlarının Bu Çerçevede İncelenmesi. Jass Studies-The Journal of Academic Social Science Studies, 14(86), 557-580.
Du Plessis, C. (2005). Brand Storytelling: The Case Of Coca-Cola’s Journey Corporate Website. Communitas, 20, 84-103.
Eagleman, D. (2013). Incognito-Beynin Gizli Hayatı. Zeynep Arık Tozar (Çev.). Domingo Yayınevi.
Eagleman, D. (2015). Beyin, Senin Hikayen. Zeynep Arık Tozar (Çev.). Domingo Yayınevi.
Edelman, G. (2009). Bilincin Evrimi ve Nöral Darwincilik Bilincimizin Ne Kadar Bilincindeyiz?. Bilim ve Gelecek.
Eisenberger, N. I., Lieberman, M. D. ve Williams, K. D. (2003). Does Rejection Hurt? An fMRI Study of Social Exclusion. Science, 302(5643), 290-292.
Engin, E. (2013). Fisher'ın Anlatı Paradigması Bağlamında Kurum Hikâyeleri Üzerinden Kurumsal Değerlerin Anlamlandırılması: Bir Anlatı Analizi. Yayınlanmamış Doktora Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Erdem-Kaya, B. ve Sayılgan, Ö. (2011). Aristotelesçi Mantık Bağlamında Yeni Medyada Hikâye Anlatımı: “Call Of Duty” Örneği. Marmara İletişim Dergisi, 18, 82-101.
Erkan, İ. (2020). Bana “Hikaye” Anlat! Instagram’ın Hikayeler Bölümünde Yayınlanan Reklamların Tüketici-Marka İlişkisine Etkisi. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 29(3), 351-367.
Escalas, J. E. (1998). Advertising Narratives: What Are They And How Do They Work. İçinde B. B. Stern (Ed.). Representing Consumers: Voices, Views and Visions (ss. 267-290). Routledge.
Escalas, J. E. (2004). Narrative processing: Building Consumer Connections To Brands. Journal of Consumer Psychology, 14(1–2), 168-180.
Escalas, J. E. (2007). Self-referencing and Persuasion: Narrative Transportation Versus Analytical Elaboration. Journal of Consumer Research, 33(4), 421-429.
Escalas, J. E., Moore, M. C., ve Britton, J. E. (2004). Fishing for Feelings? Hooking Viewers Helps!. Journal of Consumer Psychology, 14(1-2), 105-114. doi: 10.1207/s15327663jcp1401&2_12
Evans, J. S. (2008). Dual-processing acounts Of Reasoning, Judgment, And Social Cognition. Annual Review of Psychology, 59, 255-278.
Fisher, W. R. (1984). The Narrative Paradigm: An Elaboration. Communications Monographs, 52(4), 347-367. doi: 10.1080/03637758509376117
Gere, J., Beth-Ann Kozlovich ve Kelin, D. (2002). By Word of Mouth: A Storytelling Guide for The Classroom. Honolulu: PREL.
Gillett, R. (2014). Why Our Brains Crave Storytelling In Marketing. https://www.fastcompany.com/3031419/why-our-brains-crave-storytelling-in- marketing. Erişim tarihi: 30.01.2024.
Glover, J. (1988). The Philosophy And Psychology Of Personal Identity. Penguin.
Gordon, R., Ciorciari, J. ve Van Laer, T. (2018). Using EEG To Examine The Role Of Attention, Working Memory, Emotion, And Imagination In Narrative Transportation. European Journal of Marketing, 52(1). doi: 10.1108/EJM-12- 2016-0881
Gottschall, J. (2019). Hikaye Anlatan Hayvan. Defne Yazıcıoğlu (Çev.). Sola Unitas.
Graaf, A., Sanders, J. ve Hoeken, H. (2016). Characteristics of Narrative Interventions And Health Effects: A Review Of The Content, Form, And Context Of Narratives In Health-Related Narrative Persuasion Research. Review of Communication Research, 4, 88-131.
