ŞEHİR PAZARLAMASINA GÖRE MALATYA’NIN ZİYARETÇİLER TARAFINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ
Abstract
Bilimsel ve teknolojik gelişmeler ile ekonomilerin küresel boyutlara
ulaşması artan ürün ve marka çeşitliliği var olan rekabeti daha da artırmış,
bunun sonucu olarak pazarlama biliminin önemi daha fazla artmıştır.
Pazarlamanın artan önemi ile birlikte alanı da günden güne genişlemiş, sadece
ürün ve hizmetleri kapsamaktan çıkıp, fikirleri, bireyleri, ülkeleri ve
şehirleri v.b. pazarlamanın konusu haline getirmiştir. Son dönemlerde
pazarlamanın, ürün ve hizmet pazarlaması dışında, en çok kabul gördüğü alanlardan
biri şehir pazarlaması olmuştur. Şehrin pazarlanmasında ürün, şehrin sahip
olduğu ve paydaşlarına sunmak istediği bütün değerlerdir. Şehirlerin ekonomik,
siyasal ve sosyal alanlarda uzun vadeli stratejilerini belirlemeleri, planlı ve
sürdürülebilir bir şekilde bu değişimi yönetmeleri şehirlerin pazarlanmasında
markalaşmayı gerekli kılmıştır. Marka şehirler, hem şehirde yaşayanların refah
düzeyinde hem de ülke ekonomisinin gelişmesinde önemli rol oynamaktadır
Keywords
References
- 1. (AMA). American marketing Association (2007). What is the definition of Marketing? http://appserver.marketingpower.com/supporttrio/index.php?action=kb&article=4. ErişimTarihi:03.01.2016
- 2. AVCILAR M.Yüksel ve KARA Ergün, (2015)’’ Şehir Markası Kavramı ve Marka Şehir Yaratma Stratejilerine Yönelik Literatür İncelemesi’’Sosyal ve Beşeri Bilimler Araştırmaları Dergisi,Bahar (34) s.76-94.
- 3. AYTAÇ İsmail, (2015)’’Geleneksel Malatya Evleri Envanteri’’(1.Baskı),Malatya Büyükşehir Belediyesi Kültür A.Ş.Yayını.
- 4. CEYLAN H. Hüseyin (2010)’Yerel Kalkınma ve Rekabet Aracı Olarak Şehir Pazarlamasında Yatırımcıların Yatırım Destinasyon Tercih Yapılarının Belirlenmesi ve Uşak Tekstil Sektöründe Bir Uygulama’’,Afyon Kocatepe Üniversitesi,.
- 5. CHANG, L. C. (2005). The Study of Subculture and Consumer Behavior: An Example of Taiwanese University Students‘ Consumption Culture. Journal of American Academy of Business, Vol: 7, No: 2, 258-264.
- 6. COHEN,Loise, Lawrance Manion,Keith Morrison,(2007)’’ Research Methods in Education’’,(1st.Ed.)Routledge,New York.
- 7. ÇİÇEK Arif, (2011),’’Malatya’da Meslek Yapısı ve Sosyal Hareketlilik’’ Doktora Tezi, İnönü Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü,Malatya.
- 8. GÖK Ayda ve TUNA Hakan, (2013),’’ Turizm Pazarlaması Açısından Malatya İlinin Potansiyelinin Belirlenmesi’’ KMÜ Sosyal ve Ekonomı̇k Araştırmalar Dergı̇siC.15 (24),3
- 9. HERNANDEZ M. Gascó ve CORONAS T., Torres, (2009),’’İnformation Communication Technologies and City Marketing’’,(1.Baskı) ,İnformation Science Reference, New York.
- 10. KAYA Funda ve MARANGOZ Mehmet, 2014’’Marka Şehirlerin Ticari Kimlik Belirleyicileri’’Journal of Management, Marketing and Logistics ,Volume.1, (1) 37-47.