Influencerların Medyada Temsili Üzerine Bir Eleştirel Söylem Çözümlemesi: MrBeast Haber Örneği

Today, influencers have gone beyond being just individual content producers and have become important figures that shape digital culture and affect social dynamics. Considering the increasing popularity of influencers and their impact on society, the issue of how they are represented in the media becomes important. This study examined two news articles from CNBC and NDTV about the rapid rise of MrBeast, one of YouTube’s most well-known content producers, on Threads, based on Van Dijk’s Critical Discourse Analysis, and analyzed MrBeast’s representation in the media. As a result of the analysis, it was seen that both news stories framed MrBeast as a positive figure and produced discourses emphasizing his success. On a macro level, MrBeast is presented as a generous content producer who breaks records on Threads and reaches a large follower base; on a micro level, the language use, word choice, and sentence structures are structured to reinforce this positive representation. Both texts frame Meta’s Threads move in a supportive manner, while pushing negative elements reflecting competition, such as Twitter’s lawsuit against Meta, to the background. The lack of a critical look at Meta’s competitive strategies shows that the news follows a framing strategy that supports the success of MrBeast and Threads rather than being neutral. As a result, both news texts heroize MrBeast in media discourse and provide indirect support for Meta’s platform strategies. This situation reveals how media discourses can heroize certain actors and indirectly contribute to the growth of technology platforms. This study is important in that it critically examines the impact of media discourse on influencer representations in the digital age.

Günümüzde influencerlar, yalnızca bireysel içerik üreticileri olmanın ötesine geçerek dijital kültürü şekillendiren ve toplumsal dinamikleri etkileyen önemli figürler haline gelmiştir. Influencerların artan popülerliği ve toplum üzerindeki etkileri göz önünde bulundurulduğunda, onların medyada nasıl temsil edildikleri konusu önem kazanmaktadır. Bu çalışma, YouTube’un en tanınmış içerik üreticilerinden biri olan MrBeast’ın Threads platformundaki hızlı yükselişini konu alan ve CNBC ile NDTV’ ye ait iki haber metnini, Van Dijk’ın Eleştirel Söylem Analizi’ ne dayanarak incelemiş ve MrBeast’ın medyadaki temsilini analiz etmiştir. Analiz sonucunda her iki haberin de MrBeast’i olumlu bir figür olarak çerçevelediği, başarısını vurgulayan söylemler ürettiği görülmüştür. Makro düzeyde MrBeast, Threads’te rekor kıran ve geniş bir takipçi kitlesine ulaşan cömert bir içerik üreticisi olarak sunulurken; mikro düzeyde ise dil kullanımı, sözcük seçimi ve cümle yapıları bu olumlu temsili pekiştirecek şekilde kurgulanmıştır. Her iki metin de Meta’nın Threads hamlesini destekleyici bir çerçeve çizerken, Twitter’ın Meta’ya açtığı dava gibi rekabeti yansıtan olumsuz unsurları arka plana itmiştir. Meta’nın rekabet stratejilerine eleştirel bir bakış sunulmaması, haberin tarafsızlıktan çok MrBeast ve Threads’in başarısını destekleyen bir çerçeveleme stratejisi izlediğini göstermektedir. Sonuç olarak, her iki haber metni de MrBeast’i medya söyleminde kahramanlaştırmakta ve Meta’nın platform stratejilerine dolaylı destek sunmaktadır. Bu durum, medya söylemlerinin belirli aktörleri nasıl kahramanlaştırabileceğini ve teknoloji platformlarının büyümesine nasıl dolaylı katkı sunduğunu ortaya koymaktadır. Bu çalışma dijital çağda medya söyleminin influencer temsilleri üzerindeki etkisini eleştirel bir yaklaşımla incelemesi açısından önemlidir.