A qualitative analysis of the Western Mediterranean Region truffle market

Abstract

The aim of the study is to increase the suitability of truffles to the Western Mediterranean Region market, to emphasize the areas of interest that managers should focus on in a successful management process, and to identify important market features that affect the possible development of the sector. SWOT Analysis, one of the qualitative research techniques, was used in the study, and a total of 113 people were interviewed, including truffle collectors and growers (producers), master chefs, restaurant owners, distributors, retailers, Forestry Organization (OGM) representatives, and truffle experts. With SWOT Analysis, strategic recommendations that should be followed by important interest groups were put forward, highlightingthe “Strengths” and “Opportunities/Possibilities” that farmers, managers, and other interest groups benefit from,while also identifying the “Weaknesses” and “Threats/Dangers” that need to be overcome. Thus, this study is designed to contribute to the strategic management and marketing of specialty foods in the case of truffles, and its results show that the truffle market is small in size and has unusual features.

Keywords

• Truffle
• SWOT Analysis
• Western Mediterranean Region
• Türkiye.

Batı Akdeniz Bölgesi trüf mantarı piyasasına yönelik nitel bir çözümleme

Abstract

Çalışmanın amacı trüflerin Batı Akdeniz Bölgesi piyasasına uygunluğunu arttırmak ve yöneticilerin başarılı bir yönetim sürecinde odaklanması gereken ilgi alanlarına vurgu yapmak ve sektörün olası gelişimini etkileyen önemli piyasa özelliklerini saptamaktır. Çalışmada sözel araştırma tekniklerinden SWOT Çözümlemeleri kullanılmış olup, trüf toplayıcıları ve yetiştiricileri (üreticileri), usta aşçılar, lokanta sahipleri, dağıtımını yapanlar, perakendeciler, Orman Teşkilatı (OGM) temsilcileri ve trüf uzmanları dahil toplam 113 kişi ile görüşme gerçekleştirilmiştir. SWOT Çözümlemeleri ile önemli ilgi gruplarınca izlenmesi gereken stratejik tavsiyeleri ortaya konulmuş, çiftçilerin, yöneticilerin ve diğer ilgi gruplarının faydalandığı “Üstünlüklere” ve “Fırsatlara/Olanaklara” dikkat çekilmiş; üstesinden gelinecek “Zayıflıklar” ve “Tehditler/Tehlikeler” de belirlenmiştir. Böylelikle bu çalışma ile trüf örneğinde özel gıdaların stratejik yönetimine ve pazarlamasına bir katkı yapacak şekilde tasarlanmış ve sonuçları, trüf piyasasının, boyut olarak küçük ve alışılmışın dışında özelliklere sahip bir piyasa olduğunu göstermiştir.

Keywords

• Trüf
• SWOT Çözümlemeleri
• Batı Akdeniz Bölgesi
• Türkiye.

References

1. Ajmera, P., 2017. Ranking the strategies for Indian Medical Tourism sector through the integration of SWOT analysis and TOPSIS Method. International Journal of Health Care Quality Assurance, 30(5): 668-679
2. Beckeman, M.,Skjöldebrand, C., 2007. Clusters/networks promote food innovations. Journal of Food Eng., 79(4): 1418-1425
3. Bettman, R.J., 1973. Perceived price and product perceptual variables. Journal of Marketing Research, 10(1): 100-102
4. Beverland, M.Batı, 2004. Uncovering “theories-in-use”: Building luxury wine brands. European Journal of Marketing, 38 (3/4): 446-466
5. Catry, Batı, 2003. The great pretenders: the magic of luxury foods. Business Strategy Review, 14(3): 10-17
6. Cavanaugh, J.R., 2008. Making salami, producing bergamo: The transformation of value. Ethnos (Journal of Antrhopology), 72(2): 149-172
7. Daşdemir, İ., 2016. Bilimsel Araştırma Yöntemleri. Nobel Akademik Yayıncılık, 1. Basım, ISBN: 978-605-320-442-8, İstanbul
8. Gold, M., Godsey, L.D.,Josiah, S.J., 2004. Markets and marketing strategies for agroforestry specialty products in North America. Agroforestry Systems, 61-62 (1): 371-382

