Translation Strategies in Web Localization: Example of Peugeot

Abstract

Translation has evolved into a multidimensional process that encompasses both interlingual transfer and intercultural adaptation, driven by advances in communication technologies and the growth in digital content. Unlike traditional notions of translation, localization has emerged as a comprehensive adaptation process that requires restructuring content in accordance with the target audience’s linguistic and sociocultural norms, as well as the text’s technical structure. The need to present content—such as websites, software interfaces, and mobile applications—in a manner suitable for the target audience has led to the emergence of a specialized field known as “web localization,” particularly with the acceleration of digitalization. In this context, this study examines the localization of the Peugeot France website into Turkish and the translation strategies applied in the process. The design structures, visual elements, link arrangements, symbols, and cultural references of the Peugeot France and Turkey websites were reviewed, and the texts were analyzed comparatively. In the analysis, the strategies developed by Javier Franco Aixelà (1996) for the translation of culture-specific items were employed. The results indicate that the Peugeot Turkey website constitutes a significant example of localization. The study concludes that while visual elements—such as fonts, images, icons, shapes, and photographs—remain identical across both websites, the written texts differ. Semantic and structural changes were observed in the translation of the texts in accordance with the linguistic norms of the target culture. This study is significant in that it demonstrates, through concrete examples, how Aixelà’s strategies for translating cultural elements are applied within the context of web localization, emphasizes key issues that translator trainees should consider during a translation process, and contributes to the limited body of research on the French-Turkish language pair.

Keywords

• Translation strategies
• culture-specific items
• Peugeot
• web localization
• Javier Franco Aixelà

Web Yerelleştirmesinde Çeviri Stratejileri: Peugeot Örneği

Abstract

Günümüzde iletişim olanaklarının gelişmesi ve dijital içeriklerin artmasıyla birlikte çeviri, yalnızca diller arası aktarımı değil, aynı zamanda kültürler arası uyarlamayı da kapsayan çok boyutlu bir sürece dönüşmüştür. Yerelleştirme, geleneksel çeviri anlayışından farklı olarak, erek toplumun dilsel ve sosyokültürel normlarına ve metnin teknik yapısına göre yeniden düzenlenmesini gerektiren kapsamlı bir uyarlama süreci hâline gelmiştir. Özellikle dijitalleşmenin hız kazanmasıyla, web siteleri, yazılım arayüzleri ve mobil uygulama gibi içeriklerin erek kitleye uygun biçimde sunulması gereksinimi, “web yerelleştirmesi” olarak adlandırılan özel bir uygulama alanını ortaya çıkarmıştır. Bu bağlamda çalışma, Peugeot Fransa web sitesinin Türkçeye yerelleştirilmesini ve çevirisinde uygulanan stratejileri incelemek amacıyla hazırlanmıştır. Peugeot Fransa ve Türkiye web siteleri; tasarım yapıları, görsel ögeler, bağlantı düzenleri, simgeler ve kültürel gönderimler açısından incelenmiş, web sayfalarındaki metinler ise karşılaştırmalı olarak çözümlenmiştir. Çözümleme aşamasında, kültüre özgü ögelerin çevirisi kapsamında Javier Franco Aixelà (1996) tarafından geliştirilen stratejilerden yararlanılmıştır. Yapılan inceleme sonucunda, Peugeot Türkiye web sitesinin büyük ölçüde yerelleştirme örneği sunduğu saptanmıştır. Web sitelerinde yazı tipleri ile resimler, simgeler, şekiller ve fotoğraflardan oluşan görsel ögelerin benzerlik gösterdiği, buna karşın metinsel içerikte belirgin farklılıklar bulunduğu saptanmıştır. Metin çevirilerinde, erek kültürün dilsel normlarına uyum sağlamak amacıyla anlam ve yapı bakımından çeşitli değişikliklere gidildiği tespit edilmiştir.

Keywords

• Çeviri stratejileri
• kültüre özgü ögeler
• Peugeot
• web yerelleştirmesi
• Javier Franco Aixelà

References

1. Aixelà, Javier Franco. “Culture-specific Items in Translation”. Translation, Power, Subversion içinde, ed. Román Álvarez ve M. Carmen-Africa Vidal. Multilingual Matters, 1996. google scholar
2. Aslan, Erdinç. “Web Sitesi Yerelleştirmesi: Süreç ve Uygulama”. Çeviri Kuram ve Uygulamaları içinde, ed. Doç. Dr. F. Gül Koçsoy. Bidge Yayınları, 2024. google scholar
3. Bengi-Öner, Işın. “Yerelleştirme’nin Tanımı”. Varlık Haziran (2006): 33-35. google scholar
4. Berk, Özlem. Kuramlar Işığında Açıklamalı Çeviribilim Terimcesi. Multilingual, 2005. google scholar
5. Canım, Sinem. “Türkiye’de Çeviri Bürolarında Web Sitesi Yerelleştirmeleri ve Bu Süreçte Bilgi Teknolojilerinin Kullanımı”. Yüksek lisans tezi, İstanbul Üniversitesi, 2008. Ulusal Tez Merkezi (262457). google scholar
6. Canım Alkan, Sinem. “Web Sitesi Yerelleştirmelerinde Bir Eyleyen Olarak Çevirmenin Konumu: Türkiye Örneği.” Doktora tezi, İstanbul Üniversitesi, 2014, Ulusal Tez Merkezi (356470). google scholar
7. Canım Alkan, Sinem. “Yerelleştirme ve Disiplinlerarasılık”. RumeliDE Dil ve Edebiyat Araştırmaları Dergisi 23 (2021): 1119-1127. Doi:10.29000/rumelide.950029. google scholar
8. Çelik, Büşra., Konuk, Çağla., ve Canım, Sinem. “Yerelleştirme Kavramının Akademi ve Sektör Açısından Değerlendirilmesi”. İstanbul Üniversitesi Çeviribilim Dergisi 16 (2022): 15-36. https://doi.org/10.26650/iujts.2022.1096056 google scholar

