Siyasal Pazarlamada Adayların Marka Kişilik Boyutları

Yıl 2020, , 531 - 551, 31.12.2020

Dılvin Er Polat Can

https://doi.org/10.46442/intjcss.779966

Öz

Beklenti ve gereksinimlerin hızla değiştiği ve arttığı küreselleşen dünyada, marka olgusu toplumsal hayatın her alanında varlığını ve önemini hissettirmektedir. Bu bağlamda siyaset bilimi ise etkili ve başarılı olabilmek için pazarlama disiplininden yoğun bir şekilde yararlanmaktadır. Bu durum siyasal pazarlamada insan unsurunu siyasi yaşamın parçası olmasına yol açmaktadır. Siyasal süreç propaganda ile başlamış iletişim ve profesyonelleşme ile gücünün daha da pekiştirmektedir. Pazarlama uygulamaları kampanyalarda gün geçtikçe önemini arttırırken marka kavramı da siyasal pazarlama alanında önemini arttırmaktadır. Siyasi hayattaki adayların birer marka olarak kabul edilmesiyle birlikte marka kişilikleri incelenmesi ve marka kişilik boyutlarının belirlenme ihtiyacını ortaya çıkarmıştır. Buradan hareketle, 2019 yerel seçimlerinde Uşak Belediye başkan adaylarının marka kişilik özelliklerini belirlemek amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda, 18 yaş ve üzeri Uşak il merkezinde yaşayan ve kararsız olan seçmenlere yüz yüze anket uygulanmıştır. Sonuçlar, SPSS 23.0 ve AMOS 23 istatistik programları ile analiz edilmiştir. Elde edilen veriler ışığında, hem marka kişilik ölçeğine göre belediye başkan adaylarının marka kişilik özelliklerinin farklı olduğu belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Siyasal Pazarlama, Marka Kişiliği, Siyasal Marka

Kaynakça

• Aaker, J.L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing research. 34: 347-356.
• Aydoğan, B. (2007). Politik pazarlama ve politik pazarlama uygulamalarına yönelik eğilimler: Üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama. Yüksek lisans tezi, Çukurova Üniversitesi, Adana.
• Bayraktaroğlu, G. (2002). Geleneksel pazarlamada politik pazarlamanın yeri. Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 3, 58-84.
• Bilbil Karayel, E. ve Çelikkol, N. (2015). “Siyasette Markalaşmak: 2014 Cumhurbaşkanlığı Seçimi Adaylarının Siyasal Marka Olarak Konumlandırılmasının Analizi”, Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, 11 (43): 231-250.
• Boyraz, E. (2012). Stratejik Siyaset Pazarlaması ve Siyaset Pazarının Bölümlendirilmesi Üzerine Bir Araştırma. (Yayınlanmamış Doktora Tezi). Kayseri: Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Caprara, G. V., Barbaranelli, C., & Zimbardo, P. G. (2002). When parsimony subdues distinctiveness: Simplified public perceptions of politicians’ personality. Political Psychology, 23(1), 77–95.
• De Landtsheer, D. V., ve Vertessen, D., (2008). “Political Impression Management: How Metaphors, Sound Bites, Appearance Effectiveness, and Personality Traits Win Elections”, Belgium, Journal Of Political Marketing, 217-238.
• Decker, A.R. (2015). Dimensions of American Presidential Candidate Brand Personality. (PhD thesis, Alliant International University). San Diego.
• Gardner, B.G and Levy, S.J.,(1955). The Product and the Brand, Harward Business Rewiew (33).
• Guzmán, F., & Sierra, V. (2009). A political candidate’s brand image scale: Are political candidates brands? Journal of Brand Management, 17(3), 207–217.doi:10.1057/bm.2009.19.
• Gürbüz, E. Ve İnal, M. E. (2004). Siyasal Pazarlama Stratejik Bir Yaklaşım. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
• Haji, I. (2013). Negative brand personality: The construct antecedents and outcome variables (PhD thesis, Ashton University). Retrieved from http://eprints.aston.ac.uk/22445/
• Keresteci, Z. (2006). Siyasal partilerin politik pazarlama uygulamaları ile bu uygulamaların seçmenler üzerindeki etkileri ve bir uygulama. Yüksek lisans tezi, Trakya Üniversitesi, Edirne.
• Kotler, P., (2000). Marketing Management. The Millennium Edition, The United States Of America, Prentice Hall International Inc., 2000.
• Kurtuldu, H. ve Kırkbir, F. (2005), Siyaset pazarlaması ve demografik özelliklerin parti seçimine etkileri, Pazarlama Dünyası Dergisi, 19(1), 58-61. Küçükerdoğan, R. (2011). Siyasal İletişim Süreci, Parti Logoları ve Çağrışımlar, Thebrandage, İstanbul, ss. 68.
• Külter, B. ve Polat, C. (2008). Genç seçmenler gözüyle siyasal ürün (siyasi lider) özellikleri: Ankara’daki üniversite öğrencileri üzerine bir çalışma. Uluslar Arası İnsan Bilimleri Dergisi, 1, 1-31.
• Maarek, P., (1995), Political Marketing and Communication, London, John Libby.
• Markham,V.,(1972). Planing The Corporate Reputation London:George Allen and Unwin.
• Mauser, Garry A, (1983), Political Marketing: An Approach to Campaign Strategy, New York, Praeger.
• Özgüven, N. ve Demirtaş, M.C. (2012). Siyasal pazarlama uygulamaları açısından belediye başkanlarının web sitelerinin değerlendirilmesi. Niğde Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2, 238-252.
• Özkan, N. (2014). Türkiye ve dünyadan örneklerle seçim kazandıran kampanyalar. İstanbul: Mediacat Kitapları.
• Qualter, T.H., (1991), “Advertising and Democracy in the Mass Age”, Macmillan Publications, London.
• Phipps, M., & Govan J.B., & Jevons C. (2010). “The Duality Of Political Brand Equity.” European Journal Of Marketing, 44 (%).
• Smith, G. (2009). Conceptionalizing and using brand personality in British politics. Journal of Political Marketing, 8(3), 209–232. doi:10.1080/15377850903044858
• Tan, A. (2002). İlke ve Uygulamalarıyla Politik Pazarlama. 1.Basım, Papatya Yayıncılık, İstanbul.
• Tek, Ö. B. (1999). Pazarlama ilkeleri Türkiye uygulamaları, İstanbul: Beta Yayınevi.
• Toksarı, M. ve Dağcı, A. (2013). Seçmen Nezdinde Siyasal Partilerin Marka Değerinin Belirlenmesi: Kırıkkale Örneği. International Journal of Social Science, 6(3): 1355-1388.
• Uztuğ, F. (1999). Siyasal Marka Seçim Kampanyaları ve Aday İmajı. Ankara: MediaCat Yayınları
• Uztuğ, F. (2009). “Siyasal Marka Derken”, Thebrandage, İstanbul, s. 63.
• Uztuğ, F. (2011) “İletişimin Gücü, Siyasette Olanaklar ve İmkansızlıklar”, Thebrandage, , İstanbul, ss. 66.
• Wang, X. ve Yang, Z. (2008) Does Country-of- Origin Matter in the Relationship Between Brand Personality and Purchase Intention in Emerging Economies? International Marketing Review. 25(4): 458-474.
• Yüce, A. (2014). Politik Pazarlama. Ankara: Merdiven Yayınları.
• Yüksel, M., (2010). Spor Örgütlerinde Marka İmajı Kavramına Genel Bir Bakış. İstanbul: Bahçeşehir Üniversitesi.