A Critical Discourse Analysis on the Representation of Influencers in the Media: The Case of MrBeast News

Yıl 2025, Sayı: 15, 57 - 83, 31.12.2025

Aygün Özsalih

https://doi.org/10.56676/kiad.1650358

Öz

Today, influencers have gone beyond being just individual content producers and have become important figures that shape digital culture and affect social dynamics. Considering the increasing popularity of influencers and their impact on society, the issue of how they are represented in the media becomes important. This study examined two news articles from CNBC and NDTV about the rapid rise of MrBeast, one of YouTube’s most well-known content producers, on Threads, based on Van Dijk’s Critical Discourse Analysis, and analyzed MrBeast’s representation in the media. As a result of the analysis, it was seen that both news stories framed MrBeast as a positive figure and produced discourses emphasizing his success. On a macro level, MrBeast is presented as a generous content producer who breaks records on Threads and reaches a large follower base; on a micro level, the language use, word choice, and sentence structures are structured to reinforce this positive representation. Both texts frame Meta’s Threads move in a supportive manner, while pushing negative elements reflecting competition, such as Twitter’s lawsuit against Meta, to the background. The lack of a critical look at Meta’s competitive strategies shows that the news follows a framing strategy that supports the success of MrBeast and Threads rather than being neutral. As a result, both news texts heroize MrBeast in media discourse and provide indirect support for Meta’s platform strategies. This situation reveals how media discourses can heroize certain actors and indirectly contribute to the growth of technology platforms. This study is important in that it critically examines the impact of media discourse on influencer representations in the digital age.

Anahtar Kelimeler

Influencer , Media , Representation , Critical Discourse Analysis , MrBeast

Influencerların Medyada Temsili Üzerine Bir Eleştirel Söylem Çözümlemesi: MrBeast Haber Örneği

Öz

Günümüzde influencerlar, yalnızca bireysel içerik üreticileri olmanın ötesine geçerek dijital kültürü şekillendiren ve toplumsal dinamikleri etkileyen önemli figürler haline gelmiştir. Influencerların artan popülerliği ve toplum üzerindeki etkileri göz önünde bulundurulduğunda, onların medyada nasıl temsil edildikleri konusu önem kazanmaktadır. Bu çalışma, YouTube’un en tanınmış içerik üreticilerinden biri olan MrBeast’ın Threads platformundaki hızlı yükselişini konu alan ve CNBC ile NDTV’ ye ait iki haber metnini, Van Dijk’ın Eleştirel Söylem Analizi’ ne dayanarak incelemiş ve MrBeast’ın medyadaki temsilini analiz etmiştir. Analiz sonucunda her iki haberin de MrBeast’i olumlu bir figür olarak çerçevelediği, başarısını vurgulayan söylemler ürettiği görülmüştür. Makro düzeyde MrBeast, Threads’te rekor kıran ve geniş bir takipçi kitlesine ulaşan cömert bir içerik üreticisi olarak sunulurken; mikro düzeyde ise dil kullanımı, sözcük seçimi ve cümle yapıları bu olumlu temsili pekiştirecek şekilde kurgulanmıştır. Her iki metin de Meta’nın Threads hamlesini destekleyici bir çerçeve çizerken, Twitter’ın Meta’ya açtığı dava gibi rekabeti yansıtan olumsuz unsurları arka plana itmiştir. Meta’nın rekabet stratejilerine eleştirel bir bakış sunulmaması, haberin tarafsızlıktan çok MrBeast ve Threads’in başarısını destekleyen bir çerçeveleme stratejisi izlediğini göstermektedir. Sonuç olarak, her iki haber metni de MrBeast’i medya söyleminde kahramanlaştırmakta ve Meta’nın platform stratejilerine dolaylı destek sunmaktadır. Bu durum, medya söylemlerinin belirli aktörleri nasıl kahramanlaştırabileceğini ve teknoloji platformlarının büyümesine nasıl dolaylı katkı sunduğunu ortaya koymaktadır. Bu çalışma dijital çağda medya söyleminin influencer temsilleri üzerindeki etkisini eleştirel bir yaklaşımla incelemesi açısından önemlidir.