9. Declercq, Christophe. “Advertising and Localization”. The Oxford Handbook of Translation Studies içinde, ed. Kirsten Malmkjær ve Kevin Windle. Oxford University Press, 2011. google scholar
10. Diri, Bekir. “Yerelleştirmenin Gücü Adına”. Çeviri Kitabı içinde, ed. Funda Karabacak. Universal Dil Hizmetleri ve Yayıncılık, 2015. google scholar
11. Gudière, Mathieu. Introduction à la Traductologie. De Boeck, 2008. google scholar
12. Odacıoğlu, Mehmet Cem. Çeviribilimde Yerelleştirme Paradigmasına Doğru. Gece Kitaplığı, 2017. google scholar
13. Odacıoğlu, Mehmet Cem ve Köktürk, Şaban. “Çeviri Kuramlarını Yeniden Yorumlamak: Yerelleştirme Endüstrisinin Skopos ve Çeviriye İlişkin Eylem Kuramı Üzerindeki Etkisi”. Akademik Bakış Dergisi 50, (2015): 288-298. google scholar
14. Peugeot France. “Peugeot”, Erişim 20 Mart, 2025, https://www.peugeot.fr/ google scholar
15. Peugeot Türkiye. “Peugeot”, Erişim 20 Mart, 2025, https://www.peugeot.com.tr/ google scholar
16. Pym, Anthony. Çeviri Kuramlarını Keşfetmek. çev. Cemre Özer Taş, Duygu Göç, Gizem Süren, Hesna Doğanel Kalkan ve Hüseyin Güngör. Everest Yayınları, 2010. google scholar
17. Saraç, Tahsin. Büyük Fransızca-Türkçe Sözlük. Adam, 1997. google scholar
18. Tahir Gürçağlar, Şehnaz. Çevirinin ABC’si (5. bs.). Say Yayınları, 2021. google scholar
19. Talafian, Mahtab., Arghiani, Mohammadreza ve Davoudi Sharifabad, Ebrahim. “Transculturation in Subtitling: A Critical Analysis of English Subtitle of Asghar Farhadi’s the Salesman”. International Journal of English Language & Translation Studies 8, no. 3 (2020): 24-37. google scholar
20. Techcaree.net. “Teknik Sözlük.” Erişim 27 Mart, 2025, https://www.techcareer.net/dictionary/hypertext. google scholar
21. Tok, Ziya. “Çeviri Teknolojileri ve Çeviri Eğitimi”. Çeviribilim Çalışmaları I Kuramdan Uygulamaya Çeviri Eğitimi içinde, ed. Nesrin Şevik ve Fatih Şimşek. Çizgi Kitabevi, 2021. google scholar
22. Tureng. “Türkçe-İngilizce Sözlük”. Erişim 25 Mart, 2025, https://tureng.com/tr/turkce-ingilizce/cockpit google scholar
23. Türk Dil Kurumu. “Güncel Türkçe Sözlük”. Erişim 29 Nisan, 2025, https://sozluk.gov.tr/ google scholar
24. Ünsal, Gülhanım. “Reklam Dili ve Çevirisi Üzerine Gözlemler”, V. Uluslararası Filoloji Sempozyumu Tam Metin Kitabı içinde, ed. Prof. Dr. Ayşe Banu Karadağ. Asos Yayınevi, 2018. google scholar
25. Venuti, Lawrence. (1995). The Translator’s Invisibility: A History of Translation. Routledge, 1995. google scholar
26. Yalın, Yeliz. “Teknik Çeviri Eğitimi Kapsamında WEB Sitelerinin Yerelleştirilmesi Uygulamaları için Bir Model Önerisi.” Yüksek lisans tezi, Yıldız Teknik Üniversitesi, 2008. Ulusal Tez Merkezi (262457). google scholar
27. Yazar, Ulvi. “Web Sitesi Yerelleştirme Süreci ve Çeviri Stratejileri”. Çevirmen Eğitiminde Güncel Yaklaşımlar ve Uygulamalar içinde, ed. Caner Çetiner ve Mesut Kuleli. Nobel Bilimsel, 2021. google scholar
28. Yazıcı, Mine. Yazılı Çeviri Edinci. Multilingual, 2007. google scholar