From Past to Present: B2B Publishing in Türkiye

Year 2025, Volume: 5 Issue: 1, 106 - 139, 27.03.2025

Büşra Tosun Durmuş

https://doi.org/10.59534/jcss.1599268

Abstract

Sectoral publishing, which is also expressed by the concept of B2B (business to business) in international literature and included within the definitions of “trade publishing,” refers to publishing activities carried out by targeting a specific professional branch or group, encompassing a particular industrial area within the economy, and using written, visual, auditory, and electronic media.
This study, focusing on the development of sectoral publishing in Turkey—particularly its benefits, such as sharing the developments of the sector with the target audience, providing intra-sector communication, and enabling information exchange between related sectors—follows the steps taken on the path to sectoral publishing, including early professional publishing.
In this context, the study examines the process from the first examples that exhibited sectoral publishing characteristics to the present, the effects of economic decisions by policymakers and the subsequent transformations on publishing, SEYAD (established in 2000) which forms the backbone of sectoral publishing, its members, the features that differentiate sectoral publishing from conventional publishing, examples of this type of publishing, and the impact of digitalization on sectoral publishing, all supported by necessary literature research and qualitative content analysis methods.

Keywords

Sectoral Publishing, B2B, SEYAD, Professional Publishing, Digitalisation.

Dünden Bugüne Türkiye’de Sektörel Yayıncılık

Abstract

Sektörel yayıncılık, uluslararası literatürde B2B (business to business) kavramı ile de ifade edilen, “trade publishing” tanımları içinde yer alan, ekonomi içinde belirli bir endüstriyel alanı kapsayan, bir meslek kolu ve grubunu hedef kitle olarak belirlemiş, hem yazılı ve görsel, hem işitsel ve elektronik ortamın kullanılması suretiyle yayıncılık faliyetlerinin sürdürülmesini ifade etmektedir. İçinde bulundukları sektörün gelişmelerinin hedef kitle ile paylaşılması, spesifik anlamda sektör içi iletişimin sağlanması, birbiriyle alakalı sektörlerin bilgi alışverişini mümkün kılması başta olmak üzere pek çok fayda üreten sektörel yayıncılığın Türkiye’deki gelişimine odaklanan bu çalışma, erken dönem mesleki yayıncılığı da içine alan bir yaklaşımla, sektörel yayıncılığa giden yolda atılan adımları takip etmiştir.
Bu bağlamda, çalışma, dünden bugüne sektörel yayıncılık özellikleri gösteren ilk örneklerden bugüne gelen süreci, siyaset yapıcıların ekonomik kararları ve akabinde yaşanan dönüşümlerin yayıncılığa etkisi, sektörel yayıncılığın bel kemiğini oluşturan ve 2000 yılında kurulan SEYAD, üyeleri ve sektörel yayıncılığı konvansiyonel yayıncılıktan ayıran özellikler, bu yayıncılığa dair örnekler, dijitalleşmenin sektörel yayıncılığa etkileri bağlamında değerlendirilerek gerekli literatür araştırmaları ve niletiksel içerik analizi yöntemi ile kaleme alınmıştır.

