MESAJ STRATEJİLERİNİN PLANLANMASINDA SİYASAL TUTUM VE MOTİVASYON ÖLÇÜMLERİNİN ÖNEMİ

Year 1999, Volume: 1 Issue: 1, 91 - 98, 12.05.2014

Ahmet Kalender

Abstract

Siyasal davranışın tahlil edilmesi ve partilerin uygun mesaj stratejileri üretebilmesi için, siyasal tutum ve siyasal motivasyon kavramlarının iyi incelenmesi gerekmektedir, özellikle siyasal partiler, amaçlarına ulaşabilmek için insanların siyasal tutumlarını, değer ve beklentilerini iyi bilmeli, onları motive edebilecek faktörleri ortaya çıkarmalıdır.

Bilimsel kamuoyu araştırmaları verilerine dayanılarak planlanan mesaj stratejileri, kampanyaların başarı şansını olumlu olarak etkileyebilecektir. îşte bu çalışmada, başarılı mesaj stratejilerinin temel alabileceği siyasal tutum ve siyasal motivasyon konusu ele alınmakta ve kamuoyu araştırmalarıyla nasıl ölçülebileceği tartışılmaktadır.

Keywords

kamuoyu araştırmaları, ;siyasal tutum; siyasal motivasyon; mesaj stratejileri