Gassal Dizisi Reklam Kampanyasının Gerilla Reklamcılık Açısından İncelenmesi

Yıl 2025, Sayı: 15, 210 - 230, 31.12.2025

Tolkun Soldan , Yusuf Devran

https://doi.org/10.56676/kiad.1783108

Öz

Bu çalışmada TRT tabii platformunda yayınlanan Gassal dizisi için hazırlanan reklam kampanyası gerilla reklamcılık açısından incelenmiştir. Reklamla ilgili medyada yer alan haberler, 18 Aralık 2024 tarihinde yayınlanan iki YouTube programı, bu programların sayfalarına yazılan yorumlar ve izleyicilerin X platformunda Kasım-Aralık 2024 tarihleri arasında attıkları tweetler ele alınmıştır. Araştırmada, Gassal dizisinin “Ölünce beni kim yıkayacak?” sloganıyla yürütülen reklam kampanyasının gerilla reklamcılık stratejileri bağlamında nasıl uygulandığı, haberlerde ve TV programlarında konuya dair ne gibi görüşler ifade edildiği, izleyicilerin yorumları, reklama gösterilen toplumsal tepkiler ve kampanyanın etkinliği analiz edilmiştir. Nitel araştırma yöntemi ve durum çalışması deseniyle yapılan araştırmada, örneklem olarak Gassal dizisinin reklam kampanyası hakkında yayınlanan 10 haber, iki YouTube programı ve izleyicilerinin yorumlarının, X platformunda paylaşılan mesajların nitel içerik çözümlemesi yapılmıştır. Araştırma sonucunda Gassal dizisinin reklam kampanyasında merak uyandırma, beklenmedik mekanlarda reklam, tartışma yaratma, viral pazarlama ve gala etkinliği gibi gerilla reklamcılık stratejilerinin kullanıldığı tespit edilmiştir. Kampanyaya yönelik toplumsal tepkilerin hem olumlu hem de olumsuz olduğu, kampanyanın yüksek izlenme oranları, sosyal medya etkileşimleri ve medyada geniş bir şekilde yer almayla etkinliğini kanıtladığı sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca, kampanyanın cenaze gibi hassas bir konuyu ele almasıyla farklılaştığı ve kampanyanın başarısında gerilla reklamcılık stratejilerinin önemli bir rolü olduğu belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler

Gerilla Reklamcılık , Dizi Afişleri , Gassal , TRT Tabii , Reklam Kampanyası

An Analysis of the Gassal Series Advertising Campaign from the Perspective of Guerrilla Advertising

Öz

This study examines the advertising posters for the first season of the Gassal series, broadcast on the TRT tabii platform, within the framework of guerrilla advertising. The analysis draws on media coverage of the campaign, two YouTube programs aired on December 18, 2024, audience comments on these programs, as well as viewer tweets posted on the X platform between November and December 2024. Central to the inquiry is the Gassal advertising campaign’s use of the provocative slogan “Who will wash me when I die?”, and its implementation through guerrilla advertising strategies. Adopting a qualitative case study design, the research investigates 10 news items, two YouTube programs, viewer comments, and user-generated messages on the X platform. The findings indicate that the campaign employed multiple guerrilla advertising techniques, including the use of curiosity-provoking messages, placement in unexpected contexts, the stimulation of public debate, viral dissemination, and the organization of a gala event. The analysis further demonstrates that public reactions to the campaign were mixed, encompassing both positive and negative perspectives. Nevertheless, the campaign achieved significant effectiveness, as evidenced by high viewership, extensive social media engagement, and widespread coverage in traditional media. Moreover, the campaign distinguished itself by addressing a culturally sensitive theme-funeral practices-thereby reinforcing the impact of its guerrilla advertising strategies on audience engagement and public discourse.

Anahtar Kelimeler

Guerrilla Advertising , TV Series Posters , Gassal , TRT Tabii , Advertising Campaign