Green, M. (2004). Transportation into Narrative Worlds: The Role of Prior Knowledge and Perceived Realism. Discourse Processes, 38(2), 247-266.
Green, M. C. ve Brock, T. C. (2000). The Role of Transportation In The Persuasiveness Of Public Narratives. Journal of Personality and Social Psychology, 79(5), 701- 721.
Güler, Ş. (2020). Kurumsal Reklam ve Öyküleme: Ulusal ve Uluslararası Kuruluşlar Üzerine Bir Araştırma. Yayınlanmamış Doktora Tezi. Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
Gülerarslan-Özdengül, A. (2021). Hikayenin İletişimi, Anlatıyla Bağ Kurmak, İkna Etmek, Yönetmek. Konya: Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi.
Gümüş, İ. (2019). Transmedya Hikayeciliği Aracılığı ile Marka Sadakati İnşasına Yönelik Bir Çalışma: Angrybirds. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 2(1), 174-197.
Güregen, E. S. (2020). Mobı̇l Oyunlarda Hı̇kaye Anlatımının Oyun Deneyı̇mı̇ne Etkı̇sı̇. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Ünı̇versı̇tesı̇ Sosyal Bı̇lı̇mler Enstı̇tüsü, İstanbul.
Gürüz, D. (1998). Reklam Yönetimi, Ege Üniversitesi Basımevi, İzmir. 1995, Halkla İlişkiler- Reklam Ajansları İşletmeciliği ve Yönetimi. İzmir: Ege Üniversitesi Basımevi.
Hazlett, R. L. ve Hazlett, S. Y. (1999). Emotional Response to Television Commercials: Facial EMG vs. Self-Report. Journal Of Advertising Research, 39(2), 7-23.
Ilgın, H.Ö. (2014). Öykü Formatlı Televı̇zyon Reklamlarında Kültürel Kı̇mlı̇k Göstergelerı̇ ve Anlamlandırma. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul Kültür Üniversitesi, İstanbul.
Kabukçu, E. (2017). Moda pazarlamasında Hikâye Kullanımı: Silk & Cashmere Örneği. International Journal of Academic Value Studies, 3(16), 1-6.
Karabacak, Z. İ. (2019). Transmedya Hikaye Anlatımı Bağlamında Kraliyet Markası. Social Sciences, 14(4),1563-1575.
Kaya, B. ve Gümüş, M. (2021). Anlatıya Dahil Olmanın Hikâye Anlatıcılığına Etkisi: Unutulmaz Turizm Deneyimlerinin Aracı Rolü. Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 32(2), 159-170. https://doi.org/10.17123/atad.780607
Kılıç-Taran, B. ve Babür-Tosun, N. Z. (2020). Yeni Medyada Hikayeleştirme Kullanımı Bağlamında Marka Sadakati. Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi, (36), 233-252. https://doi.org/10.17829/turcom.827347
Kılıç, F. ve Yolbulan-Okan, E. (2020). Storytelling And Narrative Tools İn Award- Winning Advertisements İn Turkey: An İnterdisciplinary Approach. Journal Of Marketing Communications, 27(8), 881-896. Doi.Org/10.1080/13527266.2020.1780466
Kühn S., ve Boshoff, C. (2020). Moments That Matter: A Neurophysiological Perspective On Film Storytelling Advertisements. Proceedings Of The European Marketing Academy, 49th, (62939).
Legorburu, G. ve McColl, D. (2014). Storyscaping, Stop Creating Ads, Start Creating Worlds. Wiley & Sons, Inc.
Lien, N. H. ve Chen, Y. C. (2013). Narrative ads: The Effect of Argument Strength And Story Format. Journal of Business Research, 66, 516-522.
Lindstrom, M. (2013). Buyology. İstanbul: Optimist Yayım Dağıtım.
