Research Article
Penguin Books, Yapı Kredi Yayınları ve İş Bankası Kültür Yayınları’nın Reklam Kampanyaları Üzerine Bir İnceleme
Abstract
Kitap kültürel değerinin yanı sıra alınıp satılabilen, maddi bir değeri olan ve maddi değeri olan her ürün gibi reklamı yapılan bir nesnedir. Reklam, bir ürünün satışında ne kadar etkiliyse, ürün sahibi şirketin kendi reklamını yapması açısından da bir o kadar önemlidir. Kurumsallaşmış şirketlerin reklama ne kadar önem verdiği bilinmektedir. Penguin Books reklamları bu anlamda tek bir ürüne odaklanmayıp genel anlamda kitaplarının reklamını yapan ve bu yolla şirketin de reklamını oldukça başarılı bir şekilde yansıtan reklamlardır. Türkiye’de ise yayınevleri yakın zamana kadar kurumsallaşmış şirketler olarak dikkat çekmemekteydi ancak son zamanlarda büyüyerek gelişen ve piyasada söz sahibi olan yayınevleri bulunmaktadır. Yapı Kredi Yayınları ve Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları’nın reklamları Türkiye için oldukça önemlidir ve bu alanda reklamcılığın gelişmesi için öncü niteliğindedir. Araştırma kapsamında ele alınan örnekler ödül almış reklamlar olup, göstergebilim açısından incelenerek yorumlanmıştır.
Keywords
References
- Barthes, R. (1979). Göstergebilim İlkeleri. Ankara: Kültür Bakanlığı Yayınları.
- Febvre, L. ve H-J. Martin. (2000). Kitabın Doğuşu. İstanbul: Avcıol Basım Yayın.
- Ketenci, H.F. ve Bilgili, C. (2006). Görsel İletişim ve Grafik Tasarımı. İstanbul: Beta Basım.
- Öcal, O. (1971). Kitabın Evrimi. İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
- Rifat, M. (2014). XX. Yüzyılda Dilbilim ve Göstergebilim Kuramları. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
- Topsümer, F. ve M. Elden. (2015). Reklamcılık. İstanbul: İletişim Yayıncılık.
- Görsel Kaynakları
- Şekil 1. https://www.coloribus.com/adsarchive/prints/penguin-books-nine-7966305/
- Şekil 2. https://www.coloribus.com/adsarchive/prints/penguin-books-hell-o-8220305/
- Şekil 3: http://www.adeevee.com/2007/05/penguin-books-train-airport-bus-stop-mediaprint/
- Şekil 4. http://www.adeevee.com/2007/05/penguin-books-train-airport-bus-stop-mediaprint/
- Şekil 5. https://www.behance.net/gallery/30538961/s-Bankas-Vaktim-yok-deme
- Şekil 6. https://www.behance.net/gallery/30538961/s-Bankas-Vaktim-yok-deme
- Şekil 7. http://kirmiziodulleri.com/Kazananlar2.aspx?tip=ka&odid=58&ki=199&katilim id=4626&id=7783b1f2-e896-4203-9097-9331deb81cb2
- Şekil 8. http://kirmiziodulleri.com/Kazananlar2.aspx?tip=ka&odid=58&ki=199&katilim id=4735&id=b0a9f880-d916-47a0-8abc-9aa59cfdc574
- İnternet Kaynakları
- İnternet: Iskultur, İş Bankası Kültür Yayınları Tarihçesi, Web: https://www.iskultur.com.tr/ hakkimizda adresinden 28 Ağustos 2017’de alınmıştır.
- İnternet: Penguin, Penguin Books Tarihçesi, Web: http://www.penguin.com/penguin history/ adresinden 28 Mart 2017’de alınmıştır.
- İnternet: Tdk, Matbaa Kelimesinin Tanımı, Web: http://www.tdk.gov.tr/index. php?option=com_gts&arama=gts&guid=TDK.GTS.58dfd74b4d61c5.60596701 adresinden 28 Mart 2017’de alınmıştır.