Kaynakça

• Arnaud, A., Curtis, T. ve Waguespack, B. P. (2018). Controversial advertising and the role of beliefs, emotions and attitudes: The case of spirit airlines. Marketing Management Journal, 28(2), 108-126.
• Arslan, E. (2022). Nitel araştırmalarda geçerlilik ve güvenilirlik. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (51), 395-407. https://doi.org/10.30794/pausbed.1116878
• Binici, M. (2024, 30 Aralık). Selçuk Bayraktar’dan Gassal paylaşımı! “Bir solukta izledim”. Haber7. https://www.haber7.com/guncel/haber/3491952-selcuk-bayraktardan-gassal-paylasimi-bir-solukta-izledim
• Büyüköztürk, Ş., Kılıç Çakmak, E., Akgün, Ö. E., Karadeniz, Ş. ve Demirel, F. (2012). Bilimsel araştırma yöntemleri. Pegem Akademi.
• Büyükyıldırım, Ü. (2017, 12 Aralık). Netflix ve gerilla pazarlama. Ümit Büyükyıldırım. Erişim adresi: https://www.umityildirim.com/netflix-ve-gerilla-pazarlama/
• Cumhuriyet. (2024, 28 Aralık). Afişleri tepki çekmişti: ‘Gassal’ dizisinin ilk bölümü 4 milyona yakın izlendi. Cumhuriyet. https://www.cumhuriyet.com.tr/yasam/afisleri-tepki-cekmisti-gassal-dizisinin-ilk-bolumu-4-milyona-yakin-2283789
• Cüneyt Özdemir. (2024, 18 Aralık). Sansasyon yaratan reklamdan sürpriz kurum çıktı! [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=BK-wdenkPCg&t=1s
• Demirci, E. (2024, 15 Haziran). Ahmet Kural, Gassal dizisinin tepki çeken afişleri hakkında konuştu. Onedio. https://onedio.com/haber/ahmet-kural-gassal-dizisinin-tepki-ceken-afisleri-hakkinda-konustu-1265562
• Gedik, Y. (2020). Gerilla pazarlama: Araçları, avantajları ve stratejileri üzerine teorik bir çerçeve. Çağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 17(2), 68-86.
• Huhmann, B. A. ve Mott‐Stenerson, B. (2008). Controversial advertisement executions and involvement on elaborative processing and comprehension. Journal of Marketing Communications, 14(4), 293-313.
• Hürriyet. (2024, 17 Aralık). Gassal oyuncuları ve konusu dikkat çekiyor! Gassal dizisi konusu nedir, oyuncuları kimler? Ölünce beni kim yıkayacak neyin reklamı? Hürriyet. https://www.hurriyet.com.tr/galeri-gassal-dizi-konusu-nedir-oyunculari-kimler-olunce-beni-kim-yikayacak-reklam-afisi-ile-gundemde-42628740
• Jain, S. (2016). A study on the awareness and use of ambient advertising [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Christ University.
• Kaikati, A. M. ve Kaikati, J. G. (2004). Stealth marketing: How to reach consumers surreptitiously. California management review, 46(4), 6-22.
• Köse, Ö. (2020). Pazarlamada radikal oluşu sembolize eden gerilla reklamlarda kullanılan reklam mesajı çekicilikleri üzerine bir analiz. IX. UMTEB Uluslararası Mesleki ve Teknik Bilimler Kongresi, 3064-3072. http://umteb.org/tr/_files/ugd/614b1f_5d92698a2f3a48c1a082962cb33841fa.pdf
• Köşger, H. (2024, 22 Aralık). Ahmet Kural ‘Gassal’ dizisiyle ezberleri bozuyor! Akşam. https://www.aksam.com.tr/venus/gassaldan-suleyman-cakiri-hatirlatan-gala/haber-1531678
• Levinson, J. C. (1984). Guerrilla marketing: Secrets for making big profits from your small business. Houghton Mifflin.
• Menon, S. ve Soman, D. (2002). Managing the power of curiosity for effective web advertising strategies. Journal of Advertising, 31(3), 1-14.
• Milliyet. (2024, 20 Aralık). İşte perde arkası: Ölünce beni kim yıkayacak nedir, neyin reklamı, hangi reklamın afişi? Gassal ne demek, Gassal dizisi oyuncuları kimler, nerede, ne zaman yayınlanacak? Milliyet. https://www.milliyet.com.tr/galeri/iste-perde-arkasi-olunce-beni-kim-yikayacak-nedir-neyin-reklami-hangi-reklamin-afisi-gassal-ne-demek-gassal-dizisi-oyunculari-kiml-7260285/1
• Othman, H. (2021). Guerrilla advertising strategies “a theoretical approach”. Journal of Architecture, Arts and Humanities, 12(4), 658-667.
• Semiz, B. B. ve Aksoy, E. (2019). Üniversite öğrencilerinin gerilla reklamlara yönelik tutumları üzerine deneysel bir çalışma. İşletme Araştırmaları Dergisi, 11(4), 3063-3072.
• Simge Fıstıkoğlu. (2024, 18 Aralık). 'Ölünce beni kim yıkayacak' neyin reklamı? Sırrı çözüldü! Gassal, Ahmet Kural, TRT... [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=FPRxglVkH1w&t=274s
• Som, S. (2024, Haziran 15). ‘Ölünce beni kim yıkayacak?’ afişlerinin sırrı çözüldü. Yeni Şafak. https://www.yenisafak.com/gundem/olunce-beni-kim-yikayacak-afislerinin-sirri-cozuldu-4663843
• Sözcü. (2025, 5 Ocak). Gassal dizisini bir de Ekrem Açıkel’den dinleyin: Herkesin konuştuğu dizi hakkında çarpıcı sözler. HalkTV. https://halktv.com.tr/gundem/gassal-dizisini-bir-de-ekrem-acikelden-dinleyin-herkesin-konustiugu-dizi-903200h
• Sözcü Haber Merkezi. (2024, 20 Aralık). Bakanın eşi TRT’nin ‘Ölünce beni kim yıkayacak’ afişine ateş püskürdü. Sözcü. https://www.sozcu.com.tr/o-bakanin-esi-trt-nin-olunce-beni-kim-yikayacak-afisine-ates-puskurdu-p117693
• Tarhan, S. (2024, Haziran 15). Gassal Netflix’te var mı? Reklam afişi ile gündem olmuştu. TGRT Haber. https://www.tgrthaber.com/aktuel/gassal-netflixte-var-mi-reklam-afisi-ile-gundem-olmustu-2990258
• Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2013). Sosyal bilimlerde nitel araştırma yöntemleri. Seçkin Yayıncılık.
• Yin, R. K. (2003). Case study research: Design and methods (3rd ed.). Sage Publications.
• Yüksel, A. B. (2010). Bir ütopya olarak gerilla sanatı ve gerilla reklamcılığın yarattığı distopya [Yayımlanmamış yüksek lisans tezi]. Marmara Üniversitesi.