Keywords

Sektörel yayıncılık, B2B, SEYAD, Mesleki Yayıncılık, Dijitalleşme

References

• Abadan Unat, N. (1961). Gazeteciliğin Gelişim Safhaları. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 16(01), 177-203.
• Akün, Ö. F. (1998). Hayrullah Efendi. TDV İslam Ansiklopedisi. İstanbul: TDV yayınları.
• Altıner, A. T. (2001). Mimarlık Dergilerinin BAbıali Serüveni. Mimarlık, (300), 44-45.
• Altıntaş, A., Dinç, G. ve Başaoğlu, İ. (2001). Basılı Tıp Yayınları Alanının Öncülerinden Biri “Tuhfetü’l-Tıb”. Tıp Tarihi Araştırmaları-History of Medicine Studies içinde (Eds: Hüsrev Hatemi, Aykut Kazancıgil., ss. 21-37). İstanbul: Yüce Yayım.
• Apak, D. (2022). Türkiye’de Dijitalleşen Sektörel Yayıncılık Üzerine Bir Araştırma. Disiplinlerarası Boyutlarıyla Hizmet İşletmeleri içinde (Ed: Yusuf Yıldırım., ss. 89-102). İstanbul: Eğitim Yayınevi.
• Aslanoğlu, M. (1983). Ahmet Hamdi Başar ve Kooperatifçilik. Cumhuriyet Dönemi Türkiye Ansiklopedisi.
• Atıcı, E. ve Burnak, T. M. (2021). Mimar Dergisi’nin Arkitekt Dergisi’ne Evrilmesi Sürecinin (1931-1934) İçerik Analizi. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 22(1), 277-292.
• Aydın, Ç. ve Aydın, C. (2019). Türkiye Turizminin Tanıtılmasında Öncü Bir Süreli Yayın: Turizm Mecmuası (1957-1987). Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, 30(2), 35-44.
• Basın Kanunu. f 2. http://www.tbmm.gov.tr/kanunlar/k5187.html adresinden erişildi. “Basının Doğuşu ve Gelişimi”. Milli Eğitim Bakanlığı Gazetecilik Alan Modül Belgesi. (2011). Milli Eğitim Bakanlığı. Ankara.
• Batur, A. (1983). Cumhuriyet Döneminde Türk Mimarlığı. Cumhuriyet Dönemi Türkiye Ansiklopedisi. İstanbul: İletişim Yayınları.
• Batur, A. (1996). Yüzyıl Sonuna Doğru Türkiye Mimarlığı. Cumhuriyet Dönemi Türkiye Ansiklopedisi: Yüzyıl Biterken. İstanbul: İletişim Yayınları.
• Bilimsel Madencilik. (t.y.).Dergipar.org.tr. 15 Mart 2023 tarihinde https://dergipark.org.tr/tr/pub/madencilik adresinden erişildi.
• Boralıoğlu, G. (1996). 80’lerden 90’lara Reklamcılık. Cumhuriyet Dönemi Türkiye Ansiklopedisi: Yüzyıl Biterken. İstanbul: İletişim Yayınları.
• Boratav, K. (1998). Türkiye İktisat Tarihi: 1908-1985. İstanbul: Gerçek Yayınevi.
• Briggs, A. ve Burke, P. (2015). A Social History of Media: From Gutenberg to the Internet. Cambridge: Polity. Ceyhan, İ. (2006). Sektörel Yayıncılık Nedir? SEYAD.org.
• Davison, W. P. (t.y.). Public Opinion. Encyclopedia Britannica. https://www.britannica.com/topic/public-opinion adresinden erişildi.
• Demir, K. (2017). Osmanlı Ziraat Dergilerinden Bir Örnek: Ekinci. Osmanlı Bilimi Araştırmaları, XIX(1), 57-74. Dijital Yayınlar. (t.y.).SEYAD.org. 21 Mart 2023 tarihinde https://seyad.org/uye-dijital-yayinlar/ adresinden erişildi.
• Doğa Sektörel Yayın Grubu Kalite Yönetim Sistemini Belgelendirdi. (2008, 7 Aralık).Ebelediye.info. 21 Mart 2023 tarihinde https://www.ebelediye.info/haberler/doga-sektorel-yayin-grubu-kalite-yonetim-sistemini-belgelendirdi adresinden erişildi.
• Ekin Yayın Grubu. (t.y.).SEYAD.org. 21 Mart 2023 tarihinde https://seyad.org/uye-bilgileri/ekin-yayin-grubu/ adresinden erişildi.
• E-kitaplar. (t.y.).Kitap.emo.org.tr. 5 Eylül 2023 tarihinde https://kitap.emo.org.tr/genel/e-kitaplar.php adresinden erişildi.
• Ekosistem Medya. (t.y.).SEYAD.org. 21 Mart 2023 tarihinde https://seyad.org/uye-bilgileri/ekosistem-medya/ adresinden erişildi.
• Gemici. (t.y.).Dijital-kutuphane.mkutup.gov.tr. 5 Eylül 2023 tarihinde https://dijital-kutuphane.mkutup.gov.tr/tr/periodicals/catalog/issue/54158 adresinden erişildi.
• Gevgilili, A. (1995). Türkiye Basını. Cumhuriyet Dönemi Türkiye Ansiklopedisi. İstanbul: İletişim Yayınları.
