Research Article

Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi

Number: 15 December 31, 2025
TR EN

Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi

Abstract

Bu çalışmada TRT tabii platformunda yayınlanan Gassal dizisi için hazırlanan reklam kampanyası gerilla reklamcılık açısından incelenmiştir. Reklamla ilgili medyada yer alan haberler, 18 Aralık 2024 tarihinde yayınlanan iki YouTube programı, bu programların sayfalarına yazılan yorumlar ve izleyicilerin X platformunda Kasım-Aralık 2024 tarihleri arasında attıkları tweetler ele alınmıştır. Araştırmada, Gassal dizisinin “Ölünce beni kim yıkayacak?” sloganıyla yürütülen reklam kampanyasının gerilla reklamcılık stratejileri bağlamında nasıl uygulandığı, haberlerde ve TV programlarında konuya dair ne gibi görüşler ifade edildiği, izleyicilerin yorumları, reklama gösterilen toplumsal tepkiler ve kampanyanın etkinliği analiz edilmiştir. Nitel araştırma yöntemi ve durum çalışması deseniyle yapılan araştırmada, örneklem olarak Gassal dizisinin reklam kampanyası hakkında yayınlanan 10 haber, iki YouTube programı ve izleyicilerinin yorumlarının, X platformunda paylaşılan mesajların nitel içerik çözümlemesi yapılmıştır. Araştırma sonucunda Gassal dizisinin reklam kampanyasında merak uyandırma, beklenmedik mekanlarda reklam, tartışma yaratma, viral pazarlama ve gala etkinliği gibi gerilla reklamcılık stratejilerinin kullanıldığı tespit edilmiştir. Kampanyaya yönelik toplumsal tepkilerin hem olumlu hem de olumsuz olduğu, kampanyanın yüksek izlenme oranları, sosyal medya etkileşimleri ve medyada geniş bir şekilde yer almayla etkinliğini kanıtladığı sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca, kampanyanın cenaze gibi hassas bir konuyu ele almasıyla farklılaştığı ve kampanyanın başarısında gerilla reklamcılık stratejilerinin önemli bir rolü olduğu belirlenmiştir.

Keywords

Gerilla Reklamcılık, Dizi Afişleri, Gassal, TRT Tabii, Reklam Kampanyası

References

  1. Arnaud, A., Curtis, T. ve Waguespack, B. P. (2018). Controversial advertising and the role of beliefs, emotions and attitudes: The case of spirit airlines. Marketing Management Journal, 28(2), 108-126.
  2. Arslan, E. (2022). Nitel araştırmalarda geçerlilik ve güvenilirlik. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (51), 395-407. https://doi.org/10.30794/pausbed.1116878
  3. Binici, M. (2024, 30 Aralık). Selçuk Bayraktar’dan Gassal paylaşımı! “Bir solukta izledim”. Haber7. https://www.haber7.com/guncel/haber/3491952-selcuk-bayraktardan-gassal-paylasimi-bir-solukta-izledim
  4. Büyüköztürk, Ş., Kılıç Çakmak, E., Akgün, Ö. E., Karadeniz, Ş. ve Demirel, F. (2012). Bilimsel araştırma yöntemleri. Pegem Akademi.
  5. Büyükyıldırım, Ü. (2017, 12 Aralık). Netflix ve gerilla pazarlama. Ümit Büyükyıldırım. Erişim adresi: https://www.umityildirim.com/netflix-ve-gerilla-pazarlama/
  6. Cumhuriyet. (2024, 28 Aralık). Afişleri tepki çekmişti: ‘Gassal’ dizisinin ilk bölümü 4 milyona yakın izlendi. Cumhuriyet. https://www.cumhuriyet.com.tr/yasam/afisleri-tepki-cekmisti-gassal-dizisinin-ilk-bolumu-4-milyona-yakin-2283789
  7. Cüneyt Özdemir. (2024, 18 Aralık). Sansasyon yaratan reklamdan sürpriz kurum çıktı! [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=BK-wdenkPCg&t=1s
  8. Demirci, E. (2024, 15 Haziran). Ahmet Kural, Gassal dizisinin tepki çeken afişleri hakkında konuştu. Onedio. https://onedio.com/haber/ahmet-kural-gassal-dizisinin-tepki-ceken-afisleri-hakkinda-konustu-1265562
  9. Gedik, Y. (2020). Gerilla pazarlama: Araçları, avantajları ve stratejileri üzerine teorik bir çerçeve. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 17(2), 68-86.
  10. Halk TV. (2025, 5 Ocak). Gassal dizisini bir de Ekrem Açıkel’den dinleyin: Herkesin konuştuğu dizi hakkında çarpıcı sözler. HalkTV. https://halktv.com.tr/gundem/gassal-dizisini-bir-de-ekrem-acikelden-dinleyin-herkesin-konustiugu-dizi-903200h
APA
Soldan, T., & Devran, Y. (2025). Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, 15, 210-230. https://doi.org/10.56676/kiad.1783108
AMA
1.Soldan T, Devran Y. Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi. 2025;(15):210-230. doi:10.56676/kiad.1783108
Chicago
Soldan, Tolkun, and Yusuf Devran. 2025. “Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi”. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, nos. 15: 210-30. https://doi.org/10.56676/kiad.1783108.
EndNote
Soldan T, Devran Y (December 1, 2025) Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi 15 210–230.
IEEE
[1]T. Soldan and Y. Devran, “Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi”, Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, no. 15, pp. 210–230, Dec. 2025, doi: 10.56676/kiad.1783108.
ISNAD
Soldan, Tolkun - Devran, Yusuf. “Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi”. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi. 15 (December 1, 2025): 210-230. https://doi.org/10.56676/kiad.1783108.
JAMA
1.Soldan T, Devran Y. Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi. 2025;:210–230.
MLA
Soldan, Tolkun, and Yusuf Devran. “Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi”. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, no. 15, Dec. 2025, pp. 210-3, doi:10.56676/kiad.1783108.
Vancouver
1.Tolkun Soldan, Yusuf Devran. Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi. Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi. 2025 Dec. 1;(15):210-3. doi:10.56676/kiad.1783108