SCOPUS VERİ TABANINDA YER ALAN TÜRKİYE’DE YAZILMIŞ ÜRÜN YERLEŞTİRME KONULU AKADEMİK ÇALIŞMALARIN BİBLİYOMETRİK PROFİLİ

Yıl 2023, Cilt: 3 Sayı: 2, 71 - 82, 30.07.2023

Mehmet Kemal Kutlu , Alparslan Bak

Öz

Ürün yerleştirme; görsel, işitsel veya yazılı programlarda, belirli ücret karşılığında, yayıncının bilgisi dahilinde ürünlerin yerleştirilmesidir. Bibliyometrik araştırmalar, bilimsel çalışmaların farklı değişkenler açıcından incelenerek, eğilimlerinin belirlenmesi ve geleceğe dönük bilim politikalarının oluşturulmasına yardımcı olan çalışmalardır. Scopus veri tabanında, 24 Mayıs 2023 tarihinde “all fields” bölümüne “product placement” kelimesi yazılarak tarama yapılmış, yalnızca Türkiye’de yapılan çalışmalar olarak kısıtlama yoluna gidilmiş, elde edilen 69 adet akademik çalışma farklı değişkenler açısından incelenmiştir. Akademik çalışmalar; atıf durumuna, yazıldığı yıla, yazar dağılımına, kurumlarına, türüne, araştırma alanına, kaynağına göre ayrılarak değerlendirilmiştir. Ürün yerleştirme konusunda yapılan ilk çalışmanın 1989 yılında, Türkiye’de ise ilk çalışmanın 2003 yılında yapıldığı görülmüştür. Araştırma kapsamında, Türkiye merkezli olarak incelenen çalışmalardan en fazla atıf alan çalışmanın 2011 yılında 193 atıf aldığı, en fazla çalışmanın 2021 yılında yapıldığı, 2005, 2006, 2007, 2009 ve 2012 yıllarında ürün yerleştirme konusunda herhangi bir çalışmanın olmadığı belirlenmiştir. En fazla çalışması olan yazarların; Güngör, A. S. ile Öztürk, R. G. olduğu, en fazla Yıldız Teknik Üniversitesi’nde bu konuda çalışmalar yapıldığı, büyük oranda makale türünde yer aldıkları görülmüştür. Araştırma alanına göre en fazla İşletme, Yönetim ve Muhasebe alanında yazıldıkları, en fazla “International Journal Of Consumer Studies” ile “Journal Of Theoretical And Applied Electronic Commerce Research” adlı dergilerde çalışmalar yapıldığı, sık kullanılan anahtar kelimelerin de “Market”, “Product”, “Brand” ve “Placement” kelimelerinin olduğu sonucuna varılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Pazarlama İletişimi, Ürün Yerleştirme, Bibliyometrik Analiz, Scopus Veri Tabanı

BIBLIOMETRIC PROFILE OF ACADEMIC STUDIES IN SCOPUS DATABASE ON THE SUBJECT OF PRODUCT PLACEMENT IN TÜRKİYE

Öz

Product placement is the placement of products with a certain fee in visual, audio or written programs, within the knowledge of the publisher. Bibliometric researches are studies that help to determine the trends of scientific studies in terms of different variables and to establish future science policies. In the Scopus database, on May 24, 2023, the word "product placement" was scanned in the "all fields" section, and it is limited for the studies that are conducted only in Turkey, and the resulting 69 academic studies were examined in terms of different variables. Academic studies were evaluated according to citations, years, distribution of authors, affiliations, type, research area and source. It was observed that the first study on the subject of product placement was carried out in 1989, and the first study in Turkey was in 2003. Within the scope of this research, it was determined that the most cited study from Turkey received 193 citations in 2011, the highest number of studies were conducted in 2021, and there was no study on the subject of product placement in 2005, 2006, 2007, 2009 and 2012. It was seen that the authors with the highest number of studies were Güngör, A. S. and Öztürk, R. G., the most studies were conducted at Yıldız Technical University, and they were mostly in the article type. It was concluded that, according to the research area, they were mostly written in the field of Business, Management and Accounting, and most frequently used keywords were “Market”, “Product”, “Brand” and “Placement”.