• Gönenç, A. Y. (2006). Türkiye’de ve Fransa’da Dergicilik ve Kadın Dergileri. İstanbul: İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları.
• Graziano, J. (1991). Music in William Randolph Hearst’s New York Journal. Notes, 48(2), 383-424.
• Gül, Y. (2010a, Kasım). Türkiye’de Sektörel Yayıncılığa Hala Ciddi Bakılmıyor. Güncel, 8.
• Gül, Y. (2010b, Ağustos). Sektörel Yayınlar Sektörünün Her Zaman Bir Adım Önünde Olmalı. Güncel, 8.
• Gündüz, A. Y. (1999). Türkiye Ekonomisindeki Yapısal Değişiklikler ve 1980 Sonrası Uygulanan İstikrar Politikaları. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15, 277-288.
• Gür, A. (t.y.). Sermaye Yapısında Değişim ve Dergiler. Cumhuriyet Dönemi Türkiye Ansiklopedisi: Yüzyıl Biterken. İstanbul: İletişim Yayınları.
• Hakkımızda. (t.y.-a).Endüstri-dunyasi.com. 3 Haziran 2023 tarihinde https://www.endustri-dunyasi.com/hakk%C4%B1m%C4%B1zda/ adresinden erişildi.
• Hakkımızda. (t.y.-b).Yemkitapevi.com. 5 Eylül 2023 tarihinde https://yemkitabevi.com/pages/yem-kitabevi-hakkinda adresinden erişildi.
• Hakkımızda. (t.y.-c).Ninovayayin.com. 5 Eylül 2023 tarihinde http://www.ninovayayin.com/hakkimizda.html adresinden erişildi.
• Hakkımızda. (t.y.-d).SEYAD.org. 21 Mart 2023 tarihinde https://seyad.org/hakkimizda/ adresinden erişildi.
• Hakkımızda. (t.y.-e).Aysberg.com. 21 Mart 2023 tarihinde https://www.aysberg.com/hakkimizda/ adresinden erişildi.
• İnuğur, M. N. (1982). Basın ve Yayın Tarih. İstanbul: Çağlayan Kitapevi.
• İpek, B. ve Göçmen, P. Ö. (2021). Türkiye’de Dijital Dergi Yayıncılığı: 2015-2019. Akademik Sanat Tasarım ve Bilim Dergisi, 12, 88-100.
• Kazan, H. (2017). Avantajları ve Dezavantajları ile Dijital Dergicilik. The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication, 7(1), 17-24.
• Kitap. (t.y.).Tmmob.org.tr. 5 Eylül 2023 tarihinde http://www.tmmob.org.tr/yayin-turu/kitap adresinden erişildi.
• Kitaplar. (t.y.).İmo.org.tr. 5 Eylül 2023 tarihinde https://www.imo.org.tr/TR,76617/kitaplar.html adresinden erişildi.
• Kocabaş, Ö. Y. (2011). Türkiye’de Kooperatifçilik Hareketinin Düşünsel Boyutu (ss. 39-86). 20. Milletlerarası Türk Kooperatifçilik Kongresi Tebliğler Kitapçığı, sunulmuş bildiri, Ankara: Türk Kooperatifçilik Kurumu. https://ticaret.gov.tr/data/5d41d91713b87639ac9e0235/408dc506efa12cd18863b3d13b93038f.pdf adresinden erişildi.
• Koloğlu, O. (1995). Liberal Ekonomi Düzeninde Basın Rejimi. Cumhuriyet Dönemi Türkiye Ansiklopedisi: Yüzyıl Biterken. İstanbul: İletişim Yayınları.
• Kotler, P. ve Pfoertsch, V. (t.y.). B2B Brand Management. Berlin: Springer.
• Lloyd’s List. (t.y.).Www.lloydslist.com. 14 Şubat 2023 tarihinde www.lloydslist.com adresinden erişildi.
• Maya Medya Grubu. (t.y.).SEYAD.org. 21 Mart 2023 tarihinde https://seyad.org/uye-bilgileri/maya-medya-grubu/ adresinden erişildi.
• McCarthy, E. J. ve Perreault, W. D. (1993). Basic Marketing: A Global-Managerial Approach. Boston: Irwin.
• Memiş, Ş. (2019). Dersaâdet Ticaret Odası Gazetesi Haberlerine Göre Osmanlı Ekonomisi Hakkında Kısa Bir Dönem Analizi: 1885-1887. Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, (62), 228-242.
• Nasay, D. (2001). The Chief: The Life of William Randolph Hearst. Boston: Houghton Mifflin Company. Palmer, M. (2002, 21 Nisan). Lloyd’s List. Mariners-l.co.uk. 23 Mart 2023 tarihinde http://www.mariners-l.co.uk/ResLloydsList.html adresinden erişildi.
• Pamuk, Ş. (2007). Osmanlıdan Cumhuriyete Küreselleşme, İktisat Politikaları ve Büyüme. İstanbul: İş Bankası Yayınları.
