Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği
Abstract
İletişim teknolojilerinin hızla geliştiği günümüzde, bilgi tüketimi biçimleri ve kitle iletişim araçları önemli değişiklikler göstermektedir. Dijital medya çağında halkla ilişkilerin evrimini ve markaların kanaat önderlerine dönüşüm süreçlerini incelemek bu süreci anlamak açısından son derece önemlidir. Tinkoff Bankası örneğinde olduğu gibi, markalar artık direkt hedef kitlelerine ulaşabilmekte ve medya olarak kendileri hizmet verebilmektedir.
Bu çalışmada, halkla ilişkilerin tanımı ve tarihsel gelişimi üzerinden başlayıp, yeni medya araçlarının bu alandaki rolünü ele alınmaktadır. İnternetin ve sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte, kanaat önderleri ve influencer'lar, markalar için hedef kitleler üzerinde güven ve etki yaratma konusunda kritik öneme sahip hale gelmiştir. Özellikle Tinkoff Bankası, kendi dijital yayınları aracılığıyla müşteri etkileşimi ve marka sadakati oluşturma konusunda öncü bir örnek teşkil etmektedir.
Halkla ilişkiler stratejileri, dijital platformlar aracılığıyla yeniden şekillenmekte ve markaların kanaat önderi olarak konumlandırılması, tüketici davranışları üzerinde derin etkiler yaratmaktadır. Bu yeni yaklaşımlar, markaların doğrudan tüketiciyle etkileşimde bulunmasını sağlayarak, geleneksel medya kanallarının ötesine geçmekte ve daha etkili iletişim stratejileri sunmaktadır.
Keywords
References
- Abadan, N. (1964). Modern Toplumlarda Halkla Münasebet, Ankara: TODAİE Yayini.
- Akın Bahadır (2001); Yeni Ekonomi-Strateji, Rekabet, Teknoloji Yönetimi, Konya, Çizgi Kitapevi Yayınları.
- Asna, A. (2006). Kuramda ve Uygulamada Halkla İlişkiler. İstanbul: Pozitif Yayınları.
- Bakunin, M. (2020). Agile-Marketing İnternet. Moskova: ACT.
- Budak, G., & Budak, G. (2014). İmaj Mühendisliği Vizyonundan Halkla İlişkiler. Nobel Akademik Yayıncılık.
- Chaumely, J., & Huisman, D. (1967). Les Relations Publiques. Paris: Presses Universitaires de France.
- Çakırer, M. A. (2018). Halkla İlişkiler. Kocaeli: Umuttepe Yayınları.
- Erdoğan, İ. (2006). Teori ve Pratikte Halkla İlişkiler, Ankara: Erk Yayınları.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
Language Studies (Other)
Journal Section
Research Article
Authors
Early Pub Date
June 23, 2024
Publication Date
June 28, 2024
Submission Date
April 24, 2024
Acceptance Date
May 31, 2024
Published in Issue
Year 2024 Volume: 2 Number: 1
APA
Özkay, H. İ., & Kulenbekova, Z. (2024). Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği. International Journal of English for Specific Purposes, 2(1), 22-38. https://izlik.org/JA73NB96ET
AMA
1.Özkay Hİ, Kulenbekova Z. Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği. JOINESP. 2024;2(1):22-38. https://izlik.org/JA73NB96ET
Chicago
Özkay, Halil İbrahim, and Zhazgul Kulenbekova. 2024. “Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği”. International Journal of English for Specific Purposes 2 (1): 22-38. https://izlik.org/JA73NB96ET.
EndNote
Özkay Hİ, Kulenbekova Z (June 1, 2024) Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği. International Journal of English for Specific Purposes 2 1 22–38.
IEEE
[1]H. İ. Özkay and Z. Kulenbekova, “Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği”, JOINESP, vol. 2, no. 1, pp. 22–38, June 2024, [Online]. Available: https://izlik.org/JA73NB96ET
ISNAD
Özkay, Halil İbrahim - Kulenbekova, Zhazgul. “Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği”. International Journal of English for Specific Purposes 2/1 (June 1, 2024): 22-38. https://izlik.org/JA73NB96ET.
JAMA
1.Özkay Hİ, Kulenbekova Z. Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği. JOINESP. 2024;2:22–38.
MLA
Özkay, Halil İbrahim, and Zhazgul Kulenbekova. “Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği”. International Journal of English for Specific Purposes, vol. 2, no. 1, June 2024, pp. 22-38, https://izlik.org/JA73NB96ET.
Vancouver
1.Halil İbrahim Özkay, Zhazgul Kulenbekova. Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği. JOINESP [Internet]. 2024 Jun. 1;2(1):22-38. Available from: https://izlik.org/JA73NB96ET