- İnternet: Tdk, Yayınevi Kelimesinin Tanımı, Web: http://www.tdk.gov.tr/index. php?option=com_gts&arama=gts&guid=TDK.GTS.58dfd7536cfd48.80153602 adresinden 28 Mart 2017’de alınmıştır.
- İnternet: YKY, Yapı Kredi Yayınları Tarihçesi, Web: http://kitap.ykykultur.com.tr/ykyhakkinda/hakkinda adresinden 28 Ağustos 2017’de alınmıştır.
Year 2017,
Issue: 20, 315 - 335, 25.12.2017
Abstract
References
- Barthes, R. (1979). Göstergebilim İlkeleri. Ankara: Kültür Bakanlığı Yayınları.
- Febvre, L. ve H-J. Martin. (2000). Kitabın Doğuşu. İstanbul: Avcıol Basım Yayın.
- Ketenci, H.F. ve Bilgili, C. (2006). Görsel İletişim ve Grafik Tasarımı. İstanbul: Beta Basım.
- Öcal, O. (1971). Kitabın Evrimi. İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
- Rifat, M. (2014). XX. Yüzyılda Dilbilim ve Göstergebilim Kuramları. İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
- Topsümer, F. ve M. Elden. (2015). Reklamcılık. İstanbul: İletişim Yayıncılık.
- Görsel Kaynakları
- Şekil 1. https://www.coloribus.com/adsarchive/prints/penguin-books-nine-7966305/
- Şekil 2. https://www.coloribus.com/adsarchive/prints/penguin-books-hell-o-8220305/
- Şekil 3: http://www.adeevee.com/2007/05/penguin-books-train-airport-bus-stop-mediaprint/
- Şekil 4. http://www.adeevee.com/2007/05/penguin-books-train-airport-bus-stop-mediaprint/
- Şekil 5. https://www.behance.net/gallery/30538961/s-Bankas-Vaktim-yok-deme
- Şekil 6. https://www.behance.net/gallery/30538961/s-Bankas-Vaktim-yok-deme
- Şekil 7. http://kirmiziodulleri.com/Kazananlar2.aspx?tip=ka&odid=58&ki=199&katilim id=4626&id=7783b1f2-e896-4203-9097-9331deb81cb2
- Şekil 8. http://kirmiziodulleri.com/Kazananlar2.aspx?tip=ka&odid=58&ki=199&katilim id=4735&id=b0a9f880-d916-47a0-8abc-9aa59cfdc574
- İnternet Kaynakları
- İnternet: Iskultur, İş Bankası Kültür Yayınları Tarihçesi, Web: https://www.iskultur.com.tr/ hakkimizda adresinden 28 Ağustos 2017’de alınmıştır.
- İnternet: Penguin, Penguin Books Tarihçesi, Web: http://www.penguin.com/penguin history/ adresinden 28 Mart 2017’de alınmıştır.
- İnternet: Tdk, Matbaa Kelimesinin Tanımı, Web: http://www.tdk.gov.tr/index. php?option=com_gts&arama=gts&guid=TDK.GTS.58dfd74b4d61c5.60596701 adresinden 28 Mart 2017’de alınmıştır.
- İnternet: Tdk, Yayınevi Kelimesinin Tanımı, Web: http://www.tdk.gov.tr/index. php?option=com_gts&arama=gts&guid=TDK.GTS.58dfd7536cfd48.80153602 adresinden 28 Mart 2017’de alınmıştır.
- İnternet: YKY, Yapı Kredi Yayınları Tarihçesi, Web: http://kitap.ykykultur.com.tr/ykyhakkinda/hakkinda adresinden 28 Ağustos 2017’de alınmıştır.
There are 21 citations in total.
Details
| Journal Section | Makaleler |
|---|---|
| Authors | |
| Publication Date | December 25, 2017 |
| Published in Issue | Year 2017 Issue: 20 |
