TÜKETİM TOPLUMUNUN İNŞASINDA INFLUENCER’LARIN LİNK EKLEME HAREKETLİLİĞİ: INSTAGRAM HİKAYELERİ ÖRNEĞİ
Abstract
Sosyalleşme amacıyla ortaya çıkan ancak bu amacı aşan bir anlam kazanan sosyal medya, günümüzde toplumsal yaşamın her alanında etkilerini bir şekilde hissettiren güçlü nitelikler taşımaktadır. Şüphesiz pazarlama faaliyetleri de bu etkilerden önemli izler taşıyan alanlardan sadece biridir. Zira geleneksel ağızdan ağıza pazarlama uygulamasına dijital bir fonksiyon katan sosyal medya, benzer şekilde geleneksel medyanın ünlülerinin yerine de sıradan kişilerden oluşan influencer’lara talep yaratmıştır. Böylece sosyal medyada kendi kişisel hayatları üzerinden rutinlerinin bir parçasıymış gibi kullandıkları ürünlerin tavsiyesine dayanan “influencer marketing” yöntemi yayılmış ve kullanıcıların da inanıp güvendiği bir yaklaşım halini almıştır. Özellikle Instagram hikayelerinde anlattıkları ürün ve hizmetlerle tüketicilerin ihtiyaçlarını belirleyip fayda esasına dayanarak yaptıkları reklamlar, link ekleme hareketliliğiyle söz konusu ürünlere ulaşmayı kolaylaştırmaktadır. Dolayısıyla temelde samimiyet, etkileşim, güven gibi sağlam bağlar, çıkar ilişkileri doğrultusunda zedeleyici bir yara almış, iş birliği içerisinde hikayelere eklenen linkler aracılığıyla bir tüketim toplumu inşa edilmeye başlanmıştır. Bu perspektifler ışığında çalışmanın amacı, influencer’ların doğallık algısı içinde önerdikleri ürünlerin, gündelik hayatlarının bir parçasıymış gibi sunmalarının, link ekleme hareketliliğiyle bozulduğunu ortaya koymak ve link ekleme anlayışının tüketim toplumunun inşasında yeni bir tarz yarattığına vurgu yapmaktır. Dolayısıyla sosyal medyanın sunduğu olanaklarla birlikte tüketim toplumunun inşasında link ekleme usulüyle farklı bir boyutun ortaya çıktığından söz edilebilir. Bu boyutu ele almak, tüketim toplumuyla ilgili yapılan çalışmalara güncel bir değer katabileceği gibi ileride yapılacak çalışmalara da yol gösterici olabilir. Bu kapsamda 3 makro influencer’ın 5 günlük hikâye paylaşımı kaydedilerek, bu paylaşımlardaki link ekleme yoğunluğu içerik analiziyle tespit edilmiştir. Paylaşımların yarısına yakınına link eklendiği bulgulanan araştırmada, aynı zamanda dahil edilen örnekler üzerinden influencer’lığa özgü özelliklerle tüketim toplumun inşasında önem arz eden unsurlar bağdaştırılarak yorumlanmıştır.
Keywords
etkileyenli pazarlama, sosyal medya, tüketim toplumu, instagram hikayeleri, link ekleme
References
- Abidin, C. (2015). Communicative intimacies: Influencers and perceived interconnectedness. Ada New Media(8).
- Acar, C. ve Ekizler, H. (2023). Sanal etkileyicilerin tüketici satın alma niyetine etkisi. Ege Stratejik Araştırmalar Dergisi, 14(1), 1-22.
- Akdenizli, B. (2012). Gazete haberciliğinde içerik çözümleme yöntem ve tekniği: Sunum ve temsil üzerine bir uygulama ve değerlendirme. Ö. Güllüoğlu (Ed.), İletişim bilimlerinde araştırma yöntemleri yazılı metin çözümleme (s. 133-163). Ankara: Ütopya.
- Aktaş, A., ve Şener, G. (2019). Nüfuz pazarlamasında (influencer marketing) mesaj stratejileri. Erciyes İletişim Dergisi, 6(1), 399-422.
- Alesçi, N. U. (2019). Gerçeklik olarak algıladığımız kurgular bağlamında tüketim toplumu. Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Edirne.
- Alfarraj, O., Alalwan, A. A., Obeidat, Z. M., Baaddullah, A., Aldmou, R. and Al-Hahhah, S. (2021). Examining the impact of influencers’ credibility dimensions: attractiveness, trustworthiness and expertise on the purchase intention in the aesthetic dermatology industry. Review of International Business and Strategy (RIBS). DOI 10.1108/RIBS-07-2020-0089
- Ali, H. and Alqudah, O. M. A. (2022). The effects of influencer marketing on overall brand equity through brand awareness and customer brand engagement. Internation Journal of Data and Network Science, 6, 651–658.
- Alkan, Z. ve Ulaş, S. (2022). Practices of social media and influencer: A research based on influencer’s followers. MEDIAJ, 5(2), 187-205.
- Al Kurdi, B., Alshurideh, M., Akour, I., Tariq, E., AlHamad, A. and Alzobi, H. M. (2022). The effect of social media influencers’ characteristics on consumer intention and attitude toward Keto prod- ucts purchase intention. International Journal of Data and Network Science, 6, 1135–1146.
- Arsenyan, J. and Mirowska, A. (2021). Almost human? A comparative case study on the social media presence of virtual influencers. Int. J. Human–Computer Studies, 155, 102694, 1-16.