Mar, R.A., Djikic, M. ve Oatley, K. (2008). Effects of Reading on Knowledge, Social Abilities, and Selfhood Theory and Empirical Studies. İçinde, Directions in Empirical Literary Studies (ss. 127-139), John Benjamins Publishing Co.
Miles, M. B. ve Huberman, A. M. (1994). Qualitative Data Analysis: An Expanded Sourcebook. New York: Sage Publications, Inc.
Morin, C. (2004). The Neurophysiological Effect of Emotional Ads on the Brains of Late Adolescents and Young Adults. Fielding Graduate University ProQuest Dissertations Publishing.
Morris, J. D., Woo, C., Geason, J. A. ve Kim, J. (2002). The Power of Affect: Predicting Intention. Journal of Advertising Research, 42(3), 7-17. https://doi.org/10.2501/JAR-42-3-7-17
Norman, D. A. (1991). Cognitive Artifacts. İçinde Designing Interaction. Cambridge University Press. Oatley, K. (1999). Why Fiction May Be Twice As True As Fact: Fiction As Cognitive And Emotional Simulation. Review of General Psychology, 3(2), 101-117.
Oatley, K. (2002). Emotions and the Story Worlds of Fiction. İçinde M. C. Green, J. J. Strange & T. C. Brock (Ed.). INarrative Impact: Social And Cognitive Foundations (ss. 39-69). Lawrence Erlbaum. Okmeydan, S., B. (2020). Reklamlarda Dijital Hikâye Anlatıcılığı: 2019 Kristal Elma Ödüllü Reklamların Değerlendirilmesi. Full Text Book 3. Asia Pacıfıc International Congress On Contemporary Studies (ss. 173-197).
Okmeydan, S. B. (2020). Kurumsal Reklam Ekseninde Türkiye İş Bankası ve Cumhuriyetin ‘Kuruluş’ Hikâyesi: Kültürel Perspektif Bağlamında Greimas’ın Eyleyenler Modeli Ile Çözümleme. Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, (59), 87-126.
Okmeydan, S. B. (2021). Kurumsal Reklam Ekseninde Türkiye İş Bankası ve Cumhuriyetin ‘Kuruluş’ Hikâyesi: Kültürel Perspektif Bağlamında Greimas’ın Eyleyenler Modeli ile Çözümleme, Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, 59, 87-126. Doi: 10.26650/CONNECTIST2020-0641
Ökmen, Y. E. (2021). Gelenekselden Dı̇jı̇tale Hı̇kâye Anlatıcılığı: Youtube Örneğı̇. Yayınlanmamış Doktora Tezı̇, İstanbul Ünı̇versı̇tesi Sosyal Bı̇lı̇mler Enstı̇tüsü, İstanbul.
Ökmen, Y. E. ve Çokluk, N. (2021). Ben de Artık Bir Hikâye Anlatıcısıyım: Hikâye Anlatımında Dijital Olanaklar Açısından YouTuber “Fly With Haifa” Üzerine Bir İnceleme. Etkileşim. (7), 190-215. doi: 10.32739/etkilesim.2021.7.124
Özal, E. (2021). Reklamlarda Dı̇jı̇tal Hı̇kâye Anlatıcılığı Kullanımı: Ödüllü Reklamlar Üzerı̇ne Bı̇r İnceleme. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
Özdengül, F. (2021). Hikayenin İletişimi, Hikaye ve İnsan Fizyolojisi. Ankara: Nobel Yayınları.
Özkalalı, E. ve Kılınç, Ö. (2024). Özel Gün Reklamlarında Hı̇kâye Anlatıcılığı. İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 16(1), 25-46.
Özoran, B. A. (2020). Manifesto Storytelling: A New Method Of Organizations, Akademik İncelemeler Dergisi, 15/1: 277-308.
