TÜKETİM TOPLUMUNUN İNŞASINDA INFLUENCER’LARIN LİNK EKLEME HAREKETLİLİĞİ: INSTAGRAM HİKAYELERİ ÖRNEĞİ

Yıl 2024, , 46 - 74, 30.05.2024

Elif Hatice Bahçecioğlu

https://doi.org/10.47107/inifedergi.1332633

Öz

Sosyalleşme amacıyla ortaya çıkan ancak bu amacı aşan bir anlam kazanan sosyal medya, günümüzde toplumsal yaşamın her alanında etkilerini bir şekilde hissettiren güçlü nitelikler taşımaktadır. Şüphesiz pazarlama faaliyetleri de bu etkilerden önemli izler taşıyan alanlardan sadece biridir. Zira geleneksel ağızdan ağıza pazarlama uygulamasına dijital bir fonksiyon katan sosyal medya, benzer şekilde geleneksel medyanın ünlülerinin yerine de sıradan kişilerden oluşan influencer’lara talep yaratmıştır. Böylece sosyal medyada kendi kişisel hayatları üzerinden rutinlerinin bir parçasıymış gibi kullandıkları ürünlerin tavsiyesine dayanan “influencer marketing” yöntemi yayılmış ve kullanıcıların da inanıp güvendiği bir yaklaşım halini almıştır. Özellikle Instagram hikayelerinde anlattıkları ürün ve hizmetlerle tüketicilerin ihtiyaçlarını belirleyip fayda esasına dayanarak yaptıkları reklamlar, link ekleme hareketliliğiyle söz konusu ürünlere ulaşmayı kolaylaştırmaktadır. Dolayısıyla temelde samimiyet, etkileşim, güven gibi sağlam bağlar, çıkar ilişkileri doğrultusunda zedeleyici bir yara almış, iş birliği içerisinde hikayelere eklenen linkler aracılığıyla bir tüketim toplumu inşa edilmeye başlanmıştır. Bu perspektifler ışığında çalışmanın amacı, influencer’ların doğallık algısı içinde önerdikleri ürünlerin, gündelik hayatlarının bir parçasıymış gibi sunmalarının, link ekleme hareketliliğiyle bozulduğunu ortaya koymak ve link ekleme anlayışının tüketim toplumunun inşasında yeni bir tarz yarattığına vurgu yapmaktır. Dolayısıyla sosyal medyanın sunduğu olanaklarla birlikte tüketim toplumunun inşasında link ekleme usulüyle farklı bir boyutun ortaya çıktığından söz edilebilir. Bu boyutu ele almak, tüketim toplumuyla ilgili yapılan çalışmalara güncel bir değer katabileceği gibi ileride yapılacak çalışmalara da yol gösterici olabilir. Bu kapsamda 3 makro influencer’ın 5 günlük hikâye paylaşımı kaydedilerek, bu paylaşımlardaki link ekleme yoğunluğu içerik analiziyle tespit edilmiştir. Paylaşımların yarısına yakınına link eklendiği bulgulanan araştırmada, aynı zamanda dahil edilen örnekler üzerinden influencer’lığa özgü özelliklerle tüketim toplumun inşasında önem arz eden unsurlar bağdaştırılarak yorumlanmıştır.

Anahtar Kelimeler

etkileyenli pazarlama, sosyal medya, tüketim toplumu, instagram hikayeleri, link ekleme

Kaynakça

• Abidin, C. (2015). Communicative intimacies: Influencers and perceived interconnectedness. Ada New Media(8).
• Acar, C. ve Ekizler, H. (2023). Sanal etkileyicilerin tüketici satın alma niyetine etkisi. Ege Stratejik Araştırmalar Dergisi, 14(1), 1-22.
• Akdenizli, B. (2012). Gazete haberciliğinde içerik çözümleme yöntem ve tekniği: Sunum ve temsil üzerine bir uygulama ve değerlendirme. Ö. Güllüoğlu (Ed.), İletişim bilimlerinde araştırma yöntemleri yazılı metin çözümleme (s. 133-163). Ankara: Ütopya.
