Etnosentrik Düzeyine Göre Farklı Ülke Menşeli Ürünlerin Algısı: Kırgız Öğrenciler Örneği

Year 2018, , 31 - 40, 31.12.2018

Emin Yürekli Selçuk Burak Haşıloğlu

https://doi.org/10.34232/pjess.453125

Cited By: 2

Abstract

Tüketiciler satın alma
karar sürecinde psikolojik, kişilik, sosyal gibi birçok faktörlerden
etkilenmektedir. Tüketicinin etnik merkezcilik düzeyleri de bu faktörlerden
biridir. Etnosentrizm olarak adlandırılan bu faktör, kişinin kendi din, kültür
ve milliyeti odaklı davranması ve bu davranışını satınalma kararına
yansıtmasıdır. Bu çalışmanın amacı, Kırgız tüketicilerin etnosentrik
düzeylerine göre farklı menşe ülke ürünleri algılarının dağılımını tespit
etmektir. Bu amaçla Kırgızistan Manas Üniversitesi öğrencilerinden veri
toplanmış ve örnekleme yöntemi olarak kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır.
Araştırmada CETSCALE ölçeği kullanılarak cevaplayıcıların 5 farklı menşe ülke
ürünleri hakkında algılarına yönelik veriler temin edinilmiştir. Daha sonra
toplanan bu veriler analize tabii tutularak bulguları ayrıntılı bir şekilde
yorumlanmıştır. Araştırmada entnosentrik düzeyi arttıkça farklı menşe ülke
ürünlere olan pozitif algının da düştüğü sonucuna ulaşılmıştır. Yine,
cevaplayıcıların Türkiye menşeli ürünler üzerinde pozitif algısının yüksek
olduğu tespit edilmiştir. Ancak bu sonucun örnekleme çerçevesinden
kaynaklandığı düşünülmektedir. Zorunluluklardan dolayı oluşturulan örnekleme
çerçevesi, araştırmanın en önemli kısıtı olarak kabul edilmiştir. Gelecekte
araştırmacıların farklı örnekleme çerçevesi kullanarak bulguları test etmeleri
önerilir.

Keywords

Etnosentrizm, Menşe ülke, Tüketici algısı

The perceptions of different country of origin products according to ethnocentric level: The case of Kyrgyz students

Abstract

Consumers is getting
effected factors such as psychological, personality, and social. The ethnocentrism
of consumer is one of those factors. This factor is that the person is focused
on his / her own religion, culture and nationality. In addition, this behaviour
of the person is reflected in the decision to purchase. The aim of this study
is to determine the distribution of perceptions of different country of origin
products according to ethnocentric levels of Kyrgyz consumers. On this purpose,
data were collected from the students of Kyrgyzstan Manas University. The
convenience sampling method was used as sampling method. Data were collected
using the CETSCALE scale for the respondents' perceptions about the products of
5 different countries of origin. Then, these collected data were analysed and
interpreted. In this study, it was established that the perceptions of
different country of origin products decreased as the ethnocentric level
increased. In addition, it was found that respondents were highly positive
perception of the Turkish products. However, this result is thought to be
caused by the sampling frame. The sampling frame which was formed due to
necessities was accepted as the most important limitation of the study. In the
future, researchers are advised to test the findings using a different sampling
frame.

Keywords

Ethnocentrism, Countries of origin, Consumer perception

References

• Bhuian, S. N. (1997). Saudi Consumers’ Attitudes towards European, US and Japanese Products and Marketing Practices. European Journal of Marketing, 31(7), 467-486.
• Bilkey, W.J., & Nes, E. (1982). Country-Of-Origin Effects on Product Evaluations. Journal of International Business Studies, 13(1), 89-100.
• Felzensztein, C., & Dinnie, K. (2006). The Effects of Country of Origin on UK Consumers' Perceptions of Imported Wines. Journal of Food Products Marketing, 11(4), 109-117.
• Han, M. C. (1989). Country Image: Halo or Summary Construct?. Journal of Marketing Research, 26(2), 222-229.
• Haque, A., Anwar, N., Yasmin, F., Sarwar, A., Ibrahim, Z., & Momen, A. (2015). Purchase Intention of Foreign Products: A Study on Bangladeshi Consumer Perspective. SAGE Open, 5(2), 1-12.
• Hasiloglu, S. B. (2012). Evaluation of Turkish Origin Textile Products Image with Fuzzy Logic. Journal of Textile & Apparel, 22(3), 169-176
• Javed, A., & Hasnu, S. A. F. (2013). Impact of Country-Of-Origin on Product Purchase Decision. Journal of Marketing and Consumer Research, 1, 31-51.
• Kavak, B., Özkan, Ö. ve Demirsoy, C. (2004). Avrupa Birliği Ülkelerine Ait Ürünlerin Esas Ülke Etkilerinin Milliyet Merkezcilik Çerçevesinde Araştırılması. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 22(2), 111-124.
• Kaynak, E., & Kara, A. (1998). Consumer Ethnocentrism and Lifestyle Orientations in an Emerging Market Economy. MIR: Management International Review, 38, 53-72.
• Kaynak, E., & Kara, A. (2002). Consumer Perceptions of Foreign Products: An Analysis of Product‐Country Images and Ethnocentrism. European Journal of Marketing, 36(7/8), 928-949.
• Lo, S. C., Tung, J., Wang, K. Y., & Huang, K. P. (2017). Country-Of-Origin and Consumer Ethnocentrism: Effect on Brand Image and Product Evaluation. Journal of Applied Sciences, 17(7), 357-364.
• Özden K., & Maksüdünov, A. (2012). The Importance of Country of Origin on Purchasing Durable Consumer Goods: In Case of Kyrgyzstan. Journal of Yaşar University, 7(25), 4348-4356.
• Toksarı, M. ve Senir, G. (2015). Menşe Ülke Etkisinin Satın Alma Kararı Üzerindeki Etkisi. Journal of International Social Research, 8(40), 793-805.