Anahtar Kelimeler

Influencer , Medya , Temsil , Eleştirel Söylem Analizi , MrBeast

Kaynakça

• Artar, F. (2019). Medyada sınıfsal temsil mücadelesi: suriyeli mülteciler ‘yardıma muhtaç’ mı? ‘Ucuz emek’ mi? Sosyoloji Araştırmaları Dergisi, 22(2), 26-61.
• Barker, C. & Galasinski, D. (2001). Cultural studies and discourse analysis: a dialogue on language and ıdentity. Sage
• Bayram, Y. (2015). Bir hak ihlali olarak ötekileştirme: gazetelerin üçüncü sayfa haberlerinde suriyeli sığınmacıların ‘öteki’ temsili, güvenlik çalışmaları dergisi, 17(3), 1-36.
• CNBC (2023, July 7). YouTuber MrBeast becomes the first person to reach one million followers on Threads. CNBC. https://www.cnbctv18.com/technology/youtuber-mrbeast-becomes-the-first-person-to-reach-one-million-followers-on-threads-17151881.htm
• Çakmak, F. & Bilişli, Y. (2019). İdeoloji, söylem ve iletişim çalışmalarında ruth wodak. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 19 (2), 99-124.
• Çelenk, S. (2005). Televizyon, temsil, kültür: 90’lı yıllarda sosyokültürel iklim ve televizyon içerikleri. Ütopya Yayınları.
• Çelik, H., & Ekşi, H. (2008). Söylem analizi, Marmara Üniversitesi Atatürk Eğitim Fakültesi Eğitim Bilimleri Dergisi, 27 (27), 99-117.
• Devrani, E. P. (2017). Medyada “öteki”nin temsili: Etnik komediler. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 5 (2), 926-949.
• Doğan, G. (2009). Söylemin yorumlanması. ODTÜ Yayıncılık.
• Durham, M. G. & Kellner, D. (2006). Media and cultural studies: Keyworks. Blackwell Publishing.
• Fairclough, N. & Wodak, R. (1997). Critical discourse analysis. In T. A. Van Dijk, (Ed.), Discourse as social interaction: discourse studies: a multidisciplinary introduction, vol. 2. Thousand Oaks, CA: Sage, pp. 258– 84.
• Fowler, R., Hodge, B. Kress, G. & Trew, T. (1979). Language and control. Routledge.
• Grossberg, L. (2006). Media making: mass media in a popular culture. Sage.
• Güngör, B. (2020). Söylem yaklaşımı üzerine bir kavram çalışması ve eleştirel söylem analizi, Kritik İletişim Çalışmaları Dergisi, 2, 1-12.
• Hall, S. (1997a). The work of representation. In S. Hall (Ed.), Representation: Cultural representations and singfying practices (s.13-74). Open University.
• Hall, S. (1997b). Stuart Hall: Representation & the media. media education foundation (MEF). https://www.mediaed.org/transcripts/Stuart-Hall-Representation-and-the-Media-Transcript.pdf
• Hall, S. (1998). Anlamlandırma, temsil, ideoloji, althusser ve postyapısalcı tartışmalar. E. Mutlu (Der.), Kitle iletişim kuramları içinde. Ankara Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları.
• Hall, S. (2017a). Temsil: Kültürel temsiller ve anlamlandırma uygulamaları (İ. Dündar, Çev.). (Orijinal eser 1997). Pinhan Yayıncılık.
• Hall, S. (2017b). Temsil İşi. S. Hall (Ed.), Temsil: Kültürel temsiller ve anlamlandırma uygulamaları (s.21-84) içinde (İ. Dündar, Çev.). Pinhan Yayıncılık.
• Harris, Z. S. (1952). Discourse analysis, Language, 28(1), 1-30.
• Hirik, S. (2024). Önvarsayım, belirsizlik barındırır mı? Dil Araştırmaları, 35, 87-107.
• Jahedi, M., Abdullah, F. S. & Mukundan, J. (2014). An overview of focal approaches of critical discourse analysis. International Journal of Education & Literacy Studies, 2 (4), 28-35.
• Kress, G. & Hodge B. (1979). Language as ıdeology. Routledge.
