Intercultural
differences allow consumers to consider the culture of their own country to be
superior to other countries' cultures, and hence reveal their intention to
purchase. In other words, when consumers intend to buy products, they pay
attention to domestic products. One of the main reasons for this is
ethnocentrism, which is known as ethnic nationalism. In this study, the effect
of consumer ethnocentrism and brand image on purchasing intention is examined.
For this purpose, individuals who are older than 18 years living in İstanbul
Province have been targeted and face - to - face survey method has been conducted
to 450 people. Survey data have been collected according to convenience
sampling method. Data analysis has been performed by using SPSS 22 and AMOS 20
programs. The data have been analyzed using Cronbach's alpha coefficient
method, normality test, explanatory factor analysis, confirmatory factor
analysis and structural equation model. As a result of the research, it has
been concluded that ethnocentrism and brand image have a significant effect on
the purchasing intention of food products.
Kültürlerarası oluşan
farklılıklar tüketicilerin bazılarının kendi ülkesinin kültürünü diğer
ülkelerin kültürlerinden daha üstün görmesini sağlamakta ve buna bağlı olarak satın
alma niyetlerini ortaya çıkartmaktadır. Yani tüketiciler ürünleri satın almya
niyetlenirken yerli ürün olmasına dikkat etmektedirler. Bunun en büyük
nedenlerinden biri ise etnik milliyetçilik olarak bilinen etnosentrizmdir. Bu
çalışmada, tüketici etnosentrizmi ve marka imajının satın alma niyeti
üzerindeki etkisi incelenmiştir. Bu amaçla İstanbul ilinde yaşamakta olan 18
yaşından büyük bireyler hedef alınmış ve 450 kişiye yüz yüze anket yöntemi
uygulanmıştır. Anket verileri kolayda örnekleme yöntemine göre toplanmıştır.
Araştırmada veri analizi, SPSS 22 ve AMOS 20 programı kullanılarak gerçekleştirilmiştir.
Veriler Cronbach Alpha Katsayısı yöntemi, Normallik testi, Açıklayıcı Faktör
Analizi, Doğrulayıcı Faktör Analizi, Yapısal Eşitlik Modeli kullanılarak analiz
edilmiştir. Araştırma sonucunda etnosentrizm ve marka imajının ambalajlı gıda
ürünleri satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisinin olduğu sonucuna
ulaşılmıştır.
Primary Language | Turkish |
---|---|
Journal Section | Articles |
Authors | |
Publication Date | March 31, 2019 |
Acceptance Date | February 10, 2019 |
Published in Issue | Year 2019 Volume: 10 Issue: 17 |