Beyaz Eşya Sektöründeki Üretici Kuruluş ve Markaların İsim Bilinirlikleri

Year 2005, Volume: 4 Issue: 1, 149 - 158, 19.11.2013

Ömer Bakan

Abstract

Tüketicilere yönelik mal ve hizmetleri üreten ticari kuruluşların başarılı olmaları için iyi bir bilinirlik düzeyine sahip olmaları önem taşımaktadır. Kuruluşların bazen kendi isimleriyle, bazen de markalarıyla ön plana çıktıkları bilinmektedir. Bu çalışmanın temel amacı, beyaz eşya sektöründeki kuruluş ve marka isimlerinin bilinirlik düzeyini belirlemektir. Bu doğrultuda bir alan araştırması yapılmıştır. Alan araştırmasıyla, tüketiciler nezdindeki marka isimlerinin bilinirlik düzeyiyle, üretici kuruluş isimlerinin bilinirlik düzeyi karşılaştırılmıştır.

 

Keywords

Marka isimleri; kurum kimliği; kuruluş isimleri; bilinirlik; tüketici