KRİZ REÇETELERİ: ÜLKEMİZİ SARAN KÜRESEL KRİZE KARŞI KÜÇÜK VE ORTA ÖLÇEKLİ İŞLETMELERE KRİZDEN ÇIKIŞ ÖNERİLERİ - CRISIS RECEIPTS: SUGGESTIONS FOR SMALL AND MEDIUM SIZE ENTER PRISES AGAINST GLOBAL CRISIS SURROUNDED OUR COUNTRY

Year 2010, Volume: 9 Issue: 34, 131 - 136, 15.11.2012

İbrahim Koç Mukaddes Çelik

Abstract

Özet:

18. yüzyılda başlayan sanayileşme devrimi el sanatları
sürecinin sonunu hazırlamış, kitlesel üretime geçiş
gerçekleştirmiştir. Kitlesel üretim kısa süre içerisinde
uzmanlaşma ile birlikte makineleşmenin de etkisiyle geniş
pazar payı elde edilerek maliyetlerin düşmesi bu dönemde
gerçekleşmiştir. 1930’lu yıllarda ise pazarın doyum noktasına
ulaşması neticesinde girilen büyük buhran işletmelerin
pazarlama anlayışını da satış yönlü olarak benimsemelerine
yol açmıştır. Bu bağlamda pazarlama anlayışında üretim
anlayışı kadar önemli değişiklikler kaydedilerek müşterinin
rakip işletmelere göre en fazla nasıl memnun edileceği
yolunda çabalar sarf edilmiştir. 1980’li yıllardan itibaren
modern pazarlama tekniklerinde de yeni anlayışlar hakim
olmuştur. Müşteriler bireysel anlamda pazarlama açısından
memnun edilmeye başlanmıştır. Modern pazarlama
tekniklerinin de belirli bir dönemden sonra yeterli olmadığı
2008 global kriz ile ortaya çıkmıştır. Özellikle gelişmiş
ülkelerde işletmeler tarafından üretilen mal ve hizmetler
piyasada pazarlanma açısından doyum noktasına ulaştığından
üretim kadar pazarlama gerçekleşmemiştir. Bu nedenle
işletmelerin ortaya çıkan bu durgunluğu üretilecek kriz
reçeteleri ile çözüm getirmeleri gereklidir.

Abstract:

The beginning of 18th century industrial revolution
starts the ending of hand craft companies. At this time mass
production had been done. By mass production in factories
specialization started. After these days they reached broad
market share and decreased of total costs. In 1930’s the result
of market saturation point is as a cause of great depression.
From 1980’s modern marketing techniques had been realized
instead of classic marketing methods. The customers have
been satisfied individually manner. By modern marketing
techniques are not enough to satisfy consumers till now.
Especially after global crisis is a result of inability of modern
marketing approach. So that in developed countries there has
been saturation point of markets. For that reason marketing
more important than production. In this paper we analyzed
post modern marketing strategies and solution receipts.

Keywords

Global Kriz, Toplumsal Duyarlılık, Kriz, KOBİ, Çözüm Reçeteleri - Global Crisis, Social Sensitivity, Crisis, Small Business, Solution Receipts