9. Karimi, M.Y., 2019. İstanbul, Türkiye’de Kahve Tüketimi Davranışını Etkileyen Faktörlerin Analizi. İstanbul Aydın Üniversitesi. Lisansüstü Eğitim Enstitüsü. Yüksek Lisans Tezi, İstanbul
10. Kubiec, B., Revell, B., 1998. Speciality and artisanal cheeses today: the product and the consumer. British Food Journal, 100 (5), 236-243.
11. Kuznesof, S., Tregear, A., Moxey, A., 1997. Regional foods: A consumer perspective. British Food Journal, 99(6): 109-206
12. Lampert, S.I., Jaffe, E.D., 1998. A dynamic approach to country-of-origin effect. European Journal of Marketing, 32(½): 61-78
13. McCarthy, M., O’reilly, S., Cronin, M., 2001. Psychological, attitudinal and behavioural characteristics of Irish speciality cheese customers. British Food Journal, 103(5): 313-330
14. Mello, A., Murat, C., Bonfante, P., 2006. Truffles: Much more than a prized and local fungal delicacy. FEMS Microbiology Letters, 260(1): 1-8
15. Murphy, P.E., Enis, B.M., 1986. Classifying products strategically. Journal of Marketing, 50(3): 24-42
16. Nicholls, J.A.F., Roslow, S., Dublish, S., 1999. Brand recall and brand preference at sponsored golf and tennis tournaments. European Journal of Marketing, 33(3-4)¾): 365-386
17. Niederhauser, N., Oberthür, R.T., Kattnig, S., Cock, J., 2007. Information and its management for differentiation of agricultural products: The example of specialty coffee. Computers andElectronics in Agriculture, 61(2): 241-253
18. Petennella, D., Klöhn, S., Brun, F., Carbone, F., Venzi, L., Cesaro, L., Ciccarese, L., 2005. İtaly. Şueserde: Jager, L. (ed.). COST E30, Economic integration of urban consumers’ demand and rural forestry production. Forest sector entrepreneurship in Europe: Country studies. Acta Silvatica and Lignaria Hungarica. Special editon 2005: 383-435
19. Polat, Y., 2007. Buğday Ununa Balkabağı Tozu İlavesinin Unun Ekmeklik Kalitesi Üzerine Etkisi. İstanbul Teknik Üniversitesi. Fen Bilimleri Enstitüsü, Doktora Tezi, İstanbul
20. Reynolds-Zayak, L., 2004. Understanding Consumer Trends Can Present New Opportunities, Agri - Processing Branch, Business & Innovation,Alberta Agriculture Food and Rural Development Publications, Canada
21. Ribeiro, A.C., Ribeiro, S.D.A., 2010. Specialty products made from goat milk. Small Ruminant Research, 89(2-3): 225-233
22. Stahle, P., Ward, D., 1996. Evaluation of the Potential of Growing Tuber melanosporum as a Crop on Mainland Australia for Export and Domestic Consumption. RIRDCProject No DPS‐1A
23. Stefani, G., Romano, D., Cavicchi, A., 2005. Consumer expectations, liking and willingness to pay for specialty foods: Do sensory characteristics tell the whole story?.Food Quality and Preference, 17(1-2): 53-62
24. Topkafa, M., 2013. Yenilebilir Nar Çekirdeği Yağının Rafinasyon Özelliklerinin İncelenmesi. Selçuk Üniversitesi. Fen Bilimleri Enstitüsü, Doktora Tezi, Konya
25. Tran, D., Goto, D., 2019. Impacts of sustainability certification on farm income: Evidence from small-scale specialty green tea farmers in Vietnam. Food Policy, 83: 70-82
26. Tsitsipati, V., Athanasios, C., 2014. SWOT analysis of the truffles market in Greece. British Food Journal, 116(12): 1976-1997
27. Türnüklü, A., 2000. Eğitimbilim araştırmalarında etkin olarak kullanılabilecek nitel bir araştırma tekniği.: Görüşme. Kuram ve Uygulamada Eğitim Yönetimi Dergisi, 24: 543-559
28. Vermeir, I., Verbeke, W., 2006. Sustainable food consumption exploring the consumer “attitude-behavioral intention”gap. Journal of Agricultural and Environmental Ethics, 19(2): 169-194
29. Vollmers, C., Vollmers, S., 1999. Designing Marketing Plans for Specialty Forest Products. Şueserde: Josiah, S. (Ed.), North American Conference on Enterprise Development Through Agroforestry: Farming the Agroforest for Specialty Products, Minneapolis, MN, p. 175-182
30. Winfree, J.A., McCluskey, J., 2005. Collective reputation and quality. American Journal Agroforestry Economics, 87(1): 206-213
31. Yıldırım, A., Şimşek, H., 2008. Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Seçkin Yayıncılık, Ankara. ISBN: 9789750269820
32. Yılmaz, E., 2024. Batı Akdeniz Bölgesinde Yazlık Trüf Mantarına Yönelik Mevcut Durum Çözümlemeleri. T.C. Orman Genel Müd.. Batı Akdeniz Ormancılık Araştırma Enstitüsü.Araştırma Projesi Sonuç Raporu, 108 sayfa, Antalya