Abstract
Increasingly gaining importance, news about healtcare frequently seen in the content of mass media brings the concept of Healthcare communication to the agenda. Healthcare communication campaigns, which are Public Relations activities, plan to give accurate information about human health and prevent diseases. Taking social benefits into consideration, the Ministry of Health publishes public service ads via mass media for the purpose of raising awareness of the individuals.These ads address the subconscious mind of individuals.In the process of informing individuals, determining the importance of perception and managing perception gives effectiveness to the process.The studies of Healthcare communication cover communication activities related to creating an awareness level about the beliefs, attitudes and behaviors of individuals and society regarding health and guiding them when necessary. The study aims to present how messages transmitted through television, one of the most important mass communication tools, are received by the audience. Reception analysis is a method that aims to illustrate the relationship between the meaning produced by television programs and the meaning produced by the audience. In this audience-based study, the most watched ‘Quit smoking, Not Living’ ,’Let's take action’, ’Rational antibiotic use’ were observed through th reception analysis of public service ads. Ten people from various professional groups have been identified for the research.The perception of individuals was determined by using the in-depth interview method used in understanding research with the identified individuals. During the interview, individuals were asked to evaluate the images, music and colors used in public service ads. As a result , it has been observed that individuals given public service ads are more affected than the ones given real events.
References
- Akbıyık, C. ve Kabadüz, A. (2014).’’Beşinci Sınıf Öğrencilerinin Televizyon Reklamlarına Yönelik Alımlamalarının Eleştirel Düşünme Düzeylerine Göre Karşılaştırılması’’, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, sayı: 11,25, s. 159-190.Akova, Sibel (2017).’’Sigarayı Bırak Hayatı Bırakma Sloganlı Kamu Spotları Örnekleminin Alımlama Analizi Yöntemi İle İncelenmesi’ ’Stratejik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, sayı: 1,2, s. 2587-2621. Ataç, O. (2017). ‘’Sinemada Algı Yönetimi Ve Tanrı-Oğul İşbirliği: Ian Fleming Ve James Bond Örneği’’, Erciyes İletişim Dergisi, sayı: 5,2, s. 30-42.Aziz, Aysel. Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri ve Teknikleri, Ankara, Nobel Akademik Yayıncılık, 2014. Bakan, İsmail ve Kefe, İlker (2009).Kurumsal Açıdan Algı ve Algı Yönetimi. (2015). Available at: http://dergipark.ulakbim.gov.tr/ksuiibf/article/download/5000039256/5000038129 Erişim Tarihi: 27.04.2018. Becerikli, S. (2012).’’Sağlık İletişimi Çalışmalarında Alımlama Analizinin Kullanımı: Odak Grup Çalışması Yoluyla Kamu Kampanyaları ve Reklam Metinlerine İlişkin Çapraz Bir Okuma Pratiği’’, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, sayı: 2,43, s. 163-177.Çanak, T. (2015).’’Sağlık İletişiminde kullanılan Kamu Spotlarının Halkla İlişkiler Açısından İncelenmesi’’, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı. Çınarlı, İnci. Sağlık İletişimi ve Medya, Ankara, Nobel Yayınları, 2008. Çobaner, A. (2013).’’Sağlık İletişiminde Korku Ögesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Gösterge Bilimsel Analizi’’, İletişim ve Kuram Araştırma Dergisi, Sayı:37, s. 212-235. Darıcı, Sefer. Subliminal İşgal, İstanbul, Destek Yayınları, 2017.Erdem, Ö. (2015).’’Televizyon ve Sinemada Gizli Reklam Ve Subliminal Mesaj’’, Yayınlanmamış Yüksek Lisan Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Radyo ve Televizyon Ana Bilim Dalı. İnceoğlu, Metin. Tutum Algı İletişim, İstanbul, Beykent Üniversitesi Yayınevi, 2010. Kaya, E. (2014).’’Sağlık İletişiminde Sosyal Medya Kullanımı’’, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı. Koçak, A. ve Bulduklu, Y.(2010).’’Sağlık İletişimi: Yaşlıların Televizyonda Yayınlanan Sağlık Programlarını İzleme Motivasyonları’ ’Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi sayı: ,6,3, s. 5-17Okay, Ayla. Sağlık İletişimi, İstanbul, Mediacat Yayınları, 2007. Özarslan, M. (2014). ’’Kitleleri Harekete Geçirme Aracı Olarak Sosyal Algı Yönetimi’’. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı. Özer, M. A. (2012).’’Bir Modern Yöntem Tekniği Olarak Algı Yönetimi ve İç Güvenlik Hizmetleri’’, Karadeniz Araştırma Dergisi, sayı: 33, s. 147-180. Pustu, Yusuf. (2017). Algı Yönetimi: Kavramsal ve Teorik Bir Bakış Açısı, B Karabulut (ed), Algı Yönetimi, İstanbul, Alfa Yayınları, s: 310 -327. 310-327, 2017. Tabak, Ruhi. Sağlık İletişimi İstanbul, Literatür Yayınları, 2006. Tunç, A. ve Atılgan, A. (2017).’’Algı Üzerine Kurulu Yönetsel Bir Anlayış: Algı’nın Yönetimi’’, Internatıonal Journal of Disciplines Economic & Administrative Sciences Studies, sayı: 3,3, s. 228-238.
