5-10 Yaş Arası Çocuk Tüketicilerin Giysi Tercihleri ve Giysi Satın Alma Davranışlarına Etki Eden Faktörler

Socializing of a person as a consumer starts in childhood. Children can affect their families’ purchasing decisions as from early ages. The aim of this study is to determine the factors affecting wear choices and wear purchasing behaviors of child consumers aged 5 to 10 years. Target population of the study in which the descriptive research method was used consists of the families of child consumers aged 5 to 10 years who have different socio-economic conditions and receive education in 6 public schools in the city center of Edirne, while the sample consists of the parents of 667 students who were selected from these schools randomly. In the study, a questionnaire form was used as data collection tool and the questions were structured in four main sections in accordance with the Engel, Kollat and Blackwell (EKB) consumer behavior model. The data acquired were transferred to the SPSS program and the findings were given in crosswise tables based on the gender variable. The chi-square relationship analysis was performed to measure the statistical relationship between the answers given according to gender. According to the study, it was determined that a wear’s physical suitability, model and quality were always paid attention to by child consumers from both genders and that children would certainly let their parents know when they liked a garment. It was concluded that children were not insistent in terms of brand, which is interesting.   

Kişilerin tüketici olarak sosyalleşmesi çocukluk dönemlerinde başlar. Çocuklar, küçük yaşlardan itibaren ailelerinin satın alma kararlarını etkileyebilmektedir. Bu araştırmanın amacı, 5-10 yaş aralığındaki çocukların giysi tercihleri ve giysi satın alma davranışlarına etki eden faktörleri belirlemektir. Betimsel araştırma yönteminin kullanıldığı çalışmanın evrenini Edirne merkezdeki farklı sosyo-ekonomik duruma sahip 6 devlet okulunda öğrenim gören 5-10 yaş arası çocuk tüketicilerin aileleri; örneklemini bu okullardan gelişigüzel olarak seçilen 667 öğrenci velisi oluşturmaktadır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket formu kullanılmış, sorular Engel, Kollat ve Blackwell (EKB) tüketici davranış modeline uygun olarak 4 ana bölümde yapılandırılmıştır. Elde edilen veriler SPSS programına aktarılmış, bulgular cinsiyet değişkeni dikkate alınarak çapraz tablolarda verilmiştir. Cinsiyete göre verilen cevapların arasındaki istatistiksel ilişkinin ölçümü için ki-kare ilişki analizi yapılmıştır. Araştırmaya göre çocuk tüketicilerde, giysinin fiziksel olarak vücuda uygunluğu, modeli, kalitesi her iki cinsiyet açısından da her zaman dikkat edilen özellikler olduğu ve çocukların beğendikleri giysi olduğunda mutlaka belli ettikleri saptanmıştır. Çocukların marka konusunda ısrarcı olmadıkları sonucu da dikkat çekicidir.