MEME’ler Turizm Destinasyonlarının Tanıtımı ve Pazarlanmasında Kullanılabilir mi?

Öz

Bu çalışmada, MEME’lerin turizm destinasyonlarının tanıtımı ve pazarlanmasında kullanılabilirliği konusu araştırılmıştır. Sosyal medya kanallarında sıklıkla paylaşılan MEME’lerin özellikle genç nesil arasında kullanımı her geçen gün artmaktadır. Özellikle genç neslin destinasyon pazarlaması kapsamında MEME’lerin kullanılıp kullanılamayacağı ve dizaynının nasıl olması gerektiğiyle ilgili görüşlerinin önemli olabileceği söylenebilir. Bu kapsamda, ilgili literatürdeki araştırma sonuçlarından da yararlanılarak yarı yapılandırmış görüşme formu oluşturulmuştur. Araştırmada, amaçlı örnekleme yöntemi tercih edilmiştir. Veriler, 15-30 Mayıs 2025 tarihleri arasında toplanmıştır. Görüşmeler sonrasında 33 kişiden veriler elde edilmiştir. Veriler, içerik ve betimsel analiz yöntemleri ile analiz edilmiştir. Analizlerin sonucunda, MEME’lerin destinasyon tanıtımı ve yapılan tanıtım noktasında ilgi çekmesi hususunun meydana gelebileceği bulgulanmıştır. Buna ek olarak, MEME’lerin farklı destinasyonlarda genç nesli araştırmaya teşvik ettiği görülmüştür. Destinasyon yöneticilerinin özellikle genç nesil için yapacakları pazar araştırmaları sonrasında, mizah içeren ve güncel konuları sunacak şekilde MEME’leri oluşturmaları ve farklı sosyal medya kanallarında paylaşılması önerilmektedir.

Anahtar Kelimeler

• MEME
• Destinasyon Pazarlaması
• Destinasyon Tanıtımı
• Turizm

The Role of MEMEs in the Promotion and Marketing of Tourism Destinations

Öz

In this study, the applicability of MEMEs in the promotion and marketing of tourism destinations was investigated. The use of MEMEs, which are frequently shared on social media platforms, has been steadily increasing, particularly among younger generations. Due to the limited number of studies in the existing literature regarding MEMEs, it can be argued that the perspectives of younger generations on their potential use and design within the scope of destination marketing are of particular importance. Within this framework, a semi-structured interview form was developed, drawing on previous research findings in the literature. A purposive sampling method was employed in the study. Data were collected between May 15 and May 30, 2025, and responses were obtained from 33 participants. The data were analysed using content and descriptive analysis methods. The findings revealed that MEMEs may attract attention in the promotion of destinations and in the communication of marketing messages. In addition, it was observed that MEMEs encouraged younger generations to explore different destinations. Based on these results, it is recommended that destination managers, particularly following market research focused on younger audiences, design MEMEs that incorporate humour and current issues, and disseminate them across various social media platforms.

Anahtar Kelimeler

• MEME
• Destination Marketing
• Destination Promotion
• Tourism

Kaynakça

1. Altunışık, R., Coşkun, R., Bayraktaroğlu, S. & Yıldırım, E. (2007). Sosyal bilimlerde araştırma yöntemleri: SPSS uygulamalı. Adapazarı: Sakarya Yayıncılık.
2. Arslan, E. (2022). Nitel Araştirmalarda Geçerlilik ve Güvenilirlik. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (51), 395-407.
3. Dalgıç, A., Yaşar, E., & Demircioğlu, A. (2023). Can MEMEs affect destination awareness and destination choice? A study based on stimulus-organism-response model. Tourism and Recreation, 5(2), 125-137.
4. Dawkins, R. (1976). The selfish gene. Oxford University Press, New York City.
5. Henderson, G. R., Iacobucci, D., & Calder, B. J. (1998). Brand diagnostics: Mapping branding effects using consumer associative networks. European Journal of Operational Research, 111(2), 306–327. https://doi.org/10.1016/s0377-2217(98)001519.
6. Mahdawi, A. (2019). Meme tourism has turned the world into the seventh circle of selfie hell, https://www.theguardian.com/commentisfree/2019/oct/30/meme-tourism-has-turned-the- world-into-the-seventh circle-of-selfie-hell, Erişim tarihi: 01.07.2025.
7. Miltner, K. M. (2018). Internet memes. The SAGE Handbook of Social Media, 55, 412-428. https://doi.org/10.4135/9781473984066.
8. Owen, B., & Zatori, A. (2021). The rise of meme tourism: Tourism transformations towards ‘fifteen minutes of fame’. In Emerging transformations in tourism and hospitality (pp. 127-141). Routledge.

9. Shifman, L. (2013). Memes in digital culture. MIT press.
10. Yhee, Y., Goo, J., & Koo, C. (2021, January). Meme tourism: a conceptual framework. In Information and Communication Technologies in Tourism 2021: Proceedings of the ENTER 2021 eTourism Conference, January 19–22, 2021 (pp. 328-333). Cham: Springer International Publishing.
11. Yhee, Y., Goo, J., Koo, C., & Chung, N. (2024). Meme-affordance tourism: The power of imitation and self-presentation. Decision Support Systems, 179, 114177.
12. Yıldırım, A. & Şimşek, H. (2011). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri (8. baskı). Ankara: Seçkin Yayıncılık.
13. Zhang, T., & Huang, X. (2022). Viral marketing: Influencer marketing pivots in tourism–a case study of meme influencer instigated travel interest surge. Current Issues in Tourism, 25(4), 508-515.