TÜKETİCİLERİN SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNE HANGİ ÖLÇÜTLERE GÖRE GÜVENDİĞİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA
Abstract
İnternetin gelişmesi ile birlikte ortaya çıkan sosyal medya platformları, iki yönlü simetrik iletişim modelini de beraberinde getirmiştir. Bu platformlarda çok zaman geçiren bireyler için amaç sadece eğlenmek olmaktan çıkmıştır. Kullanıcıların, yalnızca eğlence amaçlı vakit geçirdikleri bir ortam olmaktan çıkan sosyal medya platformları tüketim tercihlerinin ve satın alma davranışlarının belirlendiği mecralara dönüşmüştür. Sosyal medya fenomenleri bu noktada etken olarak karşımıza çıkmaktadır. Bireylerin gözünde birer kanaat önderine dönüşen sosyal medya fenomenleri markalar için de önemli olmaktadır. Influencer Marketing olarak adlandırılan, bazı kaynaklarda dilimize “Hatırlı Pazarlama” olarak çevrilen bu kavram, sosyal ağlar üzerinden sosyal medya fenomenleri aracılığı ile gerçekleştirilen bir pazarlama faaliyetidir. Markalar ile satış ortaklığı, iş birliği gibi anlaşmalarda bulunarak takipçi kitlesine ulaşan etkileyiciler, tüketicilerin güvenini ve sevgisini kazanmıştır. Bu araştırmada, tüketicilerin sosyal medya fenomenlerine hangi ölçütlere göre güvendiği sorusunun cevapları araştırılmış, çevrimiçi anket yöntemi ile araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda tüketicilerin sosyal medya fenomenlerinin daha çok kişilik özelliklerine, takipçileri ile kurdukları interaktif iletişime ve kişisel içerik paylaşımlarına göre güvendikleri tespit edilmiştir.
Keywords
References
- Abidin, C. (2015). “Communicative Intimacies: Influencers and Perceived Interconnectedness”. Ada, 8: 1-16 . Aslan, A.& Ünlü, D.G (2016) Instagram Fenomenleri ve Reklam İlişkisi: Instagram Fenomenlerinin Gözünden Bir Değerlendirme,Maltepe Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi• © 2016 • 3(2) • güz/fall: 41-65
- Aydın, S.&Uzturk, E. (2018) Sosyal Medya Araçlarından Instagram ve Fenomenlerin Reklam İle İlişkisi, Atlas Ulusal Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt, Sayı 3, 180 - 192,
- Bulunmaz, B. (2011) Otomotiv Sektöründe Sosyal Medyanın Kullanımı Ve Fiat Örneği, Global Media JournalTurkish Edition, - acarindex.com, s,29
- Mert, Y.L. (2018) Dijital Pazarlama Ekseninde Influencer Marketing Uygulamaları, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Derg,Cilt 6, Sayı 2,1299 - 1328,
- Rotter, Julian B. (1971). Generalized Expectancies for Interpersonal Trust. The American Psychologist, 26(5), 443-452.
- Yaylagül, Ş. (2017) Sosyal Medya Fenomenlerine Bağlanmışlığın Belirlenmesi: Yükseköğretim Öğrencileri Üzerine Bir Uygulama, Adnan Menderes Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Cilt: 4, Sayı: 3 (Sf. 219-235)
- Zolkepli I A and Kamarulzaman Y (2015) Technology-Push and Need-Pull of Online Social Network Citizen Engagement on Instagram Crowdsourcing, The 2 nd European Conference on Social Media School of Accounting and Administration of Porto (ISCAP), 9-10 July 2015, Portuga
- Coşkun, C. (2018). Marka, Ajans ve YouTuber Üçgeninde Nüfuz Pazarlamasının Belirleyici Unsurları. Yüksek Lisans Tezi, Bahçeşehir Üniversitesi/Sosyal Bilimler Enstitüsü/Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Anabilim Dalı: İstanbul
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
Communication and Media Studies
Journal Section
Research Article
Publication Date
July 24, 2022
Submission Date
June 18, 2022
Acceptance Date
July 23, 2022
Published in Issue
Year 2022 Volume: 6 Number: 14
APA
Sezgin, M., & Çetin, H. (2022). TÜKETİCİLERİN SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNE HANGİ ÖLÇÜTLERE GÖRE GÜVENDİĞİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA. Uluslararası Ekonomi Ve Siyaset Bilimleri Akademik Araştırmalar Dergisi, 6(14), 90-103. https://izlik.org/JA65GH46JS
AMA
1.Sezgin M, Çetin H. TÜKETİCİLERİN SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNE HANGİ ÖLÇÜTLERE GÖRE GÜVENDİĞİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA. Uluslararası Ekonomi ve Siyaset Bilimleri Akademik Araştırmalar Dergisi. 2022;6(14):90-103. https://izlik.org/JA65GH46JS
Chicago
Sezgin, Murat, and Halime Çetin. 2022. “TÜKETİCİLERİN SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNE HANGİ ÖLÇÜTLERE GÖRE GÜVENDİĞİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA”. Uluslararası Ekonomi Ve Siyaset Bilimleri Akademik Araştırmalar Dergisi 6 (14): 90-103. https://izlik.org/JA65GH46JS.
EndNote
Sezgin M, Çetin H (July 1, 2022) TÜKETİCİLERİN SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNE HANGİ ÖLÇÜTLERE GÖRE GÜVENDİĞİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA. Uluslararası Ekonomi ve Siyaset Bilimleri Akademik Araştırmalar Dergisi 6 14 90–103.
IEEE
[1]M. Sezgin and H. Çetin, “TÜKETİCİLERİN SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNE HANGİ ÖLÇÜTLERE GÖRE GÜVENDİĞİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA”, Uluslararası Ekonomi ve Siyaset Bilimleri Akademik Araştırmalar Dergisi, vol. 6, no. 14, pp. 90–103, July 2022, [Online]. Available: https://izlik.org/JA65GH46JS
ISNAD
Sezgin, Murat - Çetin, Halime. “TÜKETİCİLERİN SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNE HANGİ ÖLÇÜTLERE GÖRE GÜVENDİĞİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA”. Uluslararası Ekonomi ve Siyaset Bilimleri Akademik Araştırmalar Dergisi 6/14 (July 1, 2022): 90-103. https://izlik.org/JA65GH46JS.
JAMA
1.Sezgin M, Çetin H. TÜKETİCİLERİN SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNE HANGİ ÖLÇÜTLERE GÖRE GÜVENDİĞİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA. Uluslararası Ekonomi ve Siyaset Bilimleri Akademik Araştırmalar Dergisi. 2022;6:90–103.
MLA
Sezgin, Murat, and Halime Çetin. “TÜKETİCİLERİN SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNE HANGİ ÖLÇÜTLERE GÖRE GÜVENDİĞİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA”. Uluslararası Ekonomi Ve Siyaset Bilimleri Akademik Araştırmalar Dergisi, vol. 6, no. 14, July 2022, pp. 90-103, https://izlik.org/JA65GH46JS.
Vancouver
1.Murat Sezgin, Halime Çetin. TÜKETİCİLERİN SOSYAL MEDYA FENOMENLERİNE HANGİ ÖLÇÜTLERE GÖRE GÜVENDİĞİNE DAİR BİR ARAŞTIRMA. Uluslararası Ekonomi ve Siyaset Bilimleri Akademik Araştırmalar Dergisi [Internet]. 2022 Jul. 1;6(14):90-103. Available from: https://izlik.org/JA65GH46JS