• Aktaş, A., ve Şener, G. (2019). Nüfuz pazarlamasında (influencer marketing) mesaj stratejileri. Erciyes İletişim Dergisi, 6(1), 399-422.
• Alesçi, N. U. (2019). Gerçeklik olarak algıladığımız kurgular bağlamında tüketim toplumu. Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Edirne.
• Alfarraj, O., Alalwan, A. A., Obeidat, Z. M., Baaddullah, A., Aldmou, R. and Al-Hahhah, S. (2021). Examining the impact of influencers’ credibility dimensions: attractiveness, trustworthiness and expertise on the purchase intention in the aesthetic dermatology industry. Review of International Business and Strategy (RIBS). DOI 10.1108/RIBS-07-2020-0089
• Ali, H. and Alqudah, O. M. A. (2022). The effects of influencer marketing on overall brand equity through brand awareness and customer brand engagement. Internation Journal of Data and Network Science, 6, 651–658.
• Alkan, Z. ve Ulaş, S. (2022). Practices of social media and influencer: A research based on influencer’s followers. MEDIAJ, 5(2), 187-205.
• Al Kurdi, B., Alshurideh, M., Akour, I., Tariq, E., AlHamad, A. and Alzobi, H. M. (2022). The effect of social media influencers’ characteristics on consumer intention and attitude toward Keto prod- ucts purchase intention. International Journal of Data and Network Science, 6, 1135–1146.
• Arsenyan, J. and Mirowska, A. (2021). Almost human? A comparative case study on the social media presence of virtual influencers. Int. J. Human–Computer Studies, 155, 102694, 1-16.
• Asan K. (2021): Measuring the impacts of travel influencers on bicycle travellers, Current Issues in Tourism, DOI: 10.1080/13683500.2021.1914004
• Atabek, Ü. (2001). İletişim ve teknoloji yeni olanaklar-yeni sorunlar. Ankara: Seçkin.
• Aydın Aslaner, D. ve Aydın G. (2021) Dijitali yeniden okumak: Sosyal etki pazarlaması ve influencerler. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 42, 30-43.
• Aydın, İ. (2021). Nüfuz pazarlamasında (influencer marketing) nüfuzluya güvenin marka değeri, marka aşkı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisinin araştırılması. Journal of Emerging Economies and Policy, 6(2), 213-225.
• Bakanauskan, P. and Kisieliauskas, J. (2018). Building a travel influencer brand using instagram tools. Sciendo, 7-18, https://doi.org/10.1515/mosr-2018-0010
• Baycur, G., ve Karaca, H. S. (2022). Reklamlardaki ünlülerden sosyal medyadaki fenomenlere: Influencer pazarlamasına bütüncül bir bakış. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 15(1), 271-320.
• Benli T., ve Karaosmanoğlu, K. (2017). Bir pazarlama stratejisi olarak içerik pazarlama. Mesleki Bilimler Dergisi, 6(1), 27-28.
• Berthon, P. R., Pitt, L. F., Plangger, K., and Shapiro, D. (2012). Marketing meets Web 2.0, social media, and creative consumers: Implications for international marketing strategy. Business Horizons, 3(55), 261-271.
• Beyaz, R. (2022). Influencer güvenilirliği, dürtüsel satın alma ve alışveriş sonrası pişmanlık davranışı arasındaki ilişkinin incelenmesi. Bingöl Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 24, 589-606. https://doi.org/10.29029/busbed.1115689
• Bladow, L. E. (2018). Worth the click: Why greater FTC enforcement is needed to curtail deceptive practices in Influencer marketing. Wm. & Mary L. Rev., 59(3), 1123-1164.
• Booth, N. and Matic, J. A. (2011). Mapping and leveraging influencers in social media to shape corporate brand perceptions. Corporate Communications: An International Journal, 16(3), 184-191.
• Braatz, L. A. (2017). #Influencer marketing on Instagram consumer responses towards promotional posts: the effects of message sidedness and product depiction.
• Breves, P. L., Liebers, N. and Abt, M. (2019). The perceived fit between Instagram influencers and the andorsed brand how influencer–brand fit affects source credibility and persuasive effectiveness. Journal of Advertising Research, 1-15.
