Parallel to the development of new communication environments with the help of technology
in recent years, social media is defined as a virtual platform on which users share their knowledge
and experiences. As consumers spend more and more time indoors, whether it is at work or at home,
the use of social media increases and these consumers develop a good knowledge about products and
services through advertisement.
The objective of this research is to examine the relationship between online advertising,
purchasing intention and word of mouth marketing. The research is exploratory and descriptive in
nature. The data were generated cross sectionally. The questionnaires were conducted to 233
facebook users determined by convenience sampling method. The scales used for this research was
developed and tested by other researchers. The data was analysed by using SPSS and NCSS 2007. The
reliability of the data was found appropriate. Factor analysis, canonical correlation analysis and
multiple regression analysis were used to analyse the data. As a result, it was found that the online
advertisements has an effect on purchasing intention and word of mouth marketing.
İlerleyen teknolojinin de yardımıyla oluşan yeni iletişim çevresinde sosyal medya,
kullanıcılarının bilgi ve tecrübelerini paylaştığı sanal bir platform olarak tanımlanabilir. Tüketiciler
işte veya evde daha çok vakit geçirdikçe sosyal medya kullanımları artmakta, bu tüketiciler reklam
yoluyla ürün ve hizmetler ile ilgili daha fazla bilgi edinmektedir.
Bu çalışmada online reklamlar, satın alma niyeti ve ağızdan ağıza iletişim arasındaki
etkileşiminin incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırma keşfedici ve tanımlayıcı bir araştırmadır. Veriler
anlık olarak elde edilmiştir. Anketler, kolayda örnekleme ile belirlenen 233 facebook kullanıcısına
uygulanmıştır. Bu araştırma için kullanılan ölçekler başka araştırmacılar tarafından geliştirilmiş ve
test edilmiştir. Elde edilen veriler SPSS ve NCSS 2007 programları kullanılarak analiz edilmiştir.
Verilerin güvenilirliği uygun bulunmuştur. Verilerin analizinde, Faktör Analizi, Kanonik Korelasyon
Analizi ve Çoklu Regresyon Analizi kullanılmıştır. Araştırma sonucunda sosyal medya reklamlarının
satın alma niyeti ve ağızdan ağıza iletişim üzerinde etkisi olduğu gözlenmiştir.
Journal Section | Articles |
---|---|
Authors | |
Publication Date | April 28, 2016 |
Published in Issue | Year 2016 |