Other

Elektronik Reklamlarının Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi

Volume: 4 Number: 2 December 31, 2022
Necmettin Erbakan Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi Cover
Necmettin Erbakan Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi
PDF Download

Elektronik Reklamlarının Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi

Öz

Elektronik reklam, internet kullanımının artması ve tüketicilerin çeşitli uygulamalara maruz kalması ışığında mal ve hizmetlerin tanıtımı için vazgeçilmez bir araçtır. Bu çalışmanın amacı, istatistiksel yöntemlerle rastgele seçilen 400 tüketici üzerinde yapılan bir anketten elde edilen verileri analiz ederek elektronik reklamın Yemenli tüketicinin satın alma davranışı üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Sonuçlar tüketicinin kalite, tasarım, içerik ve önceki satın alma deneyiminin tüketicinin satın alma davranışını etkileyen önemli faktörler olduğunu göstermiştir. Bu araştırma, şirketlerin günümüz tüketicilerinin zihniyetini, reklamda gerçekten ne görmek istediklerini ve reklamlardan nasıl etkilendiklerini anlamalarına yardımcı olacaktır.

Anahtar Kelimeler

References

  1. Belch, G.E. and Belch, M.A. (2003). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (6th ed.). New York: McGraw-Hill.
  2. Bouanani, Hakima (2006). Reklamın Cezayir tüketici davranışı üzerindeki etkisi. Yüksek lisans derecesi elde etmek için tez, Abu Bakr Belkaid Üniversitesi, Tlemcen.
  3. Bouanani, Hakima (2006). Reklamın Cezayir tüketici davranışı üzerindeki etkisi. Yüksek lisans derecesi elde etmek için tez, Abu Bakr Belkaid Üniversitesi, Tlemcen.
  4. Chaffey Dave et al . ( 2003 ) Internet Marketing : Strategy , Implementation and Practice ( England Pearson Education Limited , 2003 : p . 283 . Internet Karabulut, H.D. (2006). Türkiye’nin Tanıtımı ve Đnternet (Türkiye Açısından Fırsat ve Tehditler). Halkla Đlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı. Yüksek Lisans Tezi. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara Üniversitesi.
  5. Kotler, Philip (2012), Marketing management, prentice hall.
  6. Li, H. & Leckenby, J.D. (2004). Internet Advertising Formats and Effectiveness.
  7. (http://ciadvertising.org/studies/reports/measurement/ad_format_print.pdf).
  8. Mucuk, İ. (2012). Pazarlama İlkeleri (19 b.). İstanbul: Türkmen Kitabevi.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Business Administration

Journal Section

Other

Authors

Publication Date

December 31, 2022

Submission Date

November 5, 2022

Acceptance Date

December 30, 2022

Published in Issue

Year 2022 Volume: 4 Number: 2

IZ

https://izlik.org/JA54SL62LZ

Cite

RIS / Bibtex
APA
Al-kbat, S. (2022). Elektronik Reklamlarının Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi. Necmettin Erbakan Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, 4(2), 173-185. https://izlik.org/JA54SL62LZ

Journal of Necmettin Erbakan University Faculty of Political Sciences is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY NC).