Reflections of the Year of the Founding of Corporations Operating in Similar Sectors on Corporate Culture: An Analysis of Coca-Cola and Pepsi Corporations in the Context of Alfred Adler

Yıl 2017, Sayı: 53, 103 - 137, 29.12.2017

Sevimece Karadoğan Doruk , Sezgin Savaş

https://doi.org/10.17064/iuifd.335667

Öz

This study reveals a correlation between the chronological order of companies’ founding and the creation of a corporate culture. The first part outlines the thinking of Alfred Adler, which focuses on birth-order classification and inferiority and superiority complexes. From that point, the second part concentrates on the creation of corporate culture, and the importance of a corporation’s metaphorical “birth order” and the two aforementioned associated complexes. Finally, the third part compares the corporate cultures of Coca Cola and Pepsi. Within the scope of the analysis, press releases and advertisements from the two corporations are examined. The founding of the corporation provides a starting point for relevant analysis that follows the chronological order of the establishment of competing corporations. The results indicate that the chronological order of establishment tends to attribute certain qualities to corporations, which in turn play a determinant role in shaping their corporate cultures. Therefore, corporate culture is a deterministic phenomenon, and companies’ activities are determined to some degree by the corporate culture. Furthermore, such cultures are shaped by the chronological order of the establishment of competing corporations. Corporate systems of thought can thus be analyzed using an interpretive approach, through focusing on their activities and discourses.

Anahtar Kelimeler

Corporate culture, birth order, corporate expression

Benzer Sektörde Faaliyet Gösteren Kurumların Kuruluş Tarihi Sıralamasının Kurum Kültüründe Ortaya Çıkan Yansımaları: Alfred Adler Üzerinden Coca Cola ve Pepsi Kurumları Üzerine Bir Değerlendirme

Öz

Çalışma, kurumların kuruluş sırası ile kurum kültürü oluşumunun bağlantısını Alfred Adler’in kavramsal yaklaşımı üzerinden ele alarak değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Bu amaçtan hareketle çalışmanın ilk bölümünde Alfred Adler’in düşünsel pratiği ortaya konulurken, söz konusu araştırmacının özellikle doğum sırası sınıflandırması ve kompleks kavramına odaklanılmaktadır. Aynı doğrultuda ikinci bölümde de kurum kültürünün oluşumu ve bu oluşum sürecinde doğum sırası (kuruluş sırası) ve komplekslerin önemi üzerinde durulmaktadır. Üçüncü bölümde ise, Coca Cola ve Pepsi örnekleri üzerinden karşılaştırmalı kurum kültürü analizi yapılmaktadır. Değerlendirme kapsamında, iki kurumun basın bültenleri ve reklamları ele alınmıştır. Değerlendirmenin temelini, ele alınan iki kurumun kuruluş sıraları oluşturmaktadır. Bu çalışmanın sonucundan hareketle, kurumların kuruluş sıralarının onlara belirli özellikler atfetmekte olduğu ve söz konusu özelliklerin kurum kültürünün şekillenmesinde önemli bir belirleyici olduğu düşüncesi savunulmaya çalışılmaktadır. Kurum kültürü determinist yani belirleyici bir olgu olduğundan, kurumların eylemlerinin bir oranda kuruluş sırası ile şekillenen kurum kültürü ile belirlendiğini öne süren bu çalışma, kurumların eylem ve söylemlerine odaklanarak yorumsamacı bir yaklaşımla kurumların düşünsel sistemlerini ortaya koymayı hedeflemektedir.

Anahtar Kelimeler

kurumsal dışavurum, Kurum kültürü, doğum sırası, kurumsal dışavurum

Kaynakça

• Adler, A. (2000). İnsan Tabiatını Tanıma. Ankara: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
• Adler, A. (1997). Psikolojik Aktivite. İstanbul: Say Yayınları.
• Adler, A. (1964). Social Interest: A Challenge to Mankind. New York: Capricorn Books.
• Adler, A. (2002). Sosyal Duygunun Gelişiminde Bireysel Psikoloji. İstanbul: Hayat Yayınları.
• Bandura, A. (2001). Social Cognitive Theory of Mass Communication. Media Psychology, 3(3): 265-299.
• Coca-Cola (n.d.). Tarihçemiz. Erişim 29.12.2016 https://www.coca-colaturkiye.com/tarihcemiz/dunyada
• Coca-Cola Company (11/21/2016) Coca Cola Celebrates Unsung Heroes in New Holiday. Erişim 29.12.2016 http://www.coca-colacompany.com/press-center/press-releases/coca-cola-celebrates-unsung-heroes-in-new-holiday-campaign
• Denison, D. R. (1984). Bringing Corporate Culture to the Bottom Line. Organizational Dynamics, 13(2): 5-22.
• Fortune (2016). Fortune 500 Companies 2016. Erişim 29.12. 2016 http://beta.fortune.com/fortune500
• Grunig, J. E. (2005). Halka İlişkiler ve İletişim Yönetiminde Mükemmellik. İstanbul: Rota Yayınları.
• İnterbrand (2016). Best Global Brands. Erişim 29.12.2016 http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/
• Irani, Z., Beskese, A., & Love, P. E. D. (2004). Total Quality Management and Corporate Culture: Constructs Of organisational Excellence. Technovation, 24(8): 643-650.
• John, B. (1995). Corporate Branding and Connoisseurship. Journal of General Management, 21(1): 24-46
• Jo Hatch, M., & Schultz, M. (1997). Relations Between Organizational Culture, İdentity and İmage. European Journal of Marketing, 31(5/6): 356-365.
• Kaya, H. (2008), Kamu ve Özel Sektör Kuruluşlarının Örgütsel Kültürünün Analizi ve Kurum Kültürünün Çalışanların Örgütsel Bağlılığına Etkisi: Görgül Bir Araştırma. Maliye Dergisi, 155: 119-143.
• Luhmann, N. (1995). Social Systems. California: Stanford University Press.
• Melewar, T. C., & Jenkins, E. (2002). Defining The Corporate İdentity Construct. Corporate Reputation Review, 5(1): 76-90.
• Pauly, L. W., & Reich, S. (1997). National Structures and Multinational Corporate Behavior: Enduring Differences in The Age Of Globalization. International Organization, 51(01): 1-30.
• PepsiCo (n.d.). Our History. Erişim 29.12.2016 http://www.pepsico.com/company/Our-History
• PepsiCo (3/28/2016). Pepsi Spire and Jay Pharoah Team up to Raise Your Flavor. Erişim 29.12.2016 http://www.pepsico.com/live/pressrelease/pepsi-spire-and-jay-pharoah-team-up-to-raise-your-flavor03282016
• Sadri, G., & Lees, B. (2001). Developing Corporate Culture as a Competitive Advantage. Journal of Management Development, 20(10): 853-859.
• Shulman, B. H., & Mosak, H. H. (1977). Birth Order and Ordinal Position: Two Adlerian Views. Journal of Individual Psychology, 33(1): 114-121
• Statista (n.d.). Market Share of Leading Soft Drink Companies in the US Since 2004. Erişim 29.12.2016 https://www.statista.com/statistics/225464/market-share-of-leading-soft-drink-companies-in-the-us-since-2004/
• Sulloway, F. J. (1999). Birth Order. Encyclopedia of Creativity, 1: 189-202.
• Sulloway, F. J. (2001). Birth Order, Sibling Competition, And Human Behavior. In Conceptual Challenges in Evolutionary Psychology (pp. 39-83). Springer Netherlands.