Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği

Halil İbrahim Özkay; Zhazgul Kulenbekova

Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği

Öz

İletişim teknolojilerinin hızla geliştiği günümüzde, bilgi tüketimi biçimleri ve kitle iletişim araçları önemli değişiklikler göstermektedir. Dijital medya çağında halkla ilişkilerin evrimini ve markaların kanaat önderlerine dönüşüm süreçlerini incelemek bu süreci anlamak açısından son derece önemlidir. Tinkoff Bankası örneğinde olduğu gibi, markalar artık direkt hedef kitlelerine ulaşabilmekte ve medya olarak kendileri hizmet verebilmektedir. Bu çalışmada, halkla ilişkilerin tanımı ve tarihsel gelişimi üzerinden başlayıp, yeni medya araçlarının bu alandaki rolünü ele alınmaktadır. İnternetin ve sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla birlikte, kanaat önderleri ve influencer'lar, markalar için hedef kitleler üzerinde güven ve etki yaratma konusunda kritik öneme sahip hale gelmiştir. Özellikle Tinkoff Bankası, kendi dijital yayınları aracılığıyla müşteri etkileşimi ve marka sadakati oluşturma konusunda öncü bir örnek teşkil etmektedir. Halkla ilişkiler stratejileri, dijital platformlar aracılığıyla yeniden şekillenmekte ve markaların kanaat önderi olarak konumlandırılması, tüketici davranışları üzerinde derin etkiler yaratmaktadır. Bu yeni yaklaşımlar, markaların doğrudan tüketiciyle etkileşimde bulunmasını sağlayarak, geleneksel medya kanallarının ötesine geçmekte ve daha etkili iletişim stratejileri sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

Abadan, N. (1964). Modern Toplumlarda Halkla Münasebet, Ankara: TODAİE Yayini.
Akın Bahadır (2001); Yeni Ekonomi-Strateji, Rekabet, Teknoloji Yönetimi, Konya, Çizgi Kitapevi Yayınları.
Asna, A. (2006). Kuramda ve Uygulamada Halkla İlişkiler. İstanbul: Pozitif Yayınları.
Bakunin, M. (2020). Agile-Marketing İnternet. Moskova: ACT.
Budak, G., & Budak, G. (2014). İmaj Mühendisliği Vizyonundan Halkla İlişkiler. Nobel Akademik Yayıncılık.
Chaumely, J., & Huisman, D. (1967). Les Relations Publiques. Paris: Presses Universitaires de France.
Çakırer, M. A. (2018). Halkla İlişkiler. Kocaeli: Umuttepe Yayınları.
Erdoğan, İ. (2006). Teori ve Pratikte Halkla İlişkiler, Ankara: Erk Yayınları.

Glider Agency. (n.d.). Tinkoff Journal. https://glider.agency/tinkoff (Erişim Tarihi: 21 Mart 2024).
Güçdemir, Y. (2015). Sanal Ortamda İletişim “Bir Halkla İlişkiler Perspektifi” İstanbul: Derin Yayınları.
Hanımoglu, B., & Ozturk, M. C. (2022). Markaların İletişim Kanallarında Yeni Bir Arayış: PESO Modeli. Kurgu, 30(1), 47-62.
İlyahov, M. (2019). Tupoy i eshyo tupeye: Samyy polnyy razbor oshibok i plokhikh praktik v tekste. Erişim adresi: https://maximilyahov.ru/blog/all/t-j-beginning/
İlyahov, M.(2019, Şubat 21). Kak pisat' v "Tinkoff-zhurnal". Chast' 1: Tsel' i Tema. https://maximilyahov.ru/blog/all/tinkoff-bootcamp-1/ (Erişim Tarihi: 21 Mart 2024).
İlyahov, M. (2021). Yasno, ponyatno: Kak donasit mysli i ubeldat lyudey s pomoshyu slov. Moskova: Alpina Publisher.
Katz, E. (1957). The two step flow of communication: an up to date report on an hypothesis. Public Opinion Quarterly, 21(1), 61-78.
Sabuncuoğlu, Z. (2016). Halkla İlişkiler. Bursa: Aktüel Yayınları.
Savaş, T. & Kuşay, Y. (2006). Kurumsal İletişimde Yeni Medya. Yeni İletişim Ortamları ve Etkileşim Uluslararası Konferansı, ss. 403-411.
Sezgin M. (2012). Halkla İlişkiler, 3. Baskı, Konya: Yüce Medya Yayınları.
Tinkoff Journal. (t.y). About. https://journal.tinkoff.ru/about/ (Erişim Tarihi: 21 Mart 2024).
Topsümer, F., Elden, M. ve Yurdakul, N. (2009). Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle. İstanbul: İletişim Yayınları.
Weimann, G., Tustin, D. H., van Vuuren, D., & Joubert, J. P. R. (2007). Looking for opinion leaders: Traditional vs. modern measures in traditional societies. International Journal of Public Opinion Research, 19(2), 173-190.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

Dil Çalışmaları (Diğer)

Bölüm

Araştırma Makalesi

Yazarlar

Halil İbrahim Özkay ^*
0009-0004-5663-021X
Türkiye

Zhazgul Kulenbekova
0009-0007-9736-5725
Türkiye

Erken Görünüm Tarihi

23 Haziran 2024

Yayımlanma Tarihi

28 Haziran 2024

Gönderilme Tarihi

24 Nisan 2024

Kabul Tarihi

31 Mayıs 2024

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2024 Cilt: 2 Sayı: 1

IZ

https://izlik.org/JA73NB96ET

Kaynak Göster

RIS / Bibtex

APA

Özkay, H. İ., & Kulenbekova, Z. (2024). Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği. International Journal of English for Specific Purposes, 2(1), 22-38. https://izlik.org/JA73NB96ET

AMA

1.Özkay Hİ, Kulenbekova Z. Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği. JOINESP. 2024;2(1):22-38. https://izlik.org/JA73NB96ET

Chicago

Özkay, Halil İbrahim, ve Zhazgul Kulenbekova. 2024. “Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği”. International Journal of English for Specific Purposes 2 (1): 22-38. https://izlik.org/JA73NB96ET.

EndNote

Özkay Hİ, Kulenbekova Z (01 Haziran 2024) Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği. International Journal of English for Specific Purposes 2 1 22–38.

IEEE

[1]H. İ. Özkay ve Z. Kulenbekova, “Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği”, JOINESP, c. 2, sy 1, ss. 22–38, Haz. 2024, [çevrimiçi]. Erişim adresi: https://izlik.org/JA73NB96ET

ISNAD

Özkay, Halil İbrahim - Kulenbekova, Zhazgul. “Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği”. International Journal of English for Specific Purposes 2/1 (01 Haziran 2024): 22-38. https://izlik.org/JA73NB96ET.

JAMA

1.Özkay Hİ, Kulenbekova Z. Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği. JOINESP. 2024;2:22–38.

MLA

Özkay, Halil İbrahim, ve Zhazgul Kulenbekova. “Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği”. International Journal of English for Specific Purposes, c. 2, sy 1, Haziran 2024, ss. 22-38, https://izlik.org/JA73NB96ET.

Vancouver

1.Halil İbrahim Özkay, Zhazgul Kulenbekova. Yeni Medyanın Özel Bir Amaç İçin Kullanımı: Markaların Kanaat Önderine Dönüştürülmesi: Tinkoff Bankası Örneği. JOINESP [Internet]. 01 Haziran 2024;2(1):22-38. Erişim adresi: https://izlik.org/JA73NB96ET