• Brown, D. and Hayes, N. (2008). Influencer marketing, who really influences your customers? UK: Elsevier.
• Butgel Tunalı, S. (2022). A research on the use of social media influencers as an advertising tool. Communicata, 23, 9-16.
• Campbell, C. and Farrell, J. R. (2020). More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business Horizons, 63(4), 469-479.
• Can, S. ve Koz, K. A. (2018). Sosyal medyada tüketici onaylı pazarlama: Instagram örneği. E:Kurgu 16. Communication in the Millennium Özel Sayısı, 26(3), 444-457.
• Carter, D. (2016). Hustle and brand: The sociotechnical shaping of influence. Social media+society, 1-12.
• Chaffey, D. and Smith, P. (2017). Digital marketing eXcellence: Planning and optimizing your digital marketing. London and New York: Routledge.
• Chatzigeorgiou, C. (2017). Modelling the impact of social media influencers on behavioural intentions of millennials: The case of tourism in rural areas in Greece. Journal of Tourism, Heritage & Services Marketing, 3(2), 25-29.
• Chopra, A., Avhad, V. and Jaju, S. (2020). Influencer marketing: An exploratory study to identify antecedents of consumer behavior of millennial. Business Perspectives and Research, 1–15. DOI: 10.1177/2278533720923486
• Clow, K. E. and Baack, D. (2016). Bütünleşik reklam, tutundurma ve pazarlama iletişimi. (Çev. Editörü G. Öztürk). Ankara: Nobel.
• Coates, A. E., Hardman, C. A., Halford, J. C. G., Christiansen, P. and Boyland, E. J. (2019). The effect of influencer marketing of food and a “protective” advertising disclosure on children's food intake. Wiley-pediatricobesity, 2019;e12540, 1-9, https://doi.org/10.1111/ijpo.12540
• Conteh, B. (2021). International students’ perception on social media influencer marketing. Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi (AKSOS), 10, 9-31.
• Çakmak, S. ve Nas, A. (2022). Etkileyici pazarlama uygulamalarının post-hakikat kavramı bağlamında incelenmesi. Düşünce ve Toplum Sosyal Bilimler Dergisi, sayı: 6, 48-80.
• Çakır, H. Ö. Ö. (2022). Influencer pazarlamasında güvenin önemi: Fitness sektörü üzerine bir araştırma. Anasay, yıl: 6, sayı: 19, 119-135.
• Çelik, Z. (2022). The moderating role of influencer attractiveness in the effect of brand love, brand trust, brand awareness and brand image on brand loyalty. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 21(43), 148-167.
• Dayter, D. and Mühleisen, S. (2016). Telling stories about self in digital contexts: Same, same, but different? Open Linguistics, 572-576.
• Değer, B. E. ve Sine Nazlı, R. (2022). Sosyal medyada influencer etkisi bağlamında benlik sunumu. Uşak Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Yıl: XV- sayı: 2, 25-45.
• Daimi, S. ve Tolunay, A. (2021). An empirical investigation on influencer marketing: The impact of content-related, follower-related and influencer-related factors on consumers’ purchase intentions. Istanbul Management Journal, 91, 59-86.
• De Veirman, M., Cauberghe, V. and Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828.
• Delkamp, M. (2018). Affiliate marketing campaign with social media micro-influencer. Yayınlanmamış Lisans Tezi, Tampere Üniversitesi, Finlandiya.
• Demir, K. (2023). Dijital çağın gözde mesleği “influencerlık” Ve influencerların hukukî statüsü. Necmettin Erbakan Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi (NEÜHFD), 6(1), 43-59.
• Demirdağ, F. (2023). Influencer özelliklerinin tüketicilerinin davranışsal niyetleri üzerindeki etkisi. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 77, 219-233, 2023.
• Develi, E. İ. (2021). İnternette ya da çevrimiçi pazarlamada yeni bir kavram: Bağlı kuruluş (satış ortaklığı) Pazarlaması ve Türkiye Pazarından Bazı Örnekler. OPUS- Uluslararası Toplum Araştırmaları Dergisi, 18(44), 8298-8332.
