Diğer

Elektronik Reklamlarının Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi

Cilt: 4 Sayı: 2 31 Aralık 2022
Necmettin Erbakan Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi Kapak
Necmettin Erbakan Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi
PDF İndir

Elektronik Reklamlarının Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi

Öz

Elektronik reklam, internet kullanımının artması ve tüketicilerin çeşitli uygulamalara maruz kalması ışığında mal ve hizmetlerin tanıtımı için vazgeçilmez bir araçtır. Bu çalışmanın amacı, istatistiksel yöntemlerle rastgele seçilen 400 tüketici üzerinde yapılan bir anketten elde edilen verileri analiz ederek elektronik reklamın Yemenli tüketicinin satın alma davranışı üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Sonuçlar tüketicinin kalite, tasarım, içerik ve önceki satın alma deneyiminin tüketicinin satın alma davranışını etkileyen önemli faktörler olduğunu göstermiştir. Bu araştırma, şirketlerin günümüz tüketicilerinin zihniyetini, reklamda gerçekten ne görmek istediklerini ve reklamlardan nasıl etkilendiklerini anlamalarına yardımcı olacaktır.

Anahtar Kelimeler

Kaynakça

  1. Belch, G.E. and Belch, M.A. (2003). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective (6th ed.). New York: McGraw-Hill.
  2. Bouanani, Hakima (2006). Reklamın Cezayir tüketici davranışı üzerindeki etkisi. Yüksek lisans derecesi elde etmek için tez, Abu Bakr Belkaid Üniversitesi, Tlemcen.
  3. Bouanani, Hakima (2006). Reklamın Cezayir tüketici davranışı üzerindeki etkisi. Yüksek lisans derecesi elde etmek için tez, Abu Bakr Belkaid Üniversitesi, Tlemcen.
  4. Chaffey Dave et al . ( 2003 ) Internet Marketing : Strategy , Implementation and Practice ( England Pearson Education Limited , 2003 : p . 283 . Internet Karabulut, H.D. (2006). Türkiye’nin Tanıtımı ve Đnternet (Türkiye Açısından Fırsat ve Tehditler). Halkla Đlişkiler ve Tanıtım Anabilim Dalı. Yüksek Lisans Tezi. Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara Üniversitesi.
  5. Kotler, Philip (2012), Marketing management, prentice hall.
  6. Li, H. & Leckenby, J.D. (2004). Internet Advertising Formats and Effectiveness.
  7. (http://ciadvertising.org/studies/reports/measurement/ad_format_print.pdf).
  8. Mucuk, İ. (2012). Pazarlama İlkeleri (19 b.). İstanbul: Türkmen Kitabevi.

Ayrıntılar

Birincil Dil

Türkçe

Konular

İşletme

Bölüm

Diğer

Yazarlar

Yayımlanma Tarihi

31 Aralık 2022

Gönderilme Tarihi

5 Kasım 2022

Kabul Tarihi

30 Aralık 2022

Yayımlandığı Sayı

Yıl 2022 Cilt: 4 Sayı: 2

IZ

https://izlik.org/JA54SL62LZ

Kaynak Göster

RIS / Bibtex
APA
Al-kbat, S. (2022). Elektronik Reklamlarının Tüketici Satın Alma Davranışına Etkisi. Necmettin Erbakan Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, 4(2), 173-185. https://izlik.org/JA54SL62LZ
Necmettin Erbakan Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi Creative Commons Atıf-GayriTicari 4.0 Uluslararası Lisansı (CC BY NC) ile lisanslanmıştır.