Öztürk, G. (2021). Reklamcılıkta Hikaye Anlatıcılığı: Reklamda Hikaye Anlatıcılığının Stratejik Rolü ve Etkileri. İçinde E. Tatlı (Ed.). İletişim Çalışmalarında Hikaye Anlatıcılığı (ss. 9-35). Nobel Akademik Yayıncılık.
Öztürk-Göçmen, P. (2016). Görsel Hikaye Anlatımı Bağlamında Basılı Reklamlarda Fotoğraf Kullanımı. Sanat ve Tasarım Dergisi, (17), 91-105. https://doi.org/10.18603/std.73179
Panksepp, J. (2017). Afektif Nörobilim, İnsan ve Hayvan Duygularının Temelleri. Süheyla Ünal (Çev.). Alfa Yayınları.
Papadatos, C. (2006). The Art Of Storytelling: How Loyalty Marketers Can Build Emotional Connections To Their Brands. Journal of Consumer Marketing, 23(7), 382-384.
Randal, L. W. (1995). Bizi Biz Yapan Hikayeler, Kendimizi Yaratma Üzerine Bir Deneme. Şen Süer Kaya (Çev.). Kayahan Matbaacılık.
Sarıyıldız, G. (2024). Reklamlarda Hı̇kâye Anlatısına Yönelı̇k Nörofı̇zyolojı̇k İnceleme. Yayınlanmamış Doktora Tezı̇. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya,
Savcı, B. (2015). Yeni Medyada Hikâye Anlatıcılığına Doğru: Kişisel Blog Anlatılarında Vladimir Propp’un Biçimsel Analizi. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
Seyfi, M. ve Uzunçarşılı-Yoldaş, A. (2014). Sivil toplum kuruluşlarında hikayeleştirme. Marmara İletişim Dergisi, 22, 163-182. Doi:10.17829/midr.20152214172
Shermer, M. (2008). Patternicity: Finding Meaningful Patterns In Meaningless Noise. Scientific American.
Slater, M. D. (2002). Entertainment Education and The Persuasive Impact of Narratives. İçinde M. C. Green, J. J. Strange & T. C. Brock (Ed.). Narrative Impact: Social and Cognitive Foundations (ss. 157-181). Erlbaum.
Slater, M. D., Rouner, D. ve Long, M. (2006). Television Dramas and Support for Controversial Public Policies: Effects and Mechanisms. Journal of Communication, 56, 235-252.
Slukhay, N. (2019). Suggestive Linguistics: Linguistic Programming Of Human Behavior. Dmytro Burago Publishing House.
Stephen H. ve Malcolm C. (2010). The Essential Brand Persona: Storytelling and Branding, Journal of Business Strategy, 31(3), 21-28.
Stephens, G. J., Silbert, L. J. ve Hasson, U. (2010). Speaker–listener neural coupling underlies successful communication, Neuroscience Institute, Princeton University, April 30, 2010) https://doi.org/10.1073/pnas.1008662107
Stevenson, D. (2016). Storytelling And Brain Science: This is Your Brain On Story. https://www.td.org/insights/storytelling-and-brain-science-this-is-your-brain- on-story. Erişim tarihi: 22.01.2019.
Sünbül-Olgundeniz, S. ve Aydoğan, Ü. (2023). Mitolojik Kökenlerin Modern Reklam Anlatılarına Yansıması: Reklam Filmleri Üzerine Göstergebilimsel Bir İnceleme. Electronic Cumhuriyet Journal of Communication, 5(2), 152-163.
Şahin, E. (2018). Reklam Stratejı̇lerı̇ Kapsamında Hı̇kaye Anlatımı Kullanımı: Sanal Marka Topluluklarında Reklam Mesajlarının Aktarımı. Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Uluslararası Hakemli Dergisi, 26(3), 147-169.
Talu, A. (2021). Hikaye Anlatıcılığı Çerçevesinde Marka Hikayeleri ve Markalaşmadaki Yeri: Bir Model Önerisi. Yayımlanmamış Doktora Tezi. Maltepe Üniversitesi Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İstanbul.