• Duan, W., Gu, B. and Whinston, A. B. (2008). Do online reviews matter? — An empirical investigation of panel data. Decision Support Systems(45), 1007-1016.
• Erdoğmuş, İ. E. (2015). Sosyal medyada ticaret: Instagram üzerine satış. M. S. Köktürk, E. Çobanoğlu ve T. Dirsehan (Ed.), Çevrimiçi satış bugünden geleceğe bir potansiyel. (s. 89-103). Ankara: Nobel.
• Evans, N. J., Phua, J., Lim J. and Jun H. (2017) Disclosing instagram influencer advertising: The effects of disclosure language on advertising recognition, attitudes, and behavioral intent, Journal of Interactive Advertising, 17:2, 138-149.
• Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K. and Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? a study of public perceptions of personality. Public Relations Review(37), 90-92.
• Gedik, Y. (2020). Bağlı kuruluş pazarlaması: Kavramsal bir çerçeve. Yorum-Yönetim-Yöntem Uluslararası Yönetim-Ekonomi ve Felsefe Dergisi, 8(2), 95-110.
• Gönülşen, G. (2020). Olumlu marka imajı yaratmada influencer pazarlama strajisinin marka algısı üzerindeki etkisi: Foreo Türkiye markasının uygulamalarına yönelik bir araştırma. Akdeniz Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (8), 9-34.
• Guerreiro, C., Viegas, M. and Guerreiro, M. (2019). Social networks and dijital influencers: Their role in customer decision journey in tourism. JSOD, VII(3), 240-260.
• Güler, A., Halıcıoğlu, M. B. ve Taşğın, S. (2015). Sosyal bilimlerde nitel araştırma (2. Baskı). Ankara: Seçkin.
• Güngör, A. (2021). Dönüşen pazarlama ve influencer pazarlama uygulamaları. Uluslararası Toplum ve Kültür Çalışmaları Dergisi(7), 40-51.
• Grafström, J., Jakobsson, L. and Wiede, P. (2018). The impact of influencer marketing on consumers’ attitudes: a qualitative study on what reasons affect millennials’ attitudes by influencer marketing in Sweden.
• Gretzel, U. (2018). Influencer marketing in travel and tourism. M. In Sigala and U. Gretzel (Ed.), Advances in social media for travel, tourism and hospitality: New perspectives, practice and cases (s. 147-156). USA: Routledge.
• Gross, J. and Wangenheim, F. V. (2018). The big four of Influencer marketing: A typology of Influencers. Marketing Review St. Gallen(2), 30-38.
• Hansen, A. (2003). İçerik çözümlemesi. M.S. Çebi (Der.), İletişim araştırmaların içerik çözümlemesi (s. 49-102). Ankara: Alternatif.
• Henning-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G. and Gremler, D. D. (2004). Electronic word of-mouth Via consumer-opinion platforms: what motivates consumers to articulate themselves on the internet? Journal of Interactive Marketing, 18(1), 38-52.
• Jang, W. (E.), Jihoon (Jay) Kim, j. (j.), Kim, S. and Chun, J. W. (2020): The role of engagement in travel influencer marketing: The perspectives of dual process theory and the source credibility model. Current Issues in Tourism, DOI: 10.1080/13683500.2020.1845126
• Kalafat Çat, A., Koçak, M.C. ve Bingöl, M. (2022). Etkileyici kişi (influencer) paylaşımlarının üniversite öğrencilerinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 7(14), 44-65.
• Kapitan, S., van Esch, P. Soma, V. and Kietzmann, J. (2021). Influencer marketing and authenticity in content creation. Australasian Marketing Journal, 00(0), 1–10.
• Karabacak, Z. İ., ve Güngör, İ. (2023). The metaverse as an influencer marketing platform: Influencer-brand collaborations of Paris Hilton with ‘Superplastic’, ‘Bohoo’, and ‘Levi’s’. Etkileşim, 11, 176-199.
• Karadeniz, İ., Kayapınar, Ö. ve Gönenç Güler, E. (2022). Travel influencer advertisements a study in Turkey. TOLEHO, 4(1), 40-48.
