MEDYADA ARZ-TALEP İLİŞKİSİ: KAMU YARARI KÂRLILIK İKİLEMİ

Yıl 2018, Cilt: 5 Sayı: 9, 253 - 264, 29.12.2018

Sibel Fügan Varol Neşe Kars Tayanç

Öz

Medyanın toplumun aynası mı yoksa yönlendiricisi mi olduğu sorusu, hem iletişim çalışmalarının hem de gündelik hayatın
temel sorularından biri durumundadır. Bu temel soruya yanıt arayan çalışmada, medyadaki arz-talep ilişkisi birbirini eşit
derecede zorunlu kılan bir neden-sonuç ilişkisi dışına çıkarılarak tartışılmıştır. Çalışma kapsamında, medya kuruluşlarının birer
ticari işletme olarak kârlılık motivasyonuyla hareket ederken, aynı zamanda kamusal alanın önemli bir aktörü olarak kamu
yararına hizmet etme yükümlülüğüne işaret edilmiş, kamu yararına hizmetin gereklerinden biri ve bir çözüm yolu olarak
medyada çeşitliliğin önemi vurgulanmıştır. Kârlılık ve kamu yararı kavramlarına da açıklık getiren çalışmanın vardığı nokta,
medya içeriklerinin kamu yararına uygunluğunun sağlanmasında medya kuruluşlarının yanı sıra, yaptığı seçimlerle medya
programlarının izlenme/tercih edilme oranlarını, dolayısıyla kârlılık seviyesini belirleme gücüne sahip izleyicilerin, medya
kuruluşlarının içeriklerini kamu yararı temelinde iyileştirmesi yönünde baskı grubu olarak hareket etme gücüne sahip sivil
toplum kuruluşlarının ve medyada çeşitliliği sağlayacak, izleyicileri zararlı içeriklerden koruyacak ve kamu yararının kârlılık
motivasyonunun önünde tutulmasını sağlayacak düzenlemeler yapma gücüne sahip yasa koyucuların da yükümlülükleri
bulunduğudur. 

Anahtar Kelimeler

Medya Sektörü, Medya Ürünleri, Kârlılık, Kamu Yararı

Kaynakça

• Albarran, A. B. (2004). Media economics. In J. Downing, D. McQuail, P. Schlesinger & E. Wartella (Eds.), The Sage Handbook of Media Studies (pp. 291 – 307). California: Sage. Albarran, A. B. (2010). The media economy. New York: Taylor & Francis. Alkin, E. (2009). Herkes için "ekonomi". İstanbul: İstanbul Ticaret Odası Yayınları. Alleman, J. (2014). Overview: The future of telecommunications, media, and technology. (co-authored with Aine Ni-Shuilleabhain and Paul N. Rappoport). In J. Alleman, A. M. P. Ni-Shuilleabhain & P. N. Rappoport (Eds.), Demand for Communications Services - Insights and Perspectives: Essays in Honor of Lester D. Taylor (pp. İx-xiii). New York: Springer. Bowman, N. D. & Eden, A. (2014). Media as a reflection of society. In M. Eastin (Ed.), Encyclopedia of media violence (pp. 233-235). Thousand Oaks, CA: Sage. Bozeman, B. (2007). Public values and public interest: Counterbalancing economic individualism. Georgetown: University press. Croteau, D. & Hoynes, W. (2006). The Business of media: Corporate media and the public interest (2nd ed.). California: Pine Forge Press. Curran, J., Gurevitch, M. & Woollacott, J. (1982). The study of the media: Theoretical approaches. In M. Gurevitch, T. Bennett, J. Curran, & J. Woollacott (Eds.), Culture, society and the media (pp. 11- 29). New York: Methuen and Co. Curran, J. (2002). Media and power. New York: Routledge. Doyle, G. (2002). Understanding media economics. London: Sage. Ekron, Z. (2008). A critical and functional analysis of the mirror metaphor with reference to the media’s responsibility towards society. Global Media Journal-African Edition 2(1), 80–87.