VİRAL PAZARLAMANIN DİJİTAL DÜNYADA SATIN ALMA DAVRANIŞLARINA ETKİSİ: K KUŞAĞI ÜZERİNE BİR İNCELEME
Abstract
Bu çalışmanın odak noktası viral pazarlama ve çevrimiçi alışveriş ekseninde 1995-2002 yılları arasında doğan “K kuşağı”nın satın alma davranışlarına ışık tutmaktır. Bu amaçtan hareketle söz konusu çalışmada survey yöntemi kullanılmış ve K kuşağında yer alan 332 bireye çevrimiçi anket formu uygulanmıştır. Araştırmadan ortaya çıkan veriler SPSS Windows 22.0 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada, K kuşağında yer alan kadın bireylerin erkeklere oranla daha fazla çevrimiçi alışveriş tutum ve davranışı gösterdiği, haneye giren gelir miktarı arttıkça viral pazarlama ve çevrimiçi alışveriş tutum ve davranış oranının arttığı, benzer biçimde lisans mezunu olan bireylerin diğer eğitim durumlarına göre daha fazla viral pazarlama ve çevrimiçi alışveriş tutum ve davranışı gösterdiği sonuçlarına ulaşılmıştır. Ayrıca söz konusu çalışmada K kuşağının çevrimiçi alışveriş tutum ve davranışları ile viral pazarlama arasındaki ilişkinin pozitif yönlü zayıf bir ilişki olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords
Tüketici Davranışları, Bütünleşik Pazarlama, Viral Pazarlama, Viral Reklamcılık, K Kuşağı.
References
- Arslan, B, Nur, E. (2018). Teknolojinin yeni çocuğu: K kuşağı. Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi, 6 (15) , 229-347. DOI: 10.33692/avrasyad.510042.
- Ateşoğlu İ., Bayraktar S. (2011). Ağızdan ağıza pazarlamanın turistlerin destinasyon seçimindeki etkisi. Sosyal Bilimler Dergisi, 7(14), 101-107.
- Azanpa, Ö. N. (2017). Yeni nesil K kuşağı çocukları. https://psikologbiranne.com/?p=333, Erişim Tarihi: 13 Nisan 2021.
- Balter, D., Butman, J. (2006). Clutter cutter. Marketing Management, 15 (July–August), 49-50.
- Barutçu, S. (2007). Attitudes towards mobile marketing tools: a study of turkish consumers, journal of targeting. Measurement and Analysis for Marketing, Special Issue: Mobile Marketing, 16(1), 26- 38.
- Bozkuş, F. (2017). K kuşağı üretime dahil olmak istiyor. http://www.ekonomist.com.tr/yonetim-kariyer/k-kusagi-uretime-dahil-olmak-istiyor.html. Erişim Tarihi: 25 Nisan 2021.
- Coşkun, R., Altınışık, R., Yıldırım, E. (2017). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri spss uygulamalı. Sakarya: Sakarya Yayıncılık.
- Çelik Varol, M. (2021). Dijital tüketicilerin hedonik tutumlarının dönüşümü: ikinci el moda siteleri üzerine bir inceleme. İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Doktora Tezi, İstanbul.
- Ennew, C.T., Banerjee, A.K., Li, D. (2000). Managing word of mouth communication: empirical evidence from India. International Journal of Bank Marketing, 18(2), 75-83.
- Heilpern, W. (2016). Here's what yo u should know about 'Generation K' — the teens shaped by terrorism, technology, and anxiety. Insider. https://www.businessinsider.com/what-you-need-to-know-about-generation-k-2016-4. Erişim Tarihi: 7 Temmuz 2022.