Candidate City Image In The Olympic Games Promotional Films (2016, 2020, 2024, 2028 Olympic Games)

Yıl 2018, Cilt: 20 Sayı: 35, 12 - 20, 28.12.2018

Yusuf Yurdigül , Niyazi Ayhan

Öz

The Olympic Games that have been held since 1896, are organized once every four years. Athletes from all over the world come together to struggle in different sports branches. To host these games, countries show their candidate cities. With the development of communication technologies, communication tools have been used for promotion purposes. Today, candidate countries who want to host the Olympic Games have also given importance to promotional films and have started to shoot films that introduce their own cities and cultures. The study focuses on the strategies used by candidate countries in promotional films that prepare presentations for the Olympic Games. For this purpose, a framework has been defined to work in line with concepts such as city image, city presentation strategies, promotional film and Olympic Games. In the application phase of the study, the promotional films of the countries that were candidates for hosting the Olympic Games in 2016, 2020, 2024 and 2028 were subjected to content analysis. In the study, where Langer's city promotion film strategies were taken as a model, the methods of using image marketing, attraction marketing, infrastructure marketing and Human marketing strategies were searched about the cities who were candidates for the Olympic Games. While it was determined that visual expression elements were used extensively in city promotional films, no film was found in which all of these strategies were included.

Anahtar Kelimeler

Olympic Games, Promotional Film Strategies, City Image

Olimpiyat Oyunları Tanıtım Filmlerinde Aday Şehir İmajı (2016, 2020, 2024, 2028 Olimpiyat Oyunları )

Öz

1896
yılından beri süregelen olimpiyat oyunları dört yılda bir kere
düzenlenmektedir. Dünyanın dört bir tarafından sporcular bir araya gelerek
değişik spor dallarında mücadele etmektedir. Bu oyunların ev sahipliğini yapmak
için ülkeler aday şehirlerini göstermektedir.              İletişim
teknolojilerinin gelişimi ile birlikte iletişim araçları tanıtım amaçlı kullanılmaya
başlanmıştır. Günümüzde olimpiyat oyunlarına ev sahipliği yapmak isteyen aday
ülkeler de tanıtım filmlerine önem vermiş, kendi şehir ve kültürlerini tanıtıcı
filmler çekmeye başlamışlardır.

Çalışma, olimpiyat oyunlarına sunum
hazırlayan aday ülkelerin tanıtım filmlerinde kullandıkları stratejilere
odaklanmaktadır. Bu amaçla şehir imajı, şehir sunum stratejileri, tanıtım filmi
ve olimpiyat oyunları gibi kavramlar doğrultusunda çalışmaya bir çerçeve
belirlenmiştir. Çalışmanın uygulama aşamasında ise 2016, 2020, 2024 ve 2028
yıllarındaki olimpiyat oyunlarına ev sahipliği için aday olan ülkelerin tanıtım
filmleri içerik analizine tabi tutulmuştur. Langer'in şehir tanıtım filmi
stratejilerinin model alındığı çalışmada; olimpiyat oyunlarına aday şehirlerin görüntü
pazarlaması, cazibe pazarlaması, altyapı pazarlaması ve insan pazarlaması stratejilerini
kullanma biçimleri aranmıştır. Şehir tanıtım filmlerinde görsel anlatım
unsurlarının ağırlıklı olarak kullanıldığı tespit edilirken, bu stratejilerin
tamamının yer aldığı bir filme rastlanmamıştır. 

