Küreselleşmeye Uyum Sağlamanın Pazarlama Stratejisine Yansımaları
Öz
Bu çalışmanın
amacı, Türkiye menşeli bir giyim markası olan, günümüzde iç pazar dışında 17
ülkede satış yapan DeFacto’nun, 2008’de “Jean karşıtı” olarak uygulamaya
başladığı pazarlama stratejisinin 2016’da “Jean taraftarı” olarak değişimini,
markanın reklamları üzerinden inceleyerek açıklamaktır.
Bu çalışmada,
markanın 2008, 2009, 2010, 2011 yılına ait 6 “Jean karşıtı” televizyon reklamı
ile 2016 yılına ait “Jean çıktı” sloganlı reklamı göstergebilimsel çözümleme
yöntemiyle analiz edilmektedir.
Göstergebilim,
dilsel ya da dilsel olmayan, iletişim amacıyla kullanılan her türlü gösterge
dizgelerini, bu dizgelerin yapılarını, işleyişlerini, iletişimsel işlevlerini
inceleyen bilimdir. Hem yaşamı
şekillendiren hem de yansıtan bir başka deyişle hem içinde var olduğu kültürden
var olan, hem de içinde var olduğu kültürü yaratan ve yansıtan önemli bir
kültürel öğe olan reklam da bir dizgeler bütünüdür. Bu çalışma, bu dizgelerini
çözümlenip anlamlandırılması, küresel ve kültürel olguların reklam ve
dolayısıyla pazarlamaya nasıl yansıdığının ortaya konmasının yanı sıra yerel ve
kültürel bir söylemle yola çıkan yerel bir markanın, küresel kültüre direnç
gösterememesinin de ortaya konması açısından önem taşımaktadır.
Anahtar Kelimeler
References
- Balay, R. (2004). Küreselleşme, bilgi toplumu ve eğitim. Ankara Üniversitesi Eğitim Bilimleri Fakültesi Dergisi, 37(2), 61-82.
- Barthes, R. (1993). Göstergebilimsel Serüven, Çev. Mehmet Rifat-Sema Rifat,(İstanbul: Yapı Kredi.
- Chandler, D. (2002). Semiotics: the basics. 2002.
- Eco, U. (1976). A theory of semiotics (Vol. 217). Indiana University Press.
- Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş, Süleyman İrvan (çev.), 2. Basım, Bilim ve Sanat Yayınları: Ankara.
- Göksel, N. (2006). Umberto Eco’da Yorumlamanın Sınırları. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara. https://agraphadogmata.wordpress.com/2012/06/page/9/, erişim tarihi: 20.09.2017.
- Hall, S. (1998). Yerel ve Küresel: Küreselleşme ve Etniklik. Kültür, Küreselleşme ve Dünya Sistemi, 39-61.
- Ilgar, S.M., Ilgar, M. Z. (2013). Küreselleşme ve Kültür. İstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2(3), 23-36. http://www.izu.edu.tr/Assets/Content/File/Enstitu_Sekreterligi/2013_Guz_Donemi_Semra_Cosgun_ilgar_ve_M_Zeki_ilgar.pdf, erişim tarihi: 20.09.2017.
- King, A. D. (1998). Kültür, Küreselleşme ve Dünya Sistemi. İstanbul: Bilim Sanat Yayınları.
- Mahiroğulları, A. (2005). Küreselleşmenin kültürel değerler üzerine etkisi. Sosyal Siyaset Konferansları Dergisi, (50).