Abstract
Kitle
iletişim araçlarının içeriğinde daha sık yer bulan ve önemi gün geçtikçe artan
sağlık haberleri, sağlık iletişimi kavramını gündeme getirmektedir. Sağlık
iletişimi birey ve toplum sağlığının gelişmesine katkı sağlamaktadır. Halkla
ilişkiler faaliyeti olan sağlık iletişimi kampanyaları kişilerde sağlıkla
ilgili doğru bilgi vermeyi ve hastalıkların önüne geçmeyi planlamaktadır.
Toplumsal fayda dikkate alınarak, bireylere bilinç edindirme ve farkındalık
kazandırma amaçları ile Sağlık Bakanlığı bireyleri hastalıklar hakkında
bilgilendirmek ve farkındalık oluşturmak için kitle iletişim araçları üzerinden
kamu spotları yayınlamaktadır. Yayınlanan bu spotlar esasında bireylerin
bilinçaltına hitap etmektedir. Bireyleri bilgilendirme işleminde belirlenen
sonuca doğru gidişte, algının ve algının yönetilmesinin öneminin tespit
edilmesi sürece etkinlik kazandırmaktadır. Algılar, beklentiler ve motivasyonel
durumlardan etkilenmektedir. Sağlık iletişimi alanındaki çalışmalar
da bireylerin ve toplumun sağlıkla ilgili inanç, tutum ve davranışlarıyla
ilgili bir farkındalık düzeyi oluşturmak ve gerektiğinde yön vermekle ilgili iletişim
faaliyetlerini kapsamaktadır. Çalışma en önemli kitle iletişim araçlarından
biri olan televizyon yoluyla iletilen mesajların izler kitle tarafından nasıl
alımlandığını ortaya koymayı hedeflemektedir. Alımlama analizileri, kitle
iletişim araçlarında yayınlanan metinlerin izler kitle tarafından nasıl
çözümlendiğine dair bilgilere ulaşmamızı sağlamaktadır. İzleyici temelli bu
çalışmada Sağlık Bakanlığı’nın yayınlamış olduğu bireyler tarafından en çok
izlenen ‘’Sigarayı Bırak Hayatı Bırakma’’,’’Hadi Harekete Geç’’,’’Akılcı
Antibiyotik Kullanımı’’ kamu spotları alımlama analizi yöntemiyle
incelenmiştir. Araştırma için çeşitli meslek gruplarından on kişi belirlenmiş
ve alımlama araştırmalarında kullanılan derinlemesine görüşme yöntemi
kullanılarak bireylerin algısı tespit edilmeye çalışılmıştır. Görüşmede,
izleyicilerden kamu spotlarında kullanılan görüntü, müzik ve renkler ilgili
hazırlanan sorular üzerinden değerlendirmeler istenmiştir. Sonuç olarak izler
kitlenin gerçek olayların verildği kamu spotundan daha çok etkilendiği
gözlenmiştir. Farkındalık oluşturulmak istenen konuda kullanılan görüntülerin
gerçekliği bireyin algısını olumlu yönde etkilemektedir.