• Larson, S. (2006). Media & minorities: The politics of race in news and entertainment. Rowman & Littlefield.
• NDTV (2023, July 7). First user to reach a million followers on meta's threads ıs..., NDTV. https://www.ndtv.com/feature/youtuber-mrbeast-crosses-1-million-follower-mark-on-threads-creates-world-record-4185477
• Orgad, S. (2014). When media representation met sociology. In S. Waisbord (Ed.), Media sociology: A reappraisal (s. 133-150). Polity Press.
• Ott, B. L. & Mack, R. L. (2010). Critical media studies: An ıntroduction. Wiley-Blackwell.
• Özer, Ö. (2022). Eleştirel söylem çözümlemesi: haber örnekleri üzerinden bir inceleme. Etkileşim, 9, 36-54.
• Polat, H. (2018). Geleneksel medyada temsil sorunu: alternatif bir mecra olarak yeni medya, Karadeniz Uluslararası Bilimsel Dergi, 38, 45-60.
• Polat, H. (2019). Medyada kadın ve temsil biçimi: tv dizileri üzerinden bir tartışma. Karadeniz Teknik Üniversitesi İletişim Araştırmaları Dergisi, 9 (2), 77-96.
• Price, J. (1998). Advanced studies in media. Nelson Thornes.
• Sarıtaş, E. T. (2019). TV haberlerinde siyasi aktörlerin siyasal söylem inşası (2017 referandum örneği özelinde), Yüksek Lisans Tezi, Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Söğüt, F. (2019). Yeni medya ve temsil: İnternet gazeteciliğinde toplumsal cinsiyet kimliklerinin sunumu, Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (AKİL) Haziran (31), s. 212-231.
• Sözen, E. (2017). Söylem: Belirsizlik, mübadele, bilgi/ güç ve refleksivite: Profil Kitap.
• Şen, F. (2017). Bir ‘öteki’ olarak mülteciler: Suriyeli mültecilerin anaakım ve alternatif medyada temsili, Atatürk İletişim Dergisi, 12, 27-42.
• Teo, P. (2000). Racism in the news: A critical discourse analysis of news reporting in two australian newspapers, Discourse & Society, Sage Publications, 11 (1), 7-49.
• Türk Dil Kurumu (t.y.). Türk dil kurumu sözlükleri. Türk Dil Kurumu. https://sozluk.gov.tr/?ara=temsil
• Van Dijk, T. A. (1983). Discourse analysis: ıts development and application to the structure of news. Journal of communication. 33 (2), 20-43.
• Van Dijk, T. A. (1988a). News as discourse. Lawrence Earlbaum Associates Publication.
• Van Dijk, T. A. (1988b). News analysis. Lawrence Earlbaum Associates Publication.
• Van Dijk, T. A. (1991a). Media contents the ınterdisciplinary study of news as discourse. In K. B. Jensen & N. W. Jankowski (Eds.), A handbook of qualitative methodologies for mass communication research (pp. 108-120). Routledge.
• Van Dijk, T. A. (1991b). Racism and the press. Routledge.
• Van Dijk, T. A. (1996). Discourse, power and access. In C. R. Caldas-Coulthard & M. Coulthard (Eds.), Texts and practices: Readings in critical discourse analysis (pp. 84-104). Routledge.
• Van Dijk, T. A. (1997). Discourse as social ınteraction. Sage Publications.
• Van Dijk, T. A. (1998). Ideology: A multidisciplinary approach. Sage Publications.
• Van Dijk, T. A. (2006). Ideology and discourse analysis. Journal of Political Ideologies. 11 (2). 115-140.
• Van Dijk, T. A. (2015). Critical discourse analysis. In D. Tannen, H. E. Hamilton, & D. Schiffrin (Eds.), The handbook of discourse analysis (2nd ed., pp. 466–485). Wiley Blackwell.
• Yüksel, E., & Gürcan, H. İ. (2001). Habercinin el rehberi, Anadolu Üniversitesi Yayınları.