Sürdürülebilir Rekabet Avantajı Yakalamada Kurumsal Sosyal Sorumluluk Kampanyaları ve Planlama Sürecinin Önemi

Year 2009, Volume: 14 Issue: 14, 93 - 107, 07.04.2014

Belma Fırlar Bengü Çolakoğlu

Abstract

Günümüzde örgütlerin kalite ve maliyet
kadar, sosyal sorumluluklara uygun hareket
etmeleri rekabet edebilmeleri için
önemli bir koşul haline gelmiştir. Sosyal sorumluluk
temelinde örgütlerin üzerine düşen sorumluluklarını yerine getirmeleri örgütün
değerini artırmaktadır. Bugün örgütlerin
tutundurma faaliyetleri çerçevesinde
kullanıldıkları bütçenin büyük bir kısmı
kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarına harcanmaktadır. Bu da kampanyaların
önemini artırmakta, planlama sürecini de
önemli bir yere koymaktadır. Örgütün stratejik
kararlarından biri olan kurumsal sosyal
sorumluluk kampanyaları rekabet avantajı
yakalanması açısından iyi hazırlanmış planları
gerektirmektedir.
Bu çalışma sürdürülebilir rekabet avantajı
kavramı üzerinde durmakta, kurumsal sosyal
sorumluluk kampanyalarının rekabet
edebilirlikle olan ilişkisine değinerek planlama
sürecinin önemine vurgu yapmaktadır.

Keywords

Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Rekabet, Sürdürülebilir Rekabet Avantajı, Kampanya Planı

References

• Kotler, Philip ve Lee, Nancy (2007). Kamu Sektöründe Pazarlama, Kamu Kuruluşlarını Performansını Geliştirmek İçin Bir Yol Haritası. Çev., Zeynep Kökkaya Chalar. İstanbul: MediaCat.
• Lantos, Geoffrey P.(2001). “The Boundaries of Strategic Corporate Social Responsibility” http://faculty.stonehill.edu/glantos/Lantos1/PDF_Folder/ Pub_arts_pdf/Strategic%20CSR.pdf