Anahtar Kelimeler

Olimpiyat Oyunları, Tanıtım Filmi Stratejileri, Şehir İmajı, Tanııtım Filmi

Kaynakça

• Referans 1 Altıparmak, Burcu. (2016). Kent Pazarlamasında Kentlilik Bilincinin Geliştirilmesi, Orta Karadeniz İletişim Çalışmaları Dergisi, ss 18-28 Referans 2 Alvarez, Maria D. (2010). Marketing of Turkey as a Tourism Destination, Anatolia: An International Journal of Tourism and Hospitality Research, cilt 21, sayı 1, ss 123-138. Referans 3 Baloğlu, Seyhmus, & McCleary, Ken W. (1999). U.S. International Travelers‘ Images Of Four Mediterranean Destinations: A Comparison Of Visitors And Nonvisitors, Journal Of Travel Research, ss 144-152Referans 4 Bennaciri, Manal. (2012). The Effect Of Social Media On Hotel Industry Customer Decısıons, Northwest Mıssouri State University Maryville, Mıssouri Referans 5 Bilgin, Nuri. (2014). İçerik Analizi Teknik ve Örnek Çalışmalar, 3. Baskı, Siyasal Yayım Dağıtım.Referans 6 Budak, G., Budak, G. (2014). İmaj Mühendisliği Vizyonundan Halkla İlişkiler, İstanbul, Nobel. Referans 7 Çetinel, Gül F. (2001). Turizmde Tanıtım ve Reklam Faaliyetlerinin Önemi: (Türkiye‘nin tanıtımında Turizm Bakanlığının Yurt Dışında Faaliyet Gösteren Medya Araçlarında Yaptığı Reklam Harcamaları ile Türkiye‘ye Gelen Turist Sayısı Arasındaki İlişkinin Değerlendirilmesi), Anatolia: Turizm Araştırmaları Dergisi, ss 151-161 Referans 8 Demirtaş, Mine. (2011). Halkla İlişkiler Filmleri ve Halkla İlişkiler Filmlerinde Öncüler: ABD ve Almanya Örneği‖, İstanbul Aydın Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Yıl.3, Sayı.9 ss 34-52Referans 9 Dinnie, Keith. (2011). City Branding: Theory and Cases, Palgrave Macmillian Publisher Limited, Hampshire, UK.Referans 10 Drury G. (2008). Opinion piece: Social media: Should marketers engage and how can it be done effectively?. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice 9: 274–277. Referans 11 Eröz, Sü Sibel, & Doğdubay, Murat. (2012). Turistik Ürün Tercihinde Sosyal Medyanın Rolü ve Etik İlişkisi, Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt 27, Sayı 1, ss. 133-157. Referans 12 İri, Ruhan. Ünal, M. Emin, & Türkmen, H. Hüseyin. (2011). Şehir Pazarlamasında Bilinirliğin Önemi: Niğde Yöresinin Bilinirliğinin Ölçülmesine Yönelik Bir Araştırma, Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt: 4, Sayı: 1, S. 81-96 Referans 13 Kotler, Philip, Heider H, & Donald, Rein Irving. (1993) Marketing Places: Attracting Investment, Iindustry, And Tourism to Cities, States, And Nations, The Free Press, Newyork Referans 14 Langer, Roy. (2000). Place Images And Place Marketing, Ph. D. Department of Intercultural Communication and Management Copenhagen Business School Dalgas Frederiksberg Referans 15 Lynch, Kevin (1990). The Image Of The City, The M.I.T. Press Massachusetts Institute of Technology Cambridge, Massachusetts, and London, England Referans 16 MEGEP, Halkla İlişkiler ve Organizasyon Hizmetleri, MEB, 2007, Ankara Referans 17 Pektaş, Halis. (1987). Reklam Nedir? İşlevi ve Etkileri Nelerdir?, Ondokuz Mayıs Üniversitesi, Eğitim Fakültesi Dergisi, ss 221-230 Referans 18 Prohorova, N. A. (2013). Etapı Razvitiya Sovremennoy Monumentalnoy Arhitekturı Kırgızstana, Vestik KRSU, 6, ss 37-41 Referans 19 Rainisto, Seppo, K. (2003). Espoo 2003 Success Factors Of Place Marketıng: A Study Of Place Marketıng Practıces In Northern Europe And The Unıted States, Helsinki University of Technology, Institute of Strategy and International Business Doctoral DissertationsReferans 20 Şahbaz, R. Pars, & Kılıçlar, Arzu. (2009). Filmlerin ve Televizyon Dizilerinin Destinasyon İmajına Etkileri, İşletme Araştırmaları Dergisi, 1(1) , ss 31-52 Referans 21 Şahin Kurnaz, Feyza (2014). Cumhuriyetin Kuruluşuna Kadar Türkiye‘de Yardım Cemiyetlerinin Sinema Faaliyetleri Ve Kamuoyunda Sinema Algısı (1910-1923), Atatürk Araştırma Merkezi Sayı 88, ss 1-35 Referans 22 Şimşek Sedat, Reklam ve Geleneksel İmgeler, Nüve Kültür Merkezi, 2007, KonyaReferans 23 Tekin, Ali. Tekin Gülcan(2014). Antik Yunan Dönemi: Spor Ve Antik Olimpiyat Oyunları, Tarih Okulu Dergisi, sayı 18, ss. 121-140Referans 24 Özgür, Aydın Ziya (2006). Tür Filmi Olarak Melodramların Ve TV Programlarının Reklam Filmi Yaratıcı Ve Yapım Sürecine Etkisi Üzerine Bir Değerlendirme, Selçuk İletişim, 4 (2), ss 97-114Referans 25 Yıldıran, İbrahim (2014). Antikiteden Moderniteye Olimpiyat Oyunları: İdealler ve Gerçekler, Hece (Batı medeniyeti Özel Sayısı), sayı 18 ss, 555-570.Referans 26 Yurdigül, Yusuf. Zinderen, İ. Etem (2012). Yeni Medyada Haber Dili (Ayşe Paşalı Olayı Üzerinden Geleneksel Medya Ve İnternet Haberciliği Karşılaştırması), The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication , 2 ( 3) ss 81-91