• Kartepe Kaya, M. (2021). Sosyal medya etkileyicileri tarafından internet aracılığıyla yapılan reklamlara ilişkin hukuki düzenlemelerin değerlendirilmesi. Ankara Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi, 70(3), 667-719.
• Keskin, A. D. (2022). Influencer sözleşmesi, İnönü Üniversitesi Hukuk Fakültesi Dergisi – İnÜHFD 13(1), 129-147.
• Kellner, D. (2010). Medya gösterisi. (Çev. Z. Paşalı). İstanbul: Açılımkitap.
• Kır, J. ve Öztürk, G. (2020). Türkiye'de etkileyici pazarlama ajanslarının dijital pazarlama uygulamalarındaki rolü. Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 3(1), 44-66.
• Kim, D., Y. and Kim, H. Y. (2021). Trust me, trust me not: A nuanced view of influencer marketing on social media. Journal of Business Research, 134, 223–232.
• King, R. A., Racherla, P. and Bush, V. D. (2014). What we know and don’t know about Online word-of-mouth: A review and synthesis of the literature. Journal of Interactive Marketing(28), 167-183.
• Köprülü, O. ve Turhan, M. (2023). Influencer pazarlamanın tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkileri: Bursa ili örneği. Fiscaoeconomia, 7(2), 1158-1177.
• Krippendorff, K. (1989). Content analysis. E. Barnouw, G. Gerbner, W. Schramm, L. Worth, and L. Gross (Ed.), International encyclopedia of communication (s. 403-407). New York: Oxford University Press.
• Kurşun, A. ve Türkdoğan Görgün, C. (2022). Influencer: Sosyal medya etkileyicileri sağlık davranışını etkiler mi? Giresun Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 8(1), 211-225.
• Leite F. P. and Baptista, P. D. P. (2021): The effects of social media influencers’ self-disclosure on behavioral intentions: The role of source credibility, parasocial relationships, and brand trust. Journal of Marketing Theory and Practice, DOI: 10.1080/10696679.2021.1935275
• Lin, Q. and Nuangjamnong, C. (2022). Exploring the role of influencers and customer engagement on purchase intention in TikTok live streaming shopping. International Journal of Social Sciences and Humanities Invention, 9(12), 7469-7498.
• Lou, C. and Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73.
• Mabkhot, H., Isa, N. M. and Mabkhot, A. (2022). The influence of the credibility of social media influencers SMIs on the consumers’ purchase intentions: Evidence from Saudi Arabia. Sustainability, 14, 12323, 2-15.
• Mert, Y. L. (2018). Dijital pazarlama ekseninde influencer marketing uygulamaları. E-Gifder, 6(2), 1299-1328.
• Mills, A. J. (2012). Virality in social media: The SPIN framework. Journal of Public Affairs, 12(2), 162-169.
• Odabaşı, Y. (2006). Tüketim kültürü yetinen toplumun tüketen topluma dönüşümü. (2. baskı). İstanbul: Sistem Yayıncılık.
• Omay, E. G. G. (2023). Dijital platformlar ve gazetecilik mesleği: Influencer gazetecinin yükselişi. Sosyal Siyaset Konferansları Dergisi, 84, 99-110.
• Onurlu, Ö., Bilgiseven, B. ve Sülük S. B. (2022). The mediator role of brand trust in the effect of influencer’s source credibility on the intent to purchase (research on baby care products for mothers). Trends in Business and Economics, 36(2), 165-174.
• Onurlubaş, E. (2023). Hazır giyim sektöründe influencerların marka imajı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Z kuşağı örneği. Tekstil ve Mühendis, 30: 130, 148-157.
• Özdemir Çakır, H. Ö. (2023). Influencer pazarlamasının satın alma davranışına etkisi: TikTok örneği. Anasay, yıl:7, sayı: 24, 165-183.
• Pelenk Özel, A. (2022). Yeni medya, yeni etkileyenler ve etkileyenli pazarlama: Sektörel bir bakış açısı. Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, 17(57), 21-49.
