The Importance of the Consumption Phenomenon in Posthuman Fiction and Its Perspective on Consumption as Depicted in the Novel Brave New World

Year 2022, , 429 - 449, 15.06.2022

Ömer Torlak

https://doi.org/10.26650/JECS2021-854216

Abstract

Based on the effects of human actions and relationships on other living things and the environment, the existence of fiction, thought, and mental efforts cannot be ignored. While some of these efforts can be explained through research on the development features in humans, some of them go beyond well-intentioned efforts. Posthuman fiction is not far from the area of interest of literature as many other fields. This study explores the supportive role of the phenomenon of consumption as an important dimension in posthuman fiction through a novel. Consumption values and consumer behaviors are used as very important clues for posthuman fiction in the novel Brave New World, which was written in a period that can be regarded as quite conservative. The findings reveal that the idea that one of the most important characteristics of posthuman fiction is to consume more and avoid questioning is well illustrated in the novel. Notably, consumption is also used as an important element in posthuman fiction, and this is a true reflection of real life. These findings demonstrate the role fiction plays in the novel and the authors’ anticipation.

Keywords

Tüketim, İnsan sonrası kurgu, Roman, Romanda tüketim olgusu

İnsan Sonrası Kurguda Tüketim Olgusunun Önemi ve Tüketime Bakışı Cesur Yeni Dünya Romanı Üzerinden Okumak

Abstract

İnsan eylem ve ilişkilerinin diğer canlılar ile çevreye olan etkilerinden yola çıkılarak insan sonrasına ilişkin yine insan tarafından kurgu, düşünce ve zihinsel çabaların varlığı inkâr edilemez. Bu tür çabaların bir kısmı insanda var olan araştırma merakı ve gelişime açıklık özellikleri ile açıklanabilirken bir kısmı ise iyi niyetli çabaların ötesine geçebilmektedir. İnsan sonrası, diğer pek çok alan için olduğu gibi edebiyatın ilgi alanından da uzak olmamıştır. Bu çalışmada bir roman üzerinden insan sonrası kurguda önemli bir boyut olarak tüketim olgusunun destekleyici rolü ele alınmıştır. Sosyal ve ekonomik şartları dikkate alındığında, tüketime bakış açısının oldukça muhafazakâr sayılabilecek bir dönemde yazılmış olan Cesur Yeni Dünya romanında, tüketim değerleri ile tüketici davranışlarının insan sonrası kurgu için çok önemli ipuçları olarak kullanıldığı görülmüştür. İnsan sonrası kurgusunun insanının önemli özelliklerinden birinin daha fazla tüketerek sorgulamadan uzaklaşması olduğu düşüncesinin romanda oldukça başarılı bir şekilde işlendiği ortaya konulmuştur. Diğer taraftan, insan sonrası kurguda tüketimin önemli bir unsur olarak kullanıldığı ve gerçek hayatta da bunun fazlasıyla karşılık bulduğu ifade edilebilir. Bu hususlar çalışma konusu romanın bu bağlamdaki kurgusunun ve yazarının öngörüsünün gücünü ortaya koymaktadır.

Keywords

Tüketim, İnsan sonrası kurgu, Roman, Romanda tüketim olgusu

References

• Altıok, E. (2017) Aldous Huxley’in Cesur Yeni Dünya’sına distopya bağlamında bakış, Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi. 5(58). 530 - 538. google scholar
• Braidotti, R. (2019). “İnsan sonrası, pek insanca: bir poshümanistin anıları ve emelleri”. Cogito, 95-96. Kış. ss.53 - 97. google scholar
• Braidotti, R. (2018). İnsan sonrası. Çev. Ö. Karakaş 2. Baskı, İstanbul: Kolektif Kitap. google scholar
• Carbonell, C. D. (2014). “Brave new world”. R. Ranisch ve S. L. Sorgner (Eds.). Post- and transhumanism: an introduction. New York - Oxford: Peter Lang GmbH, 109 - 118. google scholar
• Clayton, J. (2013). “The ridicule of time: science fiction, bioethics, and the posthuman”. American Literary History. 25(2). 317 - 343. google scholar
• Çifçi, Y. ve P. Kayalı (2017). “Modernleşmenin gerçek resmine bakmak: Avrupa, Türk, Arap ve Afrika toplumlarında modernleşmenin romanlar merkezinde eleştirisi”. PESA Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi. 3(3). 259 - 272. google scholar
• Dholakia, N., & A. F. Fırat (2019). “Markets, consumers and society in the age of heteromation”. European Journal of Marketing. 53(8). 1504 - 1520. google scholar
• Fukuyama, F. (2002). Our posthuman future: consequences of the biotechnology revolution. London: Profile Books. google scholar
• Giesler, M. (2004).”Special session summary consuming cyborgs: researching posthuman consumer culture”. Advances in Consumer Research. 31. 400 - 402. google scholar
• Hamamra, B. T. (2017). “A Foucauldian reading of Huxley’s Brave New World”. Theory and Practice in Language Studies. 17(1). 12 - 17. google scholar
• Huxley, A. (2020), Cesur yeni dünya, Çev. Ü. Tosun, 34. Baskı, İstanbul: İthaki Yayınları. google scholar
• Koç, E. (2019). Tüketici davranışı ve pazarlama stratejileri - global ve yerel yaklaşım, 8. Baskı. Ankara: Seçkin Yayıncılık. google scholar
• Miah, A. (2007). “Posthumanizm: a critical history”. Gordijn, B. & Chadwick, R. (Eds), Medical Enhancements & Posthumanity. New York: Routledge. google scholar
• Murray, N. (2003). Aldous Huxley: a biography. New York: St. Martin’s. google scholar
• Parrinder, P. (2009). “Robots, clones and clockwork men: the post-human perplex in early twentieth-cencury literature and science”. Interdisciplinary Science Reviews. 34(1). 56 -67. google scholar
• Smith, K. M. (2005). “Saving humanity?: counter-arguing posthuman enhancement”. Journal of Evolution and Technology. 14(1). 43 - 53. google scholar
• Spierings B., & H. Van Houtum (2008). “The brave new world of the post-society: the mass-production of the individual consumer and the emergence of template cities”. European Planning Studies. 16(7). 899 - 909. google scholar
• Venkatesh, A., E. Karababa, & G. Ger (2002). “The emergence of the posthuman consumer and the fushion of the virtual and the real: a critical analysis of Sony’s ad for memory stick™”. Advances in Consumer Research. 29. 446 - 452. google scholar
• Wallace, J. (2010). “Literature and posthumanism”. Literature Compass. 7(8). 692 - 701. google scholar
• Wamberg, J., & M. R. Thomsen (2016). “The posthuman in the anthropocene: a look through the aesthetic field”. European Review. 25(1). 150 - 165. google scholar
• Wilson, S., & N. Haslam (2009). “Is the future more or less human? differing views of humanness in the posthumanism debate”. Journal for the Theory of Social Behaviour. 39(2). 247 - 266. google scholar