• Periodicals of Hakkı Tarık Us Collection. (t.y.).Tufs.ac.jp. 5 Eylül 2023 tarihinde http://www.tufs.ac.jp/common/fs/asw/tur/htu/list1.html#c adresinden erişildi.
• Rica. (1327, Kanunisani /25 Ocak 1912).Gemici, (1), 4. Sektörel yayıncılar Derneği Tüzüğü. (t.y.).SEYAD.org. 21 Mart 2023 tarihinde https://seyad.org/sektorel-yayincilar-dernegi-tuzuk/ adresinden erişildi.
• Tanyeli, U. (2001). Mimarlik’in 300. Sayisi Ve Sektörün Tarihi Bağlaminda Bugün Türkiye’de Mimarlik Dergiciliği. Mimarlık, (300), 34-36.
• Tarihçe. (t.y.).Seckin.com.tr. 5 Eylül 2023 tarihinde https://www.seckin.com.tr/about adresinden erişildi.
• Tarihçe ve Türk Ekonomisindeki Yeri. (t.y.).İso.org.tr. 15 Mart 2023 tarihinde https://www.iso.org.tr/kurumsal/tarihce-ve-turkiye-ekonomisindeki-yeri/ adresinden erişildi.
• Tekdemir, A. (2011). Osmanlı Devleti’nde İlk Ticari Gazete: Ceride-i Ticaret. Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 13(11), 209-221.
• Teknik Sektör Yayıncılığı. (t.y.).SEYAD.org. 21 Mart 2023 tarihinde https://seyad.org/uye-bilgileri/maya-medya-grubu/ adresinden erişildi.
• Timglobal Media. (t.y.).Https://www.tim-europe.com/. 3 Haziran 2023 tarihinde https://www.tim-europe.com/ adresinden erişildi.
• Toplu, M. (2009). Mesleki Bir Örgüt Olarak Türk Kütüphaneciler Derneği’nin Altmış Yıllık Gelişim Çizgisi. Türk Kütüphaneciliği, 23(4), 678-741.
• Toprak, M. (2004). İzmir İktisat Kongresi: Bir Gelecek Perspektifi. İktisat-İşletme ve Finans Dergisi., 19(214), 115-131.
• Toprak, Z. (1988). İktisat Tarihi. Türkiye Tarihi 3: Osmanlı Devleti (1600-1908) içinde (ss. 191-242). İstanbul: Cem Yayınları.
• Tucker, D. H. v.d. (1999). History of publishing. Britannica. https://www.britannica.com/topic/The-Daily-Advertiser adresinden erişildi.
• Tuhfet-ül Tıb. (t.y.).Dijital-kutuphane.mkutup.gov.tr. 5 Eylül 2023 tarihinde https://dijital-kutuphane.mkutup.gov.tr/tr/periodicals/catalog/details/1817 adresinden erişildi.
• Turgut, Ö. P. (2009). Elektronik Yayımcılık Biçimleri ve Blog Tasarımı. Sanat ve Tasarım Dergisi, 1(3), 87-104. doi:https://doi.org/10.18603/std.24869
• Türk Kütüphaneciliği. (t.y.).Tk.org.tr. 14 Mart 2023 tarihinde http://www.tk.org.tr/index.php/TK adresinden erişildi.
• Ülken, H. Z. (2014). İkitsadi Yürüyüş. İstanbul University Journal of Sociology, (2), 531-532.
• Ünalın, Ç. (2009). Mimar ve mühendisler tarafından İstanbul’da yayımlanmış iki dergi: GÉNIE CIVIL OTTOMAN (1910) ve ZEITSCHRIFT FUR TECHNIK UND INDUSTRIE IN DER TURKEI (1916). Osmanlı Bilimi Araştırmaları, X(2), 59-96.
• Üye Dergiler. (t.y.).SEYAD.org. 21 Mart 2023 tarihinde https://seyad.org/uye-dergiler/ adresinden erişildi.
• Üye Firmalar. (t.y.).SEYAD.org. 21 Mart 2023 tarihinde https://seyad.org/uye-firmalar/ adresinden erişildi.
• Varlık, B. (1985). Tanzimat ve Meşrutiyet Dergileri. Tanzimat’tan Cumhuriyet’e Türkiye Ansiklopedisi.
• Yağmur Fuarcılık Yayıncılık. (t.y.).SEYAD.org. 21 Mart 2023 tarihinde https://seyad.org/uye-bilgileri/yagmur-fuarcilik-yayincilik/ adresinden erişildi.
• Yayıncılık Mevzuatı Hakkında Tüm Detaylar. (t.y.).SEYAD.org. 22 Mart 2023 tarihinde https://seyad.org/yayincilik-hakkinda/ adresinden erişildi.
• Yayınlar. (t.y.).Ttgv.org.tr. 5 Eylül 2023 tarihinde https://www.ttgv.org.tr/tr/yayinlar adresinden erişildi.
• Yazıcı, N. (1999). Tanzimat Döneminde Ekonomi Basını “Takvim-i Ticaret”. Ankara Üniversitesi İlahiyat Fakültesi Dergisi, (39), 55-68.
• Yenal, O. (2010). Cumhuriyet’in İktisat Tarihi. İstanbul: İş Bankası Kültür Yayınları. (1327, Kanunisani /25 Ocak 1912).Gemici, (1). http://www.megep.meb.gov.tr/mte_program_modul/moduller_pdf/Bas%C4%B1n%C4%B1n%20Do%C4%9Fu%C5%9Fu%20Ve%20Geli%C5%9Fimi.pdf adresinden erişildi.