DEVELOPMENT OF E-COMMERCE IN WORLD AND TURKEY AND THE IMPACTS OF MARKETING STRATEGIES IN E-COMMERCE ON TURKEY’S ECONOMY

Year 2017, , 925 - 945, 30.06.2017

Nuray Terzi Cemre Gokce

https://doi.org/10.17261/Pressacademia.2017.675

Abstract

The aim of this study is to investigate the
development of e-commerce and the impact of marketing strategies in e-commerce
on economy. Economic indicators is used and and questionnaire method is applied
to analyze the development of e-commerce and the impact of marketing strategies
in e-commerce on economy. Results show that e-commerce is gaining a momentum in
the world and Turkey as well, and e-marketing strategies are positively related
on economy, both macroeconomic and microeconomic. E-commerce has lead to
economic growth, facilitating trade and providing job creation in many
countries. E-commerce in Turkey has also developed since 1990’s and Turkey ‘s
economy takes an advantage of e-commerce. Therefore, there should be more
policies that will e-commerce in Turkey to reach high level growth rates and
employment. Additonally, marketing strategies will be important for e-commerce
inclusion. These strategies bring new opportunities to both producers and
consumers. Therefore, e-marketing strategies should be widespread to whole
economy.  

Keywords

e-commerce, new economy, marketing, virtual marketing strategies, Turkey’s economy

