FARKLI TÜRDE REKLAM FİLMLERİNİN ETKİNLİĞİNİN GÖZ İZLEME VE ANKET YÖNTEMİ İLE ANALİZİ
Abstract
Reklam filmlerinin tüketiciye ulaşmakta önemli bir araç haline geldiği günümüzde firmalar, farklı reklam stratejileri ve etkili reklam çekicilikleri kullanarak rekabet üstünlüğü sağlamaya çalışmaktadır. Tüketici endeksli pazarlama anlayışında, tüketicilerin tutum ve davranışlarını daha iyi ölçme ve anlamayı amaçlayan nöropazarlamanın, pazarlama araştırmalarında kullanımı her geçen gün artmaktadır. Bu çalışmada; mizah, korku, duygusallık, cinsellik olmak üzere dört farklı türde reklam filmlerinin etkinliği, 25 erkek ve 25 kadın olmak üzere 50 katılımcı üzerinde göz izleme ve anket yöntemi kullanılarak araştırılmış ve bulgular karşılaştırmalı olarak analiz edilmiştir. Üç aşamada uygulanan çalışmada, reklam filmlerinin dikkat çekme ve istenilen mesajı iletebilme, beğeni kazanma, hatırlanabilirlik, marka ve satın alma tutumlarını nasıl etkilediği ile tüketicilerde oluşturduğu tepkiler araştırılmıştır. İlk aşamada, katılımcıların demografik yapıları, reklam filmleri ve reklam mecralarına yönelik tutumlarını belirlemek amacıyla 1. anket uygulaması yapılmıştır. İkinci aşamada, katılımcılara seçilen reklam filmleri izletilerek göz izleme çalışması yapılmış ve hemen sonrasında reklam çekiciliklerinin ve reklam bileşenlerinin etkisini, dikkat çeken ve beğenilen noktalar, marka ve logonun hatırlanabilirliğini tespit için 2. anket uygulaması yapılmıştır. Üçüncü aşamada, göz izleme çalışmasından yedi gün sonra aynı katılımcılara, izletilen reklamların hatırlanabilirliği ile ürün/markaya yönelik tutum oluşturma durumuyla ilgili 3. anket uygulaması yapılmıştır. Sonuç olarak farklı reklam çekiciliklerinin tüketicinin ilgisini çekmede etkili olduğu ve bununda reklam ve ürün/markanın hatırlana bilirliğinin artırdığı, marka ve logoların reklam filmlerinde ekran ortasına konumlandırılmasın daha dikkat çektiği görülmüştür. Ayrıca toplumsal yapıya göre değişmekle birlikte reklamlarda mizah ve duygusallık kullanımının daha fazla beğenildiği tespit edilmiştir.
Keywords
Supporting Institution
Süleyman Demirel Üniversitesi Bilimsel Araştırma Projeleri Koordinasyon Birimi
Project Number
5041-D1-17
References
- Aizezi, Y. (2017). Televizyon Reklamlarının Ölçülmesi: Ürün Hatırlamaları Üzerine Bir Uygulama. (Yayınlanmış Yüksek Lisans Tezi). İstanbul Ticaret Üniversitesi.
- Aytekin, P. Ve Kahraman, A. (2014). “Pazarlamada Yeni Bir Araştırma Yaklaşımı: Nöropazarlama”, Journal of Management, Marketing and Logistics – (JMML), ISSN: 2148-6670, Cilt:1 Sayı:1, ss. 48-62.
- Baş, T. ve Tüzün, H. (2014). ” Tüketicileri (Kullanıcıları) ve Ürün Kullanımlarını Analiz Etmek İçin Göz İzleme Yönteminin Kullanılması”, Tüketici Yazıları (IV) Ocak, 217 – 234.
- Batı, U. (2012). “Reklamın Dili – Dilbilim, Strateji, Mesaj, Retorik, Göstergebilim”, 2. Baskı, Alfa Yayınları, İstanbul.
