MEME’ler Turizm Destinasyonlarının Tanıtımı ve Pazarlanmasında Kullanılabilir mi?
Abstract
Bu çalışmada, MEME’lerin turizm destinasyonlarının tanıtımı ve pazarlanmasında kullanılabilirliği konusu araştırılmıştır. Sosyal medya kanallarında sıklıkla paylaşılan MEME’lerin özellikle genç nesil arasında kullanımı her geçen gün artmaktadır. Özellikle genç neslin destinasyon pazarlaması kapsamında MEME’lerin kullanılıp kullanılamayacağı ve dizaynının nasıl olması gerektiğiyle ilgili görüşlerinin önemli olabileceği söylenebilir. Bu kapsamda, ilgili literatürdeki araştırma sonuçlarından da yararlanılarak yarı yapılandırmış görüşme formu oluşturulmuştur. Araştırmada, amaçlı örnekleme yöntemi tercih edilmiştir. Veriler, 15-30 Mayıs 2025 tarihleri arasında toplanmıştır. Görüşmeler sonrasında 33 kişiden veriler elde edilmiştir. Veriler, içerik ve betimsel analiz yöntemleri ile analiz edilmiştir. Analizlerin sonucunda, MEME’lerin destinasyon tanıtımı ve yapılan tanıtım noktasında ilgi çekmesi hususunun meydana gelebileceği bulgulanmıştır. Buna ek olarak, MEME’lerin farklı destinasyonlarda genç nesli araştırmaya teşvik ettiği görülmüştür. Destinasyon yöneticilerinin özellikle genç nesil için yapacakları pazar araştırmaları sonrasında, mizah içeren ve güncel konuları sunacak şekilde MEME’leri oluşturmaları ve farklı sosyal medya kanallarında paylaşılması önerilmektedir.
Keywords
MEME, Destinasyon Pazarlaması, Destinasyon Tanıtımı, Turizm
Supporting Institution
Bu çalışma, TÜBİTAK 2209-A “Üniversite Öğrencileri Araştırma Projeleri Destekleme Programı” kapsamında desteklenen, 1919B012406391 başvuru numaralı öğrenci araştırma projesinden üretilmiştir.
Project Number
TÜBİTAK 2209-A “Üniversite Öğrencileri Araştırma Projeleri Destekleme” Programı Başvuru Numarası: 1919B012406391
Ethical Statement
Bu çalışma, 9 Mayıs 2025 tarih ve 17 sayılı Isparta Uygulamalı Bilimler Üniversitesi Bilimsel Araştırmalar ve Yayın Etiği Kurulu Kararı ile etik olarak uygun bulunmuştur.
Thanks
TÜBİTAK’a sağladığı destek için teşekkür ederiz.
References
- Altunışık, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S. & Yıldırım, E. (2007). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri: SPSS uygulamalı. Adapazarı: Sakarya Yayıncılık.
- Arslan, E. (2022). Nitel Araştirmalarda Geçerlilik ve Güvenilirlik. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (51), 395-407.
- Dalgıç, A., Yaşar, E., & Demircioğlu, A. (2023). Can MEMEs affect destination awareness and destination choice? A study based on stimulus-organism-response model. Tourism and Recreation, 5(2), 125-137.
- Dawkins, R. (1976). The selfish gene. Oxford University Press, New York City.
- Henderson, G. R., Iacobucci, D., & Calder, B. J. (1998). Brand diagnostics: Mapping branding effects using consumer associative networks. European Journal of Operational Research, 111(2), 306–327. https://doi.org/10.1016/s0377-2217(98)001519.
- Mahdawi, A. (2019). Meme tourism has turned the world into the seventh circle of selfie hell, https://www.theguardian.com/commentisfree/2019/oct/30/meme-tourism-has-turned-the- world-into-the-seventh circle-of-selfie-hell, Erişim tarihi: 01.07.2025.
- Miltner, K. M. (2018). Internet memes. The SAGE Handbook of Social Media, 55, 412-428. https://doi.org/10.4135/9781473984066.
- Owen, B., & Zatori, A. (2021). The rise of meme tourism: Tourism transformations towards ‘fifteen minutes of fame’. In Emerging transformations in tourism and hospitality (pp. 127-141). Routledge.
- Shifman, L. (2013). Memes in digital culture. MIT press.
- Yhee, Y., Goo, J., & Koo, C. (2021, January). Meme tourism: a conceptual framework. In Information and Communication Technologies in Tourism 2021: Proceedings of the ENTER 2021 eTourism Conference, January 19–22, 2021 (pp. 328-333). Cham: Springer International Publishing.