Anahtar Kelimeler

Marketing Communication, Product Placement, Bibliometric Analysis, Scopus Database

Kaynakça

• Akar, E. ve Topçu, B. (2011). An examination of the factors influencing consumers' attitudes toward social media marketing. Journal of Internet Commerce, 10 (1), 35-67.
• Akgül, D. (2013). Dizi ve filmlerde ürün yerleştirmeye tüketicinin Bakış Açısı, 12. Ulusal İşletmecilik Kongresi, 02-04 Mayıs, Muğla-Marmaris, 593-606.
• Al, U. ve Coştur, R. (2007). Türk Psikoloji Dergisi’nin bibliyometrik profili. Türk Kütüphaneciliği, 21 (2), 142-163. Arslan, E. (2011). Hollywood A.Ş. sunar: Ürün yerleştirme. İstanbul: Beta Yayınevi.
• Bak, G. ve Eşidir, O. V. (2018). Sinemada ürün yerleştirme; Anadolu Kartalları örneği. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 17 (67) , 1159-1166.
• Bak, G., Bilgili, E., Bak, A., Kılıç, E., Nazlı, Y. ve Gündüz, İ. (2023). WoS veri tabanında yer alan dijital gazetecilik konulu akademik çalışmaların bibliyometrik analizi. Yener Lütfü Mert (Ed.), Sosyal, Beşeri ve İdari Bilimler Temel Alanında Akademik Çalışmalar–II içinde (167-185). İstanbul: Artikel Akademi. https://artikelakademi.com/media/books/112.pdf
• Balasubramanian, S. K. (1994). Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues. Journal of Advertising, 23 (4), 29-46.
• Bhatnagar, N., Aksoy, L. ve Malkoc, S.A. (2003). Embedding brands within media content: The impact of message, media, and consumer characteristics on placement efficacy. L. J. Shrum (Ed.), The Psychology of Entertainment Media: Blurring the Lines Between Entertainment and Persuasion içinde ( 99-116), New Jersey: LEA. Connolly, T. M., Boyle, E. A., MacArthur, E., Hainey, T. ve Boyle, J. M. (2012). A systematic literature review of empirical evidence on computer games and serious games. Computers and Education, 59 (2), 661-686.
• Elden, M. (2013). Reklam ve reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları.
• Eşidir, Y. ve Gültekin, A. B. (2023) A Bibliometric Analysis on Life Cycle Assessment of Bricks. Periodica Polytechnica Architecture, 54 (1), 63–72.
• Eyüboğlu, O. (2010). Uluslararası pazarlama. İstanbul: Etap Yayınevi.
• Kalafat Çat, A. ve Yücedağ, G. (2022). Markaların Instagram içeriklerinin incelenmesi: Türkiye’de online yemek hizmeti sunan 5 marka örneği. Asya Studies-Academic Social Studies / Akademik Sosyal Araştırmalar, 6 (21), 249- 262.
• Karaçor, S. ve Öztürk, M. (2021). Devasa çok oyunculu çevrimiçi oyunlarda ürün yerleştirme: Bir içerik analizi. Selçuk İletişim, 14 (1), 165-188.
• Kontsevaya, A.V., Imaeva, A.E., Balanova, Y.A., Breda, J. J., Wickramasighe, K., Jewell, J. M., Abdrakhmanova, S., Polupanov, A. G., Bosi, T. B., Ergüder, T., Drapkina, O.M. ve Boyland, E. (2023). Children's exposure to Television Advertising of Unhealthy Foods and Beverages Across 4 Countries of WHO European Region. Public Health Nutrition, 1-9.
• Leigh, J. H. (1989). An extension of the Bourne typology of reference group influence on product-related decisions. Journal of Business and Psychology, 4 (1), 65-85.
• Nguyen, T. (2023). Hidden Power in Global Supply Chains. Harvard International Law Journal, 64 (1), 35-84.
• Satıcı, H. (2023). Youtuber filmlerinde ürün yerleştirme: Kafalar karışık filmi örneği. Yeni Medya Elektronik Dergisi, 7 (1) , 29-42.
• Scopus (2023). Elsevier. https://www.elsevier.com/solutions/scopus, Erişim Tarihi: 24.05.2023.
• Tanyeri Mazıcı, E., Ateş, N. B. ve Yıldırım, A. (2017). Televizyon programlarında ürün yerleştirme: “Survivor All Star örneği”. Selçuk İletişim, 9 (4), 238-257.
• Tarı, İ. (2023). Türkiye’de medya ekonomisi ve işletmeciliği alanında hazırlanan lisansüstü tezler üzerine bibliyometrik bir analiz. Etkileşim, (11), 232-234 .
• Tığlı, M. (2004). Bir aktör olarak markalar: ürün yerleştirme. İstanbul: Türkmen Yayınevi. Word Art, https://wordart.com/create, Erişim Tarihi: 24.05.2023.