THE THEORETICAL AND PRACTICAL QUESTIONS OF SOCIAL MARKETING DEVELOPMENT IN KYRGYZSTAN

Abstract

business to the social issues of society and social marketing. Compliance with the principles of social marketing in activity provides the conditions for the creation of a positive image of a company, political party or a public figure. Despite the fact that global social marketing is growing rapidly, unfortunately, in Kyrgyzstan, it has not yet received adequate development and only some businesses take responsibility for the performance of these functions and occasionally solve social issues. Analyzing the social marketing technologies in Kyrgyzstan, it should be noted that, their use is very unpopular. This is due to the lack of effective support from the government. In our opinion, it is necessary to provide tax breaks for companies that address social issues as well as provide moral and legal support to these enterprises

Keywords

• marketing, social marketing, social-oriented business, social effectiveness

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В КЫРГЫЗСТАНЕ

Abstract

Одной из важнейших проблем развития Кыргызстана является привлечение бизнесструктур к решению социальных задач общества, в связи с чем требуют рассмотрения некоторые теоретические и практические вопросы социального маркетинга и его организации на должном уровне. Несмотря на то, что глобальный социальный маркетинг быстро развивается, в Кыргызстане ему до сих пор не уделяется должного внимания, и только отдельные предприятия берут на себя ответственность за выполнение этих функций, а иногда и решение социальных проблем. Соблюдение принципов социального маркетинга в деятельности субъектов рынка создает условия для создания положительного имиджа компании, политической партии или общественного деятеля. В данной статье рассматриваются возможности эффективного решения этих проблем. 

Keywords

• маркетинг,социальный маркетинг,социально-ориентированный бизнес,социальная эффективность

THE THEORETICAL AND PRACTICAL QUESTIONS OF SOCIAL MARKETING DEVELOPMENT IN KYRGYZSTAN

Abstract

Nowadays one of the most important problems of the Kyrgyz economy is the involvement of business to the social issues of society and social marketing. Compliance with the principles of social marketing in activity provides the conditions for the creation of a positive image of a company, political party or a public figure. Despite the fact that global social marketing is growing rapidly, unfortunately, in Kyrgyzstan, it has not yet received adequate development and only some businesses take responsibility for the performance of these functions and occasionally solve social issues. Analyzing the social marketing technologies in Kyrgyzstan, it should be noted that, their use is very unpopular. This is due to the lack of effective support from the government. In our opinion, it is necessary to provide tax breaks for companies that address social issues as well as provide moral and legal support to these enterprises.

Keywords

• marketing,social marketing,social-oriented business,social effectiveness

References

1. Андреев, С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. – М.: Финпресс, 2002. – 349 с.
2. Володеева, В. Н. Основы психологии рекламы. – СПб.: Питер, 2005. – 17 с.
3. Гордин, В. Э. Маркетинг некоммерческих организаций. – М.: Прогресс, 2007. – 234 с.
4. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2005. – 425 с.
5. Кано, Н. Маркетинг в сфере здравоохранения. – Томск: Аспект, 2007. – 86 с.
6. Камалова, А. К. Маркетинг: учебник для вузов. – Бишкек, 2008. – 267 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2004. – 648 с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг, менеджмент. – СПб.: Питер Ком, 2004. – 896 с.

9. Максудунов, А., Камалова, А. Маркетинг услуг. – Бишкек, 2016. – 161 с.
10. Маджоро, С. Маркетинг. – М., 1995. – 368 с.
11. Пшеничных, Л. К. Социальный маркетинг. – М.: Прогресс, 2001. – 269 с.
12. Фокс, К.А. Социальный маркетинг. – М.: Прогресс, 2005. – 267 с.