References

• Altınışık, İ. & Bilge, F. (2014). Yeni Bin Yıla Girerken Ticaretin Değişen Yüzü: E-Ticaret. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler MYO Dergisi, s.2.
• Argan M. & Tokay M (2006), Viral Pazarlama veya İnternet Üzerinde Ağızdan Ağıza Reklam: Kuramsal Bir Çerçeve. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 6(2), s.231
• Aslan, Ö. (2006) İnternet Ekonomisi. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (26), 5, s.3.
• Başok Yurdakul, N. (2006). Bütünleşik pazarlama iletişimi (ROI) ölçümleme süreci. Ankara : Nobel
• Baydar, B. (2014) Bilgi Ekonomisi ve Türkiye, International Conference On Eurasian Economies, s.3
• Canpolat, Ö. (2001).E-ticaret ve Türkiye'deki gelişmeler. Ankara: Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, s.14
• Chopra, S. (2016). How omni-channel can be the future of retailing. Decision (0304-0941), 43(2), s.135-144 Çak, M.(2002). Dünyada ve Türkiye'de Elektronik Ticaret ve Vergilendirilmesi. İstanbul : İTO.
• Çetinkaya, Ş. (2017) E-Ticaret Uygulamalarının Makro Ekonomik Göstergelere Etkisi SWOT Analizi Ve Türkiye’De E-Ticaret Gelişimi İçin Bir Eylem Planı Önerisi [e-book]. Yalova Üniversitesi;, s.235-256
• Ekin, N.(1998). Bilgi Ekonomisinde E-Ticaret, Istanbul: ITO Yayınları.
• Erkan Akar, Sosyal medya pazarlaması : sosyal webde pazarlama stratejileri. İstanbul : Efil Yayınevi, 2011.
• France, Tim- YEN, Dave- WANG, Jyun Cheng-CAHNG, Chia Ming. (2002). “Integrating search engines with data mining for customeroriented information search”, Information Management&Computer Security, 10/5, 242-254.
• Fulgoni, M. (2014). "Omni-Channel" Retail Insights and The Consumer's Path-to-Purchase. Journal Of Advertising Research, 54(4), s.377-380
• Işık, M. (2013). Arama motorları mimarisi, web sayfalarının içerik skoru ve google pagerank formülünün incelenmesi. İstanbul: Kadir Has Üniversitesi, 2013.
• Kara, T. (2016). Sosyal Medya’nın Kaldıraç Etkisi: Türk Sivil Havacılık Endüstrisi Sosyal Medya Gücünü Nasıl Kullanıyor ? The Turkish Online Journal Of Design, Art And Communication, 6(1), 2016, s.62
• Kazgan, G. (2002). Küreselleşme ve ulus-devlet, yeni ekonomik düzen ne getiriyor? ne götürüyor? nereye gidiyor?. İstanbul : İstanbul Bilgi Üniv. Yayınları .
• Ovalı, S. (2014). “Küresel Rekabet Gücü Açısından Türkiye’nin Konumu Üzerine Bir Değerlendirme”. International Journal Of Economic & Administrative Studies, 7(13), s.17-36.
• Saatçioğlu, C. (2005), Yeni Ekonomi ve Finansal Piyasalar Üzerindeki Etkisi. Atatürk Üniversitesi İktisadi Ve İdari Bilimler Dergisi, 19(1), s.151.
• Sam, L. & Van Heerden, M. (2003) The Economic and Social Impacts of E-commerce. Hershey, PA: IGI Global
• Sevindik, T. (2009). The Search Engines Optimization and General Use, NWSA.
• Terzi, N. (2016a). The Impact of E-Commerce on International Trade and Employment, Encyclopedia of E-Commerce Development, Implementation and Management, In Lee, IGI Global.
• Terzi, N. (2016b). Opportunities and Challenges in Turkey, Encyclopedia of E-Commerce Development, Implementation and Management, In Lee, IGI Global.
• Terzi, N (2017). E-Ekonomi, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
• Todor, R. (2016). Blending traditional and digital marketing. Bulletin Of The Transilvania University Of Brasov, Series I: Engineering Sciences, 9(1), s.51-6
• Türen, U. & Gökmen, Y. & Tokmak,İ. (2011). Türkiye'de e-ticaret işlem hacmini etkileyen faktörler üzerine bir araştırma: Bir model önerisi. Savunma Bilimleri Dergisi, 10(1),s.49.
• Ünal, S. (2012). İnternet üzerinde izinli pazarlama yaklaşımı. ÖNERİ: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 9(34), s.155
• Yurdakul, M. & Kiracı, H.(2008). Sanal Pazarlama karması Bileşimi. Suleyman Demirel University Journal Of Faculty Of Economics & Administrative Sciences, 13(2), 2008, s.165-185.
• http://www.tuik.gov.tr/PreTablo.do?alt_id=1028 (2017, 3 Mart)
• http://www.oecd.org/development/electroniccommerce.htm (2016, 5 Haziran)
• http://www.mevzuat.gov.tr/MevzuatMetin/1.5.6563.pdf /2016, 28 Mayıs)
• https://www.statista.com/statistics/220177/b2c-e-commerce-sales-cagr-forecast-for-selected- countries/ (2017, 27 Şubat)
• http://www.kigem.com/bir-fikir-buldu-hayati-degisti.html (2016, 27 Kasım)
• http://www.marketingturkiye.com.tr/haberler/1500-kisiye-istihdam-saglayacak/ ( 2016, 27 Kasım)
• http://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php/E-commerce_statistics_for_individuals#32.C2.A0.25_of_online_shoppers_bought_or_ordered_goods_or_service s_from_sellers_in_other_EU_countries (2017, 16 Ocak)
• http://www.superbrandsturkey.com/markalar/Markafoni/markafon-tr.pdf (2017, 7 Şubat)
• http://teknolojituru.com/2016/07/29/yemeksepeti-com-un-cirosu-gunluk-siparis-ve-kullanici-sayisi-ne- kadar/ (2017, 7 Şubat)
• https://www.statista.com/statistics/534123/e-commerce-share-of-retail-sales-worldwide/ (2016, 8 Haziran) http://www2.deloitte.com/tr/tr/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/turkiyede-eticaret-2014-pazar-buyuklugu.html (2017, 8 Ocak)
• http://webrazzi.com/2016/04/06/turkiyede-e-ticaretin-toplam-perakende-icindeki-payi-yuzde-13/ (2017, 8 Ocak)