Tellegen, A. ve Atkinson, G. (1974). Openness To Absorbing And Self-Altering Experiences ("Absorption"), A Trait Related To Hypnotic Susceptibility. Journal of Abnormal Psychology, 83(3), 268-277. https://doi.org/10.1037/h0036681
Tonga, N. (2008). Hikayeye Terminolojik Yaklaşım. Turkish Studies, 3(1), 371-379.
Topal, E. (2018). Reklamda Hı̇kâye Anlatımının Etkı̇ler Hı̇yerarşı̇sı̇ Bağlamında İncelenmesı̇. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
Topal, E. ve İspir, N. B. (2019). Reklamda Hikaye Anlatımının Etkiler Hiyerarşisi Bağlamında Incelenmesi. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 9(1), 144-167.
Topal, M. ve Topal, E. (2023). Öykünün Stratejisi: Öyküleyici Reklamların Mesaj Stratejileri. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 13(2), 1-26. https://doi.org/10.53495/e-kiad.1375569
Weinberg, E. (2021). Identifying Cues That Indicate Authenticity in Brand Storytelling Advertisements. Elon Journal of Undergraduate Research in Communications, 12(1), 53-62.
Woodside, A. G. (2010). Brand-Consumer Storytelling Theory And Research: Introduction To A Psychology & Marketing Special Issue. Psychology & Marketing, 27(6), 531-540.
Van Laer, T., de Ruyter, K., Visconti, L. M. ve Wetzels, M. (2014). The Extended Transportation-Imagery Model: A Meta-Analysis Of The Antecedents And Consequences Of Consumers‟ Narrative Transportation. Journal of Consumer Research, 40(5), 797-817. https://doi.org/10.1086/673383
Yakın, M. (2019). Reklamı Okumak, Reklamı Anlamak. İstanbul: Urzeni Kitapevi.
Yang, C. (2013). Telling Tales at Work: An Evolutionary Explanation. Business Communication Quarterly, 2(76), 132-154.
Yücel, A. ve Coşkun, P. (2018). Nöropazarlama Literatür İncelemesi. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 28(2), 157-177.
Yıldırım, E. ve Kalyoncuğlu-Baba, S. (2020). Marka Hikâyesinin Anlatıya Dâhil Olma Üzerindeki Etkileri ve Sonuçları: İş Bankası 89. Yıl Reklam Örneği. İşletme Araştırmaları Dergisi, 12(4), 4269-4288.
Yıldız, S. (2019). Reklamda Öyküsel Anlatımın Etkilerı̇ : Doğal Reklam Uygulamaları Üzerı̇ ne Deneysel Bı̇r Araştırma. Yayınlanmamış Doktora Tezı̇. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Eskişehir.
Zajonc, R. B. (1980). Feeling and Thinking: Preferences Need no Inferences. American Psychologist, 35(2), 151-175.
Zak, P.J. (2014). Why Your Brain Loves Good Storytelling. Harvard Business Review, 28, 1-5.
Zak, P. J. (2015). Why Inspiring Stories Make Us React: The Neuroscience Of Narrative. Cerebrum: The Dana Forum On Brain Science, 2025, 2.

There are 117 citations in total.

Details

Primary Language	Turkish
Subjects	Communication Studies, Mass Media, Media Industry Studies
Journal Section	Review
Authors	Gülşah Sarıyıldız 0000-0003-0992-2944 Aşina Gülerarslan Özdengül 0000-0001-6981-2195
Project Number	Yok
Submission Date	June 26, 2025
Acceptance Date	November 26, 2025
Publication Date	December 29, 2025
Published in Issue	Year 2025 Volume: 12

Cite

APA	Sarıyıldız, G., & Gülerarslan Özdengül, A. (2025). Reklamda Yeni Eğilim: Hikaye Reklamları Üzerine Bir Literatür Derlemesi. Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 12, 20-57.

Article Files

Full Text