Research Article

Toplumsal cinsiyet rollerini tersinden anlamlandırmak: Babalık ve erkeklik rolünün reklamlar üzerinden analizi

Number: 36 October 21, 2023
RumeliDE Dil ve Edebiyat Araştırmaları Dergisi Cover
RumeliDE Dil ve Edebiyat Araştırmaları Dergisi
PDF Download

Toplumsal cinsiyet rollerini tersinden anlamlandırmak: Babalık ve erkeklik rolünün reklamlar üzerinden analizi

Öz

Toplumsal cinsiyet çalışmalarının yalnızca kadınlara odaklanması, erkeklik kavramının toplumun tüm unsurları tarafından (medya, aile, okul vb.) biçimlendirilen, inşa edilen ve yeniden üretilen bir alanda olduğu gerçeğini çoğunlukla gizlemektedir. Oysaki modernist söylem içerisinde anlamın zıtlıklar içinde kurulduğu düşünüldüğünde erkekliğin ne olduğunun kadınların ne olmadığı üzerinden belirlendiği söylenebilir. Bu nedenle kadınlık rolleri tanımlanırken erkekliğe ilişkin de örtük tanımlamalar yapılmaktadır. Toplumsal anlamın inşa edilmesinde başat bir öneme sahip olan medya metinleri de toplumsal anlamı inşa ederken erkeklik kavramına sıkça başvurmaktadır. Bu çalışmada erkeklik ve erkekliğin tanımlanmasında temel bir role sahip olan babalık kavramı, içinde baba ve koca rolünün olduğu reklamlar temel alınarak medya metinlerinde bu figürlerin aile içi rolü, işlenen mesajın etkinliğine ilişkin teknik veriler ve babalık kimliğinin öne çıkarıldığı ürün türü bağlamında ortaya konulmaktadır.

Anahtar Kelimeler

References

  1. Akça, E.B., Tönel, E. (2011), Erkeklik Çalışmalarına Teorik Bir Çerçeve: Feminist Çalışmalardan Hegemonik Erkekliğe. Medyada Hegemonik Erkeklik ve Temsil, Ed. İlker Erdoğan. Kalkedon Yayınları: İstanbul.
  2. Åkestam, N., Rosengren, S., Dahlén, M., Liljedal, K.T., Berg, H. (2021). Gender stereotypes in advertising have negative cross-gender effects, European Journal of Marketing Vol. 55 No. 13.
  3. Bauman, Z. (2011) Postmodern Etik, Çev. Alev Türker, Ayrıntı Yayınlar: İstanbul.
  4. Bozok, M. (2018). Ebeveynlik, Erkeklik ve Çalışma Hayatı Arasında Türkiye’de Babalık. Taymaz Matbaacılık: İstanbul.
  5. Bukszpan, D. (2016). ‘DADvertising’: How Realistic Images of Dads Took Over TV Ads, https://fortune.com/2016/06/19/dadvertising-commercials-fathers-day-ads/, Erişim Tarihi: 02.02.2023.
  6. Erhat, A. (1996). Mitoloji Sözlüğü. Remzi Kitabevi: İstanbul.
  7. Fiske, J. (1996). İletişim Çalışmalarına Giriş. (S. İrvan, Çev.). Ankara: Bilim ve Sanat Yayınları.
  8. Freud, S. (2016). Rüyaların Yorumu 1, çev, Selçuk Budak. Öteki Yayınevi: İstanbul.

Details

Primary Language

Turkish

Subjects

Advertising Studies

Journal Section

Research Article

Authors

Neva Doğan * This is me
0000-0002-2602-8592
Türkiye

Publication Date

October 21, 2023

Submission Date

August 15, 2023

Acceptance Date

October 20, 2023

Published in Issue

Year 2023 Number: 36

DOI

https://doi.org/10.29000/rumelide.1369120

IZ

https://izlik.org/JA23ZM29KS

Cite

RIS / Bibtex
APA
Doğan, N., & Dudu Karaman, E. (2023). Toplumsal cinsiyet rollerini tersinden anlamlandırmak: Babalık ve erkeklik rolünün reklamlar üzerinden analizi. RumeliDE Dil Ve Edebiyat Araştırmaları Dergisi, 36, 809-824. https://doi.org/10.29000/rumelide.1369120

Cited By

TÜRK BASININDA YER ALAN DİJİTAL REKLAMLARDA BABA-ÇOCUK ETKİLEŞİMİNİN İNCELENMESİ

İNİF E - Dergi

https://doi.org/10.47107/inifedergi.1610371

From grandmother to granddaughter: a phenomenological study to assess the intergenerational transmission of birth-related traumatic experiences

Current Psychology

https://doi.org/10.1007/s12144-026-09142-1