• Phua, J., Jin, S. V. and Kim, J. J. (2016). Gratifications of using Facebook, Twitter, Instagram, or Snapchat to follow brands: The moderating effect of social comparison, trust, tie strength, and network homophily on brand identification, brand engagement, brand commitment, and membership intentio. Telematics and Informatics.
• Sarıoğlu, C. İ. (2023). Influencer kaynak güvenilirliği ve marka tutumunun satın alma niyeti üzerindeki etkisi. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 12(2), 912-937.
• Senemoğlu, O. (2017). Tüketim, tüketim toplumu ve tüketim kültürü: karşılaştırmalı bir analiz. İnsan&İnsan(12), 66-86.
• Suciati, P., Maulidiyanti, M. and Lusia, A. (2017). Cultivation effect of tourism TV program and influencer’s instagram account on the intention of travelling. The 1st International Conference on Social SciencesUniversity of Muhammadiyah Jakarta, Indonesia, 1–2 November, 267-278.
• Şeker, A. (2021). Influencerların tüketici satın alma tutum ve davranışlarına etkileri üzerine nitel bir araştırma. Dokuz Eylül Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 22(1), 19-42.
• Taşkın, H. ve Boran, T. (2023). Influencer annelerin Instagram yaşam biçimi sunuşlarının ev ve iş hayatı ilişkisi bağlamında incelenmesi. IBAD Sosyal Bilimler Dergisi, (14), 304-326.
• Tavşancıl, E. ve Aslan, A. (2001). Sözel, yazılı ve diğer materyaller için içerik analizi ve uygulama örnekleri. İstanbul: Epsilon.
• Temir, G. ve Aslan, E. Ş. (2023). Marka söylemini gücü: Influencer odaklı bir araştırma. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 14(2), 575- 594.
• Turancı, E. ve Gölönü, S. (2022). Ticari reklam ve tanıtımlara ilişkin düzenlemeler bağlamında tüketicilerin influencerlara ve sponsorlu içeriklere ilişkin düşünceleri. Yeni Medya, sayı: 13, 74-105.
• Uğur Balcı, A. ve Yurdakul, H. (2023). Dijital dönüşüm açısından Barbie bebek ikonu: Instagram’da Doll influencer örneği. Trakya University Journal of Social Science, 25(1), 161-188.
• Xu X. (R.) and Pratt, S. (2018): Social media influencers as endorsers to promote travel destinations: An application of self-congruence theory to the Chinese Generation Y, Journal of Travel & Tourism Marketing, DOI: 10.1080/10548408.2018.1468851
• Yel, A. M. ve Ünlü Dadaylı, F. (2021). Influencer effect during coronavirus period within the framework of the consumption society. İNSAN&İnsan, Yıl:8, Sayı: 28, Bahar, 91-102.
• Yeşildağ, İ. (2022). Sınırlı rasyonellik bağlamında iktisadi bilgi ve influencer takibi. Meriç Uluslararası Sosyal ve Stratejik Araştırmalar Dergisi, 6(16), 144- 155.
• Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2005). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. (5. baskı). Ankara: Seçkin.
• Yıldırım, B. (2015). İçerik çözümlemesi yönteminin tarihsel gelişimi uygulama alanları ve aşamaları. B. Yıldırım (Ed.), İletişim araştırmalarında yöntemler uygulama ve örneklerler. (s. 105-155). İstanbul: Literatürk Akademi.
• Yıldız, S. Y. (2021). Sosyal medya kullanıcılarının satın alma tercihlerinde influencer pazarlamasının etkisi. Uluslararası Yönetim Akademisi Dergisi, 4(3), 599-610.
• Yıldız S. Y. (2022). Determination of consumer profiles According to the gender of instagram influencers. Journal of Economics and Administrative Sciences, 23(4), 943-953.
• Yıldız, S. Y. (2023). Influencer kullanan markaların dikkatine! Influencer cinsiyeti tüketicilerin ödeme istekliliğini nasıl etkiliyor? Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar, 7(1), 1-13.
• Yüksel, O. (2022). Tüm boyutlarıyla dijital pazarlama ve sosyal medya. (2. baskı). Ankara: Medya Akademi.
• https://www.instagram.com/stories