Year 2000,
Volume: 17 Issue: 1, 215 - 224, 01.01.2000
Abstract
Medya planlaması kavramının doğuşundan itibaren, kuramlar, kavramlar ve kullanılan araçlar büyük değişikliğe uğramıştır. Reklam medyaları, mecraları ya da ortamları tanımı önceleri yalnızca kitle iletişim araçları olan televizyon, radyo, gazete-dergi ve yine reklamcılık için kitleselortamlar olan açık hava araçları ile sinemadan oluşmaktaydı. Bu yazıda geleneksel reklam ortamları kitle iletişim araçları ile i 990'lı yılların ikinci yarısında ortaya çıkan gelenekselolmayan reklam ortamları tanımları üstünlükleri, zayıf yönleri ve örnekleri ile bütün leş ik pazarlama yaklaşımı içinde incelenecektir.
References
- Ducoffe, R. H. (1996, September/October). Advertising value and advertising on the Web. Journal ofAdvertising Research, 21-35.
- Duncan, T. R. & Moriarty, S. (1997). Driving brand value: Integrated marketing to manage profıtable stakeholder relationship. New York: McGraw-Hill Publishing.
- Kotler, P. (1994). Marketing management: analysis, planning, implementation, and control. (gth Ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall
- Sissors, J. Z. & Bumba, L. (1996). Advertising media p1anning. (5th Ed.). Linco1nwood, IL: NTC Business Books.
Year 2000,
Volume: 17 Issue: 1, 215 - 224, 01.01.2000
Abstract
References
- Ducoffe, R. H. (1996, September/October). Advertising value and advertising on the Web. Journal ofAdvertising Research, 21-35.
- Duncan, T. R. & Moriarty, S. (1997). Driving brand value: Integrated marketing to manage profıtable stakeholder relationship. New York: McGraw-Hill Publishing.
- Kotler, P. (1994). Marketing management: analysis, planning, implementation, and control. (gth Ed.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall
- Sissors, J. Z. & Bumba, L. (1996). Advertising media p1anning. (5th Ed.). Linco1nwood, IL: NTC Business Books.
There are 4 citations in total.
Details
| Primary Language | Turkish |
|---|---|
| Journal Section | Research Article |
| Authors | |
| Publication Date | January 1, 2000 |
| Published in Issue | Year 2000 Volume: 17 Issue: 1 |