References
- Akbıyık, C. ve Kabadüz, A. (2014).’’Beşinci Sınıf Öğrencilerinin Televizyon Reklamlarına Yönelik Alımlamalarının Eleştirel Düşünme Düzeylerine Göre Karşılaştırılması’’, Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, sayı: 11,25, s. 159-190.Akova, Sibel (2017).’’Sigarayı Bırak Hayatı Bırakma Sloganlı Kamu Spotları Örnekleminin Alımlama Analizi Yöntemi İle İncelenmesi’ ’Stratejik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, sayı: 1,2, s. 2587-2621. Ataç, O. (2017). ‘’Sinemada Algı Yönetimi Ve Tanrı-Oğul İşbirliği: Ian Fleming Ve James Bond Örneği’’, Erciyes İletişim Dergisi, sayı: 5,2, s. 30-42.Aziz, Aysel. Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri ve Teknikleri, Ankara, Nobel Akademik Yayıncılık, 2014. Bakan, İsmail ve Kefe, İlker (2009).Kurumsal Açıdan Algı ve Algı Yönetimi. (2015). Available at: http://dergipark.ulakbim.gov.tr/ksuiibf/article/download/5000039256/5000038129 Erişim Tarihi: 27.04.2018. Becerikli, S. (2012).’’Sağlık İletişimi Çalışmalarında Alımlama Analizinin Kullanımı: Odak Grup Çalışması Yoluyla Kamu Kampanyaları ve Reklam Metinlerine İlişkin Çapraz Bir Okuma Pratiği’’, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, sayı: 2,43, s. 163-177.Çanak, T. (2015).’’Sağlık İletişiminde kullanılan Kamu Spotlarının Halkla İlişkiler Açısından İncelenmesi’’, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı. Çınarlı, İnci. Sağlık İletişimi ve Medya, Ankara, Nobel Yayınları, 2008. Çobaner, A. (2013).’’Sağlık İletişiminde Korku Ögesinin Kullanımı: Sigara Paketlerinde Kullanılan Sigara Karşıtı Görsellerin Gösterge Bilimsel Analizi’’, İletişim ve Kuram Araştırma Dergisi, Sayı:37, s. 212-235. Darıcı, Sefer. Subliminal İşgal, İstanbul, Destek Yayınları, 2017.Erdem, Ö. (2015).’’Televizyon ve Sinemada Gizli Reklam Ve Subliminal Mesaj’’, Yayınlanmamış Yüksek Lisan Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Radyo ve Televizyon Ana Bilim Dalı. İnceoğlu, Metin. Tutum Algı İletişim, İstanbul, Beykent Üniversitesi Yayınevi, 2010. Kaya, E. (2014).’’Sağlık İletişiminde Sosyal Medya Kullanımı’’, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı. Koçak, A. ve Bulduklu, Y.(2010).’’Sağlık İletişimi: Yaşlıların Televizyonda Yayınlanan Sağlık Programlarını İzleme Motivasyonları’ ’Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi sayı: ,6,3, s. 5-17Okay, Ayla. Sağlık İletişimi, İstanbul, Mediacat Yayınları, 2007. Özarslan, M. (2014). ’’Kitleleri Harekete Geçirme Aracı Olarak Sosyal Algı Yönetimi’’. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı. Özer, M. A. (2012).’’Bir Modern Yöntem Tekniği Olarak Algı Yönetimi ve İç Güvenlik Hizmetleri’’, Karadeniz Araştırma Dergisi, sayı: 33, s. 147-180. Pustu, Yusuf. (2017). Algı Yönetimi: Kavramsal ve Teorik Bir Bakış Açısı, B Karabulut (ed), Algı Yönetimi, İstanbul, Alfa Yayınları, s: 310 -327. 310-327, 2017. Tabak, Ruhi. Sağlık İletişimi İstanbul, Literatür Yayınları, 2006. Tunç, A. ve Atılgan, A. (2017).’’Algı Üzerine Kurulu Yönetsel Bir Anlayış: Algı’nın Yönetimi’’, Internatıonal Journal of Disciplines Economic & Administrative Sciences Studies, sayı: 3,3, s. 228-238.
Details
| Primary Language | Turkish |
|---|---|
| Journal Section | Research Articles |
| Authors | |
| Publication Date | July 11, 2018 |
| Submission Date | May 29, 2018 |
| Published in Issue | Year 2018 |