- Chang, H. Jung (Julie), O’Boyle, M., Anderson, R. ve Suttikon, C. (2016). “An fMRI Study of Advertising Appeals and Their Relationship to Product Attractiveness and Buying İntentions”, Journal of Consumer Behaviour, (15), 538–548.
- Clow, K. E. ve Baack, D. (2005). Concise Encyclopedia of Advertising Best Business Books ( Ed.: K. E. Clow, D. Baack), The Hawort Reference Press, New York, USA, 5-6.
- Çakır, V. (2006). Reklam ve Marka Tutumu, Tablet Yayınları, Konya.
- Elden M. ve Bakır U. (2010). Reklam Çekicilikleri. Cinsellik, Mizah, Korku, İletişim Yayınları, İstanbul.
Details
Primary Language
Turkish
Subjects
Finance
Journal Section
Research Article
Publication Date
March 23, 2021
Submission Date
July 20, 2020
Acceptance Date
August 10, 2020
Published in Issue
Year 2021 Number: 43
APA
Toker, A., & Sulak, H. (2021). FARKLI TÜRDE REKLAM FİLMLERİNİN ETKİNLİĞİNİN GÖZ İZLEME VE ANKET YÖNTEMİ İLE ANALİZİ. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 43, 61-91. https://doi.org/10.30794/pausbed.762837
AMA
1.Toker A, Sulak H. FARKLI TÜRDE REKLAM FİLMLERİNİN ETKİNLİĞİNİN GÖZ İZLEME VE ANKET YÖNTEMİ İLE ANALİZİ. PAUSBED. 2021;(43):61-91. doi:10.30794/pausbed.762837
Chicago
Toker, Ali, and Harun Sulak. 2021. “FARKLI TÜRDE REKLAM FİLMLERİNİN ETKİNLİĞİNİN GÖZ İZLEME VE ANKET YÖNTEMİ İLE ANALİZİ”. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, nos. 43: 61-91. https://doi.org/10.30794/pausbed.762837.
EndNote
Toker A, Sulak H (March 1, 2021) FARKLI TÜRDE REKLAM FİLMLERİNİN ETKİNLİĞİNİN GÖZ İZLEME VE ANKET YÖNTEMİ İLE ANALİZİ. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 43 61–91.
IEEE
[1]A. Toker and H. Sulak, “FARKLI TÜRDE REKLAM FİLMLERİNİN ETKİNLİĞİNİN GÖZ İZLEME VE ANKET YÖNTEMİ İLE ANALİZİ”, PAUSBED, no. 43, pp. 61–91, Mar. 2021, doi: 10.30794/pausbed.762837.
ISNAD
Toker, Ali - Sulak, Harun. “FARKLI TÜRDE REKLAM FİLMLERİNİN ETKİNLİĞİNİN GÖZ İZLEME VE ANKET YÖNTEMİ İLE ANALİZİ”. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 43 (March 1, 2021): 61-91. https://doi.org/10.30794/pausbed.762837.
JAMA
1.Toker A, Sulak H. FARKLI TÜRDE REKLAM FİLMLERİNİN ETKİNLİĞİNİN GÖZ İZLEME VE ANKET YÖNTEMİ İLE ANALİZİ. PAUSBED. 2021;:61–91.
MLA
Toker, Ali, and Harun Sulak. “FARKLI TÜRDE REKLAM FİLMLERİNİN ETKİNLİĞİNİN GÖZ İZLEME VE ANKET YÖNTEMİ İLE ANALİZİ”. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, no. 43, Mar. 2021, pp. 61-91, doi:10.30794/pausbed.762837.
Vancouver
1.Ali Toker, Harun Sulak. FARKLI TÜRDE REKLAM FİLMLERİNİN ETKİNLİĞİNİN GÖZ İZLEME VE ANKET YÖNTEMİ İLE ANALİZİ. PAUSBED. 2021 Mar. 1;(43):61-9. doi:10.30794/pausbed.762837
Cited By
Sosyal Bilim Çalışmalarında Biyolojik Geri Bildirim Yöntemlerinin Kullanımı
Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
https://doi.org/10.18037/ausbd.1